金秋艳阳下，一边欣赏一串串黄贡椒如精灵般在眼前跳跃，感受鲜活透亮的视觉冲击，一边欢快地采摘着黄贡椒，熙熙攘攘的游客在衡东县三樟乡黄贡椒种植基地里乐此不疲。花海涌浪，万头攒动，景色怡人，2万余名来自本省、广东、广西、上海、浙江、福建的游客在衡东县新塘镇新堤村南方格桑花海景区，一睹花海芳容，沉醉美妙时光，乃至流连忘返。位于景区内的农家乐接待点天天爆满，新塘土菜城各土菜店就餐游客一波接着一波，不少土菜店需多次翻台才能满足游客就餐需求。这是衡东县委宣传部举办 “中国·衡东首届乡村生态旅游文化节——三樟黄贡椒采摘体验”活动和衡东新塘南方格桑花海乡村生态旅游文化节后出现的空前盛况。
在新形势下，如何践行群众路线，如何充分利用宣传载体，搭建舞台，开展农村宣传工作，活跃群众文化生活，助推县域经济又好又快发展，始终是衡东县宣传部门服务群众、服务经济的头等大事，我们通过成功举办“中国·衡东首届乡村生态旅游文化节——三樟黄贡椒采摘体验”活动和衡东新塘南方格桑花海乡村生态旅游文化节等两个节会，从中得到了一些经验，与大家分享。
好风凭借力，送尔上青云
衡东是“中国土菜名县”和“湖南旅游强县”。提高衡东土菜和衡东乡村生态旅游的知名度和美誉度，这是衡东广大百姓一直以来的强烈愿望。为把土菜更加做大做强，做出品牌影响；为把旅游更加做精做美，做出强劲活力，今年以来，衡东县委宣传部充分运用宣传舆论载体和平台，充分利用媒体的助推作用，结合县域经济、社会的具体实际，凭借宣传舆论工具的这股“好风”，着力解决群众所思、所盼、所急。积极联系新华社、人民日报、湖南日报、衡阳日报、衡阳晚报等党媒对对衡东进行立体造势、全面宣传。邀请央视九套“地理·中国”栏目来衡东拍摄、制作衡东土菜和衡东旅游的电视纪录片，在新塘、大浦等地高速公路进出口和各重要路段节点的灯箱、城市户外LED屏等多种载体集中宣传衡东旅游形象。为了办好旅游节会，衡东县委宣传部还充分利用衡东电视台、衡东红网、衡东手机报大声势、大容量连续推出节会举办活动的消息，并通过时兴的微信平台予以发布，广而告之，四海之内，轻轻一点，节会动态尽在一手掌握之中。
不知细叶谁裁出，二月春风似剪刀
如果说，“中国·衡东首届乡村生态旅游文化节——三樟黄贡椒采摘体验”活动和衡东新塘南方格桑花海乡村生态旅游文化节，是衡东旅游春天里沐浴曼妙春光的两片鲜翠欲滴的嫩叶，那么，衡东宣传部门对活动的精心策划和设计，无疑就是堪比二月春风的那把剪刀。衡东县委宣传部根据衡东旅游现状和旅游景点乡镇的实际，确定好宣传的主题，力求周到细致，符合现代人的旅游心态和旅游产品消费思想，在开展系列宣传造势方面，始终注重弘扬主旋律，激发正能量。就节会期间的城乡环境、氛围营造、重点环节、活动内容及形式创新等工作，衡东县委宣传部牵头全县各相关部门、各旅游景区景点、乡村旅游点、农家乐，围绕“精心策划、严密组织、展示形象、放大影响”的总要求，以举办日为节点倒排计划、注重细节、完善方案，高标准、高效率不折不扣完成各项任务。我们认为，一个主题活动，一定要按照各个景区的实际情况，合理规划，科学设计，要让前来生态旅游观光的游客，到了景区后，处处感受到旅游产品的精到、精致、精细。也就是说，一切以群众的需求为第一需要，一切根据百姓新时期需求的变化而变化。
乱花渐欲迷人眼，浅草才能没马蹄
近年来，在有些地方，出现了公费办节“一窝蜂”，政府部门焦头烂额忙“泡节”的乱象，形形色色的节会遍地开花，从衣食住行到花草树木，似乎都能以“节”的名义秀一把，且规模规格暗中较劲，互相攀比。这种 “乱花”似的讲排场、比阔气、要档次、爱虚荣、图风光的随意办节风气渐渐要晃花老百姓的眼了！这些问题造成了经济社会资源的严重浪费，助长了各种不良风气，影响了党群干群关系，损害了党和政府形象，社会反应十分强烈。衡东县委宣传部结合党的群众路线教育实践活动的开展，切实遵守中央关于节俭办节会的规定，本着“节俭办节、彰显特色”的原则，树立“瘦身而形美”的理念，压缩活动议程、精简活动内容，举办“中国·衡东首届乡村生态旅游文化节——三樟黄贡椒采摘体验”活动和衡东新塘南方格桑花海乡村生态旅游文化节，把舞台搭建在田间地头，不请明星大腕助阵，清一色的“本土文化”，让本地群众演员“抢戏台”，开门办节、节俭办节，让人民群众充分参与节会活动，让人民群众从节会中得到实实在在的好处。通过营造简朴清新的宣传舆论氛围，把活动办成了“旅游的盛会、人民的节日”，回归了为民谋福祉的本身功能，让节俭办节会助推了乡村生态旅游文化的“奔跑马蹄”。
