文 字|秦方辉设 计| 小宇宙
年对于中国汽车企业而言,显然足够魔幻。变革是很多企业应对困境时的选择。奇瑞汽车的变革由内及外,自上而下,经历了更多的波折和阵痛。实际上,存量竞争的预测早在两年前就已在行业中扩散开来,奇瑞汽车提前捕捉到这一信号,他们的变革启动得更早。
“我们的变革是以技术奇瑞以及对用户的关注为初衷的。”尹同跃在近期接受采访时,如是说。未雨绸缪方能处变不惊,即使面对疫情的考验,奇瑞依旧能在车市的不确定性中发现蕴藏的机遇,多措并举蓄能下半场。伴随成都车展的开幕和新车型的密集上市,国内汽车市场逐渐复苏。以“技术奇瑞”着称的奇瑞汽车,交出了月销33497辆,环比增长21.3%,同比增长17.9%的成绩单,连续5个月实现销量环比正增长。
在奇瑞汽车董事长尹同跃看来,通过打造研发、质量等九大运营管理体系,奇瑞实现了以T(技术)、Q(质量)、C(成本)、D(交付)、I(投资)为代表的体系能力全面提升,这也打通了奇瑞从产品研发到市场营销的通道,为跑赢大市打下了坚实的基础。
无论市场潮流如何变化,奇瑞始终表现着对技术的倔强和自主研发的坚持。
奇瑞的全球研发业务,涵盖开发先进整车平台、动力总成、新能源、智能互联及自动驾驶等核心技术业务模块。其研发中心拥有庞大的全球化研发团队,他们来自欧美等国际一流主机厂和供应商企业,有着丰富的经验和行业影响。
得益于此,“奇瑞雄狮CHERY LION”智能化战略、“雄狮智驾”自动驾驶技术平台,以及第三代ACTECO发动机等领先技术得以迅速落地,其对应产品也相继搭载于新款量产车上。
以今年推出的全新一代瑞虎7为例,受疫情影响,消费者对车内健康环境要求更为严苛,奇瑞依托深厚的技术功底,率先为新车搭载“N95医学级”抗病菌空调滤芯,能够有效抗击≥0.3μm颗粒/病菌,降低病菌的存活时间,获得了市场的广泛认可。品质是市场的通行证。奇瑞构建了领先的全面质量管理体系,已连续三年斩获国际权威质量大赛(ICQCC)金奖,全球统一的品控体系,确保了产品的国际品质。
在成都车展的奇瑞汽车展台新闻发布会上,奇瑞汽车股份有限公司副总经理、营销公司总经理贾亚权先生介绍,历经技术和品质积淀,如今的奇瑞汽车,有实力、有底气,也有责任为消费者提供更加优质的产品和服务。
奇瑞汽车之所以能够接连不断地针对用户需求,精准推出符合市场定位的新品,离不开完善的体系基础。
以来,奇瑞汽车先后推出了全新一代瑞虎5x、全新一代瑞虎7、全新一代瑞虎8升级版、艾瑞泽5运动版等新车型,产品力全面提升,带动了市场层面的销量持续突破。其中,以瑞虎系列为主的SUV车型依然是奇瑞汽车7月份的销量支撑,全新一代瑞虎7和全新一代瑞虎8升级版两款SUV成为了奇瑞汽车绝对的销量主力。
新能源汽车方面,即使上半年面对新冠疫情和补贴退坡的双重高压,奇瑞新能源汽车7月份销量仍同比增长20%,其明星车型小蚂蚁更是迎来第15万台车下线,并获得上半年A000级纯电动车销量冠军。值得一提的是,奇瑞汽车销量逆势上扬除了获得国内用户的认可之外,海外市场的表现也可圈可点。7月份,奇瑞汽车集团海外出口新车9032辆,同比增长39.7%;今年累计出口新车达5.3万辆。
根据规划,奇瑞瑞虎3x系列、瑞虎8系列、新能源蚂蚁、星途VX等多款新车即将在未来的几个月推出,或将推动奇瑞汽车下半年销量进一步增长。
随着互联网时代的不断深入,传统的汽车营销模式已无法帮助车企在新的竞争环境下获取优势,而融合了互联网优势的短视频营销提供了新的市场机会。奇瑞汽车也及时调整了营销策略,紧跟这一形式,力图通过一系列新颖的营销突破,触达潜在的消费人群。
借力抖音等流行网络平台,奇瑞汽车紧贴用户需求,大力推进线上线下渠道融合,通过“奇瑞新零售”、“抖音线上挑战赛”、“全平台矩阵云上市”等一系列营销模式的创新,重塑现有购车流程,极大地激发了受众的参与热情。其中有数据显示,全新一代瑞虎7“全平台矩阵云上市”当天话题互动量破亿,单日全网观看量超千万,并得到了央视的特别关注;“抖音线上挑战赛”直播总观众数超过2986万人次,短视频播放量超过5.6亿次。
不仅如此,为让更多人在疫情期间实现自驾安全出行,奇瑞汽车还在上半年陆续推出“免息减压,安心返岗,5亿红包大派送” 、“五一大放价”、“6中大促”等优惠活动。7月1日起,又推出“年中狂欢购”第一季活动,全系免息减压,综合优惠至高21000元,让利消费者,促进终端销售。
越是在竞争残酷的逆境,往往越能考验一个企业的真正实力。经过近些年的深化改革,奇瑞汽车通过战略转型重塑体系实力,在技术上前瞻布局研发、坚守国际化品质;在产品上紧随用户需求,推陈出新;在营销上多措并举,以切实的销量增长提振行业信心。
奇瑞汽车在逆势中体现出的清晰发展思路,也为行业树立了值得参考的榜样。在这样一个不平常的,我们期待奇瑞汽车在今年下半年能够有更好的表现,横贯于被异化和震荡的中国汽车年代,奇瑞汽车的特质和光环都将从一个侧面,记录和承载了中国汽车发展的历程。我们也愿意相信,在未来呈现不确定性变化的新汽车时代,奇瑞汽车仍然可以屹立潮头,迎头搏击,成为一个真正强大的国际级企业。
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