名创优品将于今年12月底率先在广州开出3家彩妆集合店。
THE COLORIST调色师的火爆，让大家将视野放在了彩妆集合店身上。
彩妆，这个近年来高增长的品类，一直备受业内人士关注。相关数据显示，过去两年，彩妆市场的增长率均高于20%，去年其在电商渠道的增速高达39%，天猫的彩妆类别交易额实现翻番。彩妆集合店调色师的高人气，更是印证了这个市场的潜力。
事实上，除了THE COLORIST调色师，不少跨界而来的头部企业早已盯住了这一块蛋糕，名创优品便是其中的典型。
品观APP获悉，名创优品将于今年12月底率先在广州开出3家彩妆集合店，名叫“WOW COLOUR”，面积分别为500平米、300平米和100平米。
WOW COLOUR项目总监杨阳告诉品观APP，名创优品早于今年6月份就开始筹备彩妆集合店，目前已与130多个彩妆品牌达成合作，共有8000+SKU，其主要针对的消费群体为95后和00后。她谈到，WOW COLOUR将会从以下几个方面打造亮点十足的彩妆集合店。
每家店都会有不同的风格和主题
在场景打造上，WOW COLOUR将不会锁定一种风格，而会以工业风和少女心相结合为主线，以时下热门和特色为依据定制每家店铺特色。同时，WOW COLOUR会坚持每个店都有主打品牌以及特定的主题，并以此主题去拓展类似风格的品牌前来“集合”。
“例如，这家店的主题是中国美学，我们会把具有中国美学风格的品牌都放到这家店来。再如，这家店的主题是未来金属炫彩系列，我们会把目前最新颖玩趣的品牌都集合在这家店里来。”杨阳介绍道。
作为场景打造的重要内容，WOW COLOUR的陈列也很有讲究，他们会重点打造两个区域。
第一，品牌区。这部分区域会展示品牌故事和各自形象。“目前，我们所签下的品牌都自带流量，有自己的粉丝群体，它们更追求品牌形象的落地。”杨阳谈到，WOW COLOUR作为线下实体店，正是要尽到这样的责任，将品牌方所想要表达的品牌概念落地线下。
第二，畅销品区。WOW COLOUR会每月根据线上销售大数据引入品牌，如引进全网销售前30名的彩妆单品，并搭建专门的堆头展示。
鲜明的主题设置和清晰的区域划分，一方面营造了独特的风格，对于喜欢相关主题的消费者极具吸引力，另一方面，也给到消费者明确的购物指引，为她们提供了更多便利。相较于大多数CS店在场景打造上会贯彻一种主题风格，以及会以品类作为划分依据来陈列，WOW COLOUR无疑有所突破。
国货彩妆占比达到60%-70%
在选品上，WOW COLOUR将搜罗现阶段或未来线上火爆的彩妆品牌，且以国货彩妆为主。目前，其系统内国货彩妆占比达到了60%-70%。
之所以更青睐国货彩妆，名创优品基于两点考虑。
其一，国货彩妆发展速度快，如橘朵、HEDONE、VNK、colorkey、荔萌、girlcult等，它们通过小红书、B站、抖音等平台迅速成长。杨阳表示，国货彩妆是目前爆发的风口。
其二，WOW COLOUR针对的主要消费群体是95后和00后，而这部分群体目前是国货消费主力。返利网数据显示，1-7月，90后和00后为“国潮”贡献了超过57.73%的购买力，其中95后以25.8%的占比成为“国潮”第一大消费群体。
当然，除了国货彩妆，WOW COLOUR也引进了日韩、欧美、新马泰等地的知名彩妆品牌。据透露，目前，WOW COLOUR内日韩和欧美的彩妆品牌各自占到了整体品牌的15%。
为了网罗更多的品牌进入系统，WOW COLOUR成立了买手团，目前已有50多位95后买手。买手团会从全世界各地挑选品牌，在选品的同时，他们还需要基于品牌理念帮助品牌做好设计，让所选品牌的特色和亮点能在门店被更好地展示。
杨阳告诉品观APP，在选品时，买手团还会注重产品的价格以及性价比。WOW COLOUR即将引入的产品，零售价大多会控制在50-100元之间。这也符合了WOW COLOUR客群定位——95后以及00后。这一类群体对彩妆有一定认识，围绕他们的消费特点，WOW COLOUR产品走的是低单价、高性价比及偏功能性路线。
增加线上线下消费联动体验
除了场景打造和选品方面的特别设计，WOW COLOUR还将增加线上线下消费联动体验，实现彩妆领域的新零售变革。
杨阳介绍，配合WOW COLOUR的推出，名创优品将开发一个系统，做好线上线下联动。顾客可以通过线上购买，在线下门店就近取货。“如果消费者没有当场购买，还可以通过扫码随时在线上购物，这一部分消费者也会直接被引导至品牌方的天猫旗舰店。”杨阳表示，在该情境下，WOW COLOUR扮演的是帮品牌引流的角色。
此外，WOW COLOUR还将签约人气流量明星品牌代言，同时邀请美妆KOL深度传播，深入剖析进驻品牌，种草热卖产品，借力社交媒体，加深产品体验传播。
无论是选品、场景打造还是线上线下联动，WOW COLOUR显然已做好了准备，蓄势待发。
其实，这不是名创优品第一次对美妆行业发起“进攻”。此前，名创优品曾创下一支10元眼线笔全球销售额10亿的记录。这样的成绩，放在整个美妆行业，都显得足够亮眼。
毫无疑问，此次携WOW COLOUR再度进军美妆行业，名创优品势必会在这个领域再次掀起新的浪潮。
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