唉,开篇之前,我觉得先要说明一下,站在我个人的角度来说,对于品牌也好,品牌负责人也好,单品设计都好,向来都是有一说一的,哪怕这个品牌是因为一些品牌以外的因素以至风评不好,只要设计够出色,单品够出众,就不会因为某些事从而一棒子打死某个品牌,毕竟品牌也好,背后的公司都好,我始终相信在服饰后面,仍然是有人在认真、努力在做事的。
image:MADNESS
但,凡事总有例外的,而余文乐先生的 MADNESS 就是这个例外!说实话,我曾经觉得这个品牌不错的,也买过这个品牌的单品,我记得当年还去了 MADNESS 第一次搞的 Pop-Up Store 捧场,虽然不是说专程去的,但我去了!看过、摸过、穿过的 MADNESS 的服饰之后,其实是有一份惊喜的,惊喜的是服饰售价真的不高,服饰质量真的不错,在那样的价格上能有那么棒的质感,而且还是一个明星做的潮流品牌,同时有媒体报道说,余文乐先生拿出了 6 位数金额来打造品牌,再加上有着 CMSS 成功的先例,和「志明风」的盛行,总得来说,MADNESS 在刚开始的时候,有一手好牌,起步也比别人高!
image:MADNESS
不过,两个季度之后,我就开始觉得没什么意思了!全因我总觉得作为一个品牌,每个季度没有主题,或者主题是那种很广泛空洞的(比如那种本季主题单品延续军事风格精神,加入泼墨元素...),真的没意思!那,接下来你也知道啦,「打板」的声音越来越响...这一手好牌彻底烂了!
image:MADNESS
知道「打板」的声音越来越响,余文乐先生终于发声,可惜我已经忘记原话是怎么说的,记得的朋友请帮忙补充补充,大概是说「MADNESS 就是一个分享我日常穿搭风格的平台」,当时我听到这句话的时候,在想他到底是以什么身份在说这句话,该不会是以品牌负责人吧?
image:《東Touch》
害,一开始就说那么多我对 MADNESS 的看法(第一次,应该也是最后一次),还没说到有关今日标题的 Addict,真是不好意思,见谅!因为怎么说呢,我对 MADNESS 的具体认知可能就停留在第一、第二季度了,如果不是因为工作上的关系,需要经常关注不同品牌的资讯,MADNESS 怎么样了我还真没空去了解呢,不过关于 MADNESS 的,我基本都是瞄一眼,知道个大概就好了!
image:MADNESS
直到看到 MADNESS x Converse Addict 的谍照,我就坐不住了,原来当你真心喜欢的东西被“侮辱”了,你真的会忍不住站出来说几句了,如果说联名之作诚意满满,设计方面交足功课,我自然是心服口服!但是,这到底是什么玩意呀?我不敢相信这是日本匡威最值得骄傲、代表着匡威最高规格的 Addict?而且还是联名款?
image:IG@Lok666
单看谍照,炭黑色加上米黄色的鞋带,不难看出这应该是去年 19AW 的「黑高」,该不会是在用去年剩下的材料吧?再到联名设计的细节,看来 Addict 给 MADNESS 设计权限也蛮大的,内侧的 Logo 标也为了配合 MADNESS 改成烫印的设计,我印象中 Addict 是没怎么动过这个标的,除了 N.HOOLYWOOD 那双超高帮,果然关系户就是不一样哈,跟创意总监关系好,为所欲为!
既然 Converse Addict 给你权限那么大,好心你就把设计做好点,印 Logo 我就忍了,毕竟联名标明身份很正常,那想请问一下,有哪个品牌在联名的时候,要标明一下品牌的出生年月日的呀?不过也是,MADNESS 除了 Logo 之外,可能就只能想到出生年月日这个元素,可以成为细节去放在鞋子之上,真是“可悲”呀!一个品牌 6 年了,除了 Logo 让人记得之外,剩下都是一些有争议的、负面的事情。
image:IG@Lok666
又或者,他也自信地认为,同样是黑高,同样是联名款,可以让这双 MADNESS x Converse Addict 成为下一双“野口强”吧,就随便设计吧,加个 Logo,标注一下品牌出生年月日,配色就用 19AW ”剩下的就好了“,联名合作就是那么 Easy!
