可口可乐要出咖啡的消息,在饮料圈一直传得沸沸扬扬。
近日,这款传说中的“可乐咖啡”终于与消费者们见面。揭开神秘面纱的它,究竟能俘获受众芳心,成为咖啡界新宠吗?
“可口可乐咖啡+”来了
“三分香,七分爽,十分带劲。”7月22日,可口可乐在自家社交媒体平台发布一组宣传照,照片主角正是大家期待已久的可乐咖啡。
据可口可乐所说,“可口可乐咖啡+”中含有进口巴西咖啡,咖啡与可乐的搭配能带给消费者直抵心房的畅爽。
关于这款神奇产品的味道,外界众说纷纭。
有人戏称其为饮料圈“急支糖浆”,认为它的味道和我们常喝的止咳糖浆有些类似。也有人觉得“可口可乐咖啡+”味道还不错,尾调味道像美式咖啡,冰镇后别有一番滋味。
所谓“众口难调”,每个人口味不同,可乐咖啡合不合你胃口,恐怕只有亲自尝试后才能知道了。
事实上,比起产品味道,品牌君更在意可口可乐选择入局咖啡领域这件事。
细心朋友可能已经发现,其实不止可口可乐,近两年诸多饮料品牌均先后进军咖啡行业,做起咖啡生意,喜茶就是其中一个。
前不久,喜茶推出四款咖啡产品,分别是:咖啡波波双拼、咖啡波波冰、芝芝拿铁、芝芝美式。
“喜茶咖啡”既不是真正意义上的咖啡,也不是真正意义上的奶茶,有点类似于奶茶咖啡。
它淡化了咖啡中原有的苦涩感,同时照顾到奶茶爱好者与咖啡爱好者,是一款颇具巧思的产品。
有意思的是,这边饮料品牌们卯足劲要在咖啡领域分得一杯羹,那边以咖啡为主营业务的品牌却开始卖起饮料。
没错,品牌君说的就是刚推出“小鹿茶”的瑞幸咖啡。
据悉,瑞幸小鹿茶涵盖手摇茶、芝士茶、牛乳茶等四个系列,共十余款产品。一口气上线这么多款新品,可见瑞幸在进军饮料圈这条路上走得有多坚定。
饮料品牌们为何频频跨界推新?
卖饮料的品牌打起咖啡主意,卖咖啡的品牌做起饮料生意,这到底是什么情况?
首先,我们需要知道,任何品牌都不会无缘无故进行战略布局的调整。也就是说,喜茶、可口可乐选择推咖啡产品,瑞幸选择卖饮料背后一定都有推动它们这么做的原因。
那么,促使品牌们频频跨界推新的原因究竟是什么呢?
作为新式茶饮圈网红品牌,喜茶门店前总是排着长队,消费者们常常需要等好一会才有机会喝到它家产品。在不少人看来,这样一个正当红品牌应该没有烦忧。
但事实上,奶茶行业近些年涌入多少参与者我们有目共睹,市场愈发蓬勃意味着竞争愈发激烈,也意味着喜茶想要继续坐稳行业佼佼者位置,需要推出更多有吸引力产品。
不断推陈出新,才能让消费者对品牌保持新鲜感,才能让品牌不被行业所弃。
可口可乐的情况类似,它虽然是全球最大的饮料厂商,它虽然每秒钟大约能售出19,400瓶饮料,但近年来碳酸饮料市场的不景气也让其不得不开始布局其他领域。
可口可乐尚需如此,其他品牌更不必多说。
在品牌君看来,企业的长久生命力,需要用不断涌入的新鲜血液去维系。对于可口可乐、喜茶以及瑞幸而言,跨界推新就是它们维系品牌活力的方式之一。
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