可口可乐要出咖啡的消息，在饮料圈一直传得沸沸扬扬。
近日，这款传说中的“可乐咖啡”终于与消费者们见面。揭开神秘面纱的它，究竟能俘获受众芳心，成为咖啡界新宠吗？
“可口可乐咖啡＋”来了
“三分香，七分爽，十分带劲。”7月22日，可口可乐在自家社交媒体平台发布一组宣传照，照片主角正是大家期待已久的可乐咖啡。
据可口可乐所说，“可口可乐咖啡＋”中含有进口巴西咖啡，咖啡与可乐的搭配能带给消费者直抵心房的畅爽。
关于这款神奇产品的味道，外界众说纷纭。
有人戏称其为饮料圈“急支糖浆”，认为它的味道和我们常喝的止咳糖浆有些类似。也有人觉得“可口可乐咖啡＋”味道还不错，尾调味道像美式咖啡，冰镇后别有一番滋味。
所谓“众口难调”，每个人口味不同，可乐咖啡合不合你胃口，恐怕只有亲自尝试后才能知道了。
事实上，比起产品味道，品牌君更在意可口可乐选择入局咖啡领域这件事。
细心朋友可能已经发现，其实不止可口可乐，近两年诸多饮料品牌均先后进军咖啡行业，做起咖啡生意，喜茶就是其中一个。
前不久，喜茶推出四款咖啡产品，分别是：咖啡波波双拼、咖啡波波冰、芝芝拿铁、芝芝美式。
“喜茶咖啡”既不是真正意义上的咖啡，也不是真正意义上的奶茶，有点类似于奶茶咖啡。
它淡化了咖啡中原有的苦涩感，同时照顾到奶茶爱好者与咖啡爱好者，是一款颇具巧思的产品。
有意思的是，这边饮料品牌们卯足劲要在咖啡领域分得一杯羹，那边以咖啡为主营业务的品牌却开始卖起饮料。
没错，品牌君说的就是刚推出“小鹿茶”的瑞幸咖啡。
据悉，瑞幸小鹿茶涵盖手摇茶、芝士茶、牛乳茶等四个系列，共十余款产品。一口气上线这么多款新品，可见瑞幸在进军饮料圈这条路上走得有多坚定。
饮料品牌们为何频频跨界推新？
卖饮料的品牌打起咖啡主意，卖咖啡的品牌做起饮料生意，这到底是什么情况？
首先，我们需要知道，任何品牌都不会无缘无故进行战略布局的调整。也就是说，喜茶、可口可乐选择推咖啡产品，瑞幸选择卖饮料背后一定都有推动它们这么做的原因。
那么，促使品牌们频频跨界推新的原因究竟是什么呢？
作为新式茶饮圈网红品牌，喜茶门店前总是排着长队，消费者们常常需要等好一会才有机会喝到它家产品。在不少人看来，这样一个正当红品牌应该没有烦忧。
但事实上，奶茶行业近些年涌入多少参与者我们有目共睹，市场愈发蓬勃意味着竞争愈发激烈，也意味着喜茶想要继续坐稳行业佼佼者位置，需要推出更多有吸引力产品。
不断推陈出新，才能让消费者对品牌保持新鲜感，才能让品牌不被行业所弃。
可口可乐的情况类似，它虽然是全球最大的饮料厂商，它虽然每秒钟大约能售出19,400瓶饮料，但近年来碳酸饮料市场的不景气也让其不得不开始布局其他领域。
可口可乐尚需如此，其他品牌更不必多说。
在品牌君看来，企业的长久生命力，需要用不断涌入的新鲜血液去维系。对于可口可乐、喜茶以及瑞幸而言，跨界推新就是它们维系品牌活力的方式之一。
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