image:IG@Lok666
话又说回来,其实这两年Converse Addict 都在走下坡路,19AW 销量真的还蛮一般的,N.HOOLYWOOD的联名黑低价格也是一路走低,除了「野口强」和 NIGO 的合作款还算有点成绩之外,一些合作款说实话没有很大声音,比如 CdG 的合作,还没 PLAY 1970s 吃香吧?UNDERCOVER 也就那样...
image:Converse.jp
再者,本来每年 Addict 发布的鞋子就不是很多,联名名额也是很少,而这回还给了 MADNESS 一个名额,你说设计、细节都交足功夫,我自然没话说啦,但,就这?再这样下去的话,Addict 也会慢慢走下“神坛”的。
创意总监的自家联名也要秉承着“黑高就是好卖”法则吗?image:Unknown
与此同时,我在匡威日本官网发现了一个非常有意思的点,就是有一个页面是整理了 - 这 11 年以来发布的 Converse Addict 阵容,当中除了 N.HOOLYWOOD 和 NIGO 的合作款之外,是没有展示其他品牌的合作款,包括三方合作的「野口强」以及刚刚提到的 CdG 和 UNDERCOVER,这是为什么呢?那想必,MADNESS 之合作款也不会出现在这里了!
image:Converse.jp
我自己的猜想就是,N.HOOLYWOOD 和 NIGO 的合作款是跟常规的 Addict 归属为「每年定番」之作,而其他品牌的联名只是一个“商业”过路人。
image:spikelu1012
嗯,请允许我继续说 MADNESS,毕竟这可能是我唯一一次说它,让我一次说个够!单凭这回能够和 Addict 合作,讲真也不难猜测到您靠的是人脉关系,但是怎么说,MADNESS 算是一个非常有争议的品牌,一个已经让人感到膈应的品牌,这回可以跟 Addict 合作(如果没记错的话,这可是 Addict 首次和日本以外的品牌合作),您老人家竟然没打算好好地把握、好好地设计、好好地做联名,从而扳回几分局面?这一点才是让人最无语,您自问一下,MADNESS 有一个品牌该有的样子吗?
我都不想说你, 的匡威联名,蓝色麂皮,NBHD 年就做过,你问过你好兄弟泷泽的意见吗?好歹换个颜色,换个材质呀!
image:MADNESS、Converse
说到这,让我想起也是不久前的 MADNESS x PORTER,唉,又是一个大家喜欢的品牌!你们说,我们该如何提醒一下这些日本品牌,让他们知道 MADNESS 今时今日在国内潮流市场的口碑呢?MADNESS 真的是一直在利用这些品牌来赚取话题度,赚钱呀。
image:MADNESS
当然,在商言商,在联名言联名,MADNESS 这 6 年自家单品没有做出什么名堂来,反倒是交出一份非常漂亮的「联名清单」,但我觉得最搞笑的是,你只会记得 MADNESS 经常和不同的品牌联名,如果没有发生一些“特别”的事情(比如知名球鞋 APP 截图事件),过了一段时间之后,你未必能第一时间想起双方做了什么!
或许这是 MADNESS 联名最成功的一次,可惜他也亲手「毁」了!image:MADNESS
如果这时候我搬出「死亡之吻」、「呼吸」、「丝绸」、「兵马俑」等等,会不会有人攻击我呢,说我捧一踩一呢?
我想,MADNESS 就是靠着这一份漂亮的「联名清单」在各大品牌之间游刃有余,让那些对国内潮流市场没有深入了解的品牌,不知道 MADNESS 是一个有争议性的、口碑一般的品牌,而且联名合作的本质应该是 Win Win 的局面,但我个人看来,Win 的只有 MADNESS 一方,要是 MADNESS 又搞出什么争议性的东西,又会把一个品牌陷入非常尴尬的局面!你说对吧?New Balance。
image:IG@Lok666
就现在来看,MADNESS x 什么品牌都好,或多或少都会让那些原本很喜欢那个品牌、同时又知道 MADNESS 是什么情况的人,对那个品牌失去一些好感度,甚至乎开始感到失望!当然啦,我不是叫品牌们不要跟 MADNESS 合作,而是希望余文乐先生可以认真一点把 MADNESS 做好,少一点争议,多一点心思,都不期望您对得起消费者以及您的粉丝了,起码联名合作的时候,能够对得起您的合作方。假如,您还把 MADNESS 当作是一个品牌的话!
image:MADNESS
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