问渠那得清如许 为有源头活水来
中国衡东首届乡村生态旅游文化节——三樟黄贡椒采摘体验”活动当天，就引来了50余家餐饮企业和近万名游客。长沙新辣味食品有限公司、韶山毛家食品有限公司等8家食品企业，与椒农签订了黄贡椒长期供销协议。与此同时，衡东新塘南方格桑花海乡村生态旅游文化节还给新塘旅游甚至整个衡东旅游带来实实在在的“黄金周”， 吸引了大批县内外游客，新塘南方格桑花海景区，国庆假日7天，花海共计接待各地游客3万余人次，县内主要宾馆住房率达到90%以上，两家星级酒店国庆假日开房率达到100%。据统计，今年国庆假日是衡东县近五年来游客数、旅游综合收入最多最好的一年，同时实现了安全、质量、秩序、效益“四统一”的工作目标。要问为什么能够取得“清如许”的综合效益，我们认为，这绝对离不开市场化运作这股“源头活水”。“中国·衡东首届乡村生态旅游文化节——三樟黄贡椒采摘体验”活动和衡东新塘南方格桑花海乡村生态旅游文化节两大节会，衡东县委宣传部一开始就坚持把节庆作为一种产品来运作，走市场化运作路子，政府没拿一分钱，通过企业赞助、民间支持，完全实现市场化运作。衡东宣传部门在充满浓郁泥土气息的田间地头，搭建好文化舞台的同时，让经济唱戏，让百姓唱主角，凝神聚力，鼓劲加油，极大地激发出了县域经济发展大潮的巨大活力。
宣传思想工作要做到切实践行群众路线，真正为民纾困，必须放下身段，柔性灵活参与。在高举反对“四风”大旗的今天，要简朴清新办节会，把节会装扮成“人见人爱心向往之”的“小清新”，也殊为不易。为民服务，永无止境，前行路上，我们也得到了几点宝贵的启示：
领导重视。办好节会也是走群众路线，需要各级领导高度重视，需要领导带头“走基层”近距离和群众接触，了解群众实际生活情况，针对群众存在的问题，出主意，想办法，舞起龙头，搭建舞台，让大家动起来，最终为民做些实事。
切合实际。“上面千根线，下面一根针”，宣传部门一定要切合实际，把脉问诊，抓准宣传思想工作新思路，新办法。田间地头是老百姓关注的焦点，更是宣传部门践行群众路线的阵地和课堂。民有所呼，必有所应，就要真正沉下心，把心思放下去、沉下去，怀着感情、带着责任，了解群众的难处在哪里，明白群众的需求是什么，做到问政于民、问需于民、问计于民，切实为群众谋利益、排忧解难，务求干一件成一件、见效一件。
找准支点。要把县域经济发展的支点，与宣传文化的支点结合起来，互相支撑，互相借力。要实事求是地研判地方涌现出来的新资源、新亮点。三樟黄贡椒，是衡东土菜之魂，衡东旅游文化资源也比较丰富。近年来，随着经济的不断发展，人们生活方式和消费观念的不断更新，观光旅游景区已不再是唯一的旅游方式。都市生活节奏和工作压力的不断变化，乡村生态旅游越来越受旅游者的青睐，它满足了许多厌倦都市生活的人们渴望回归自然、回归农耕文明的精神需求。因此，衡东县宣传部门找准支点，不失时机地重磅推出“中国·衡东首届乡村生态旅游文化节——三樟黄贡椒采摘体验”活动和衡东新塘南方格桑花海乡村生态旅游文化节两大节会，既满足了广大群众享受乡村生态旅游的精神需求，又有力地拉动了县域经济的发展，成效非常明显。
常办常新。宣传部门要实现真正务实为民，助推县域经济发展大局，必须要搞好活动主题策划，必须坚持节会常办常新。策划有“亮点”的主题活动，提高大众关注度。策划有“热点”的主题活动，形成社会焦点。策划有“卖点”的主题活动，增强市场运作能力。
加大政府投入。成功的旅游节庆活动所创造的经济效益和社会效益是非常可观的，已经成为许多地方区域经济发展的抓手。如何实现宣传先行，文化搭台，经济唱戏，一人搭台，众人唱戏，创造更多经济效益和社会效益?这些都还有赖于政府加大必要的投入，因为道理很简单：文化既是软实力，也是生产力。
黄贡椒价格从最初的3元一斤也少人问津，逐步到7元、10元，如今涨到20元一斤，仍然供不应求，寻购不到，品牌影响力迅速提升，椒农收入成倍增加；新塘南方格桑花海景区，花海面积由2亩多扩大至100来亩，游览人数从初建时的每日几人、几十个人，最多时几百人，到今年国庆期间日均4000人，景区收入几十万。这，就是衡东县宣传部门践行群众路线，简朴清新搞活宣传，田间地头搭建舞台，举办“中国·衡东首届乡村生态旅游文化节——三樟黄贡椒采摘体验”活动和衡东新塘南方格桑花海乡村生态旅游文化节后交出的一份沉甸甸的答卷。
（作者谭春兰 系中共衡东县委宣传部长）
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