犀牛娱乐原创
文|远木 编辑|朴芳
QQ音乐的日音版图再入重量级一员。
7月2日,日本动画制作公司CoMix Wave Films全线登陆QQ音乐,旗下知名动画导演新海诚经典电影OST歌曲作品均可在QQ音乐收听。
说起新海诚,对于资深日漫爱好者,对其的作品可谓是如数家珍,在新海诚的诸多经典电影里,除了绝美的画面,配乐更是至关重要的存在。
无论是《秒速五厘米》的主题曲《One more time,one more chance》,还是《你的名字》的主题曲《梦灯笼》,都是值得“全体泪目”的经典。
可以看到,QQ音乐日益庞大的内容生态,以及海量用户组成的良好互动氛围,已经成为顶级日音厂牌频频青睐的根源所在,这也使得QQ音乐成为国内首屈一指的顶级日音社区。
顶级厂牌组成的庞大内容生态
关注日音的粉丝可能注意到了,近期多家日音顶尖厂牌纷纷以全曲库上线形式先后登陆QQ音乐,各种跨时代、跨圈层的日系偶像及经典作品均在QQ音乐集结,不夸张地说,QQ音乐已经成功打下日音的半壁江山。
,深度参与《银魂》《夏目友人帐》《刀剑神域》等OP、ED (主题曲)创作的日本动漫音乐厂牌SACRA MUSIC率先入驻QQ音乐,吸引了不少热衷于日本漫画的乐迷们前往QQ音乐打卡,在这些经典BGM当中回顾自己追番的热血记忆。
自此,诸多厂牌频繁回归QQ音乐,而平台更是加快了拓展日音版图的步伐。
10月,以“天籁之音”著称的日本知名嘻哈厂牌FABTONE全面上线QQ音乐,旗下DJ OKAWARI、RE:PLUS、FLY COAST、GEMINI等多位艺术家的优质作品在QQ音乐与国内听众见面。
一整年,QQ音乐先后纳入TOHO animation RECORDS、US MUSIC等日本顶尖音乐厂牌,以满足年轻群体对音乐的多样化需求。
今年3月,同为日本动漫音乐顶级厂牌的Being也全线登陆QQ音乐,包括《名侦探柯南》《灌篮高手》《龙珠》《樱桃小丸子》等多部“童年记忆”的音源均上线QQ音乐。除此以外,日本超人气偶像男团ARASHI、滨崎步、倖田來未、大塚爱等组合与巨星也先后回归QQ音乐。
对于在线音乐平台而言,内容资源的多寡往往是吸纳粉丝群体、增强用户粘性的基石,在日本音乐领域独占鳌头的QQ音乐,已经有了坚实的护城河。
为何QQ音乐备受日音厂牌青睐?
当音乐厂牌选择在线音乐平台入驻时,平台用户的数量以及活跃程度都是必须考虑的重要因素,基于海量音源以及庞大用户群体,QQ音乐已经通过领先的音乐泛娱乐玩法,搭建起“Z世代”音乐娱乐生态,将日音与亿万乐迷的生活紧紧相连。
早在去年,QQ音乐就已针对日音乐迷的需求,上线了动漫专区,并推出了"JPOP周速递"、"日本独立音乐"等定期更新的官方歌单,并将平台在数专层面的艺人空降、限时夺宝、专属铭牌、粉丝公会等创意玩法,赋能到日音专辑宣推之中,让用户能够在这个“一站式”的枢纽中,发现、收听喜爱的作品,并在各类泛娱乐活动中“在线狂欢”。
除了丰富的玩法,QQ音乐还围绕乐迷生活的方方面面,打造了极具活跃氛围的互动社区。早在去年10月,QQ音乐便正式上线全新评论体系,鼓励乐迷、专业乐评人以及粉丝参与到歌曲讨论中,用丰富多元的UGC、PGC与PUGC,在评论区打造活跃的互动氛围。在日音歌曲评论区,不难发现精彩绝伦的“长篇大论”,甚至有粉丝坦言:“上QQ音乐不单为了听日音,每天翻评论也挺‘可’。”
基于良好的氛围,7月2日更新的“扑通社区”应运而生。这个为广大年轻用户打造的,以音乐为起点的同好兴趣圈,更是成了日音迷的“世外桃源”。仅仅上线2天,日音迷已经在“扑通社区”中组建了“日音社”扑通小组,邀请海量同好前来“畅聊”。而针对新海诚的音乐作品,“扑通社区”专门推出了扑通话题活动“新海诚式治愈”,以新海诚官方周边为奖品,鼓励用户发布“新海诚的治愈歌曲”、“治愈电影台词”等内容,让乐迷尽享日漫与音乐之美。
更值得一提的是,据犀牛君观察,这次新海诚上线QQ音乐,激起了不少微博影视大V自发进行二次创作。比如音乐博主“ZIBO资博”将新海诚过往的作品配乐片段进行深入分析,“烦烦电影”则将悬疑热播剧《隐秘的角落》与治愈风格的新海诚音乐进行混搭,产生奇妙了“化学反应”,也吸引了一大波“为鹅表白”,目前这些微博视频的播放量累计已突破百万,此外,抖音、B站也有达人创作UGC内容,主动安利QQ音乐上新海诚的作品,在多个社交媒体阵地引起了霸屏的二次创作热潮,也让“听日音,上Q音”的形象深入人心。
丰富的玩法,再加上让用户极近距离接触自己所爱的音乐,有机会表达自我的活跃社区氛围,对于注重氛围体验感的95后、00后而言,正是平台吸引垂类用户的关键。这也使得大量日音爱好者在QQ音乐沉淀下来,成为歌曲快速引流的“流量洼地”——日音厂牌想要打开国内市场,被更多的乐迷听见,汇聚了亿万日音爱好者的QQ音乐,也就成为了其入驻的不二之选。
写在最后
如今,在线音乐平台已经不再仅仅是“音乐播放器”,随着QQ音乐等平台不断思考,基于音源为用户带去更多的新鲜体验以及附加价值,真正从“听看玩”上为“Z世代”乐迷们打造年轻潮酷的音乐娱乐生态,能够随时发现音乐、享受别致音乐体验的用户,最终都会成为“受益者”。
当然,从更宏大的角度来看,QQ音乐不断引进、赋能日音,也将让更多国内乐迷发现、深度了解日本音乐乃至日本文化的美好,更会让国内音乐人在碰撞中找到更多音乐灵感,从而促进中日音乐文化交流,让本来就一脉相承的中日文化迸发出绚烂的旋律。
QQ音乐与日音结合的未来会走向何方,无疑值得期待。
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