到，拳头公司对英雄联盟IP的矩阵化运营将全面铺开，到时，拳头公司可能会创造出游戏产业届的“漫威宇宙”。作者：二闹图片：来自网络
拳头公司宣布其大野心的时机恰到好处，此时不仅正值一年一度的全球总决赛，同时也是英雄联盟的10周年庆典阶段。但是出乎预料的是，拳头公司不仅值此之际宣布了一系列对英雄联盟的大型改动，同时也在下一盘创造“宇宙”的大棋。昨天，拳头公司正式在英雄联盟10周年直播当中公布了自己的一揽子计划。虽然所有的计划都是围绕英雄联盟展开的，但是覆盖面却极广。首先是对英雄联盟游戏的大型改动，在新英雄“赛娜：暗影之拥”作为开胃菜之后，拳头相继公布了关于英雄联盟的一系列大型改动，其一，陪伴了玩家粉丝的召唤师峡谷将改头换面，进化为“元素峡谷”；其二，继续扩大英雄联盟的国际影响力，为打开中东、北非市场，英雄联盟将推出阿拉伯语客户端。当然，对于游戏本身的改动与计划并非是这次拳头献上的重头戏，他们还将围绕核心IP衍生出5款全新的游戏作品。首当其冲的便是玩家们最关注的英雄联盟手游与云顶之弈手游。据悉，英雄联盟手游即将进入限定地区内测阶段，内测结束后将会在全球市场登陆。另外，云顶之弈手游的上市也进入日程，据直播内容显示，云顶之弈手游将在今年年底开放公测，于正式上市。这也意味着在移动端，英雄联盟将与云顶之弈正式分家，成为两款独立游戏，但是云顶之弈仍然囊括在英雄联盟的IP当中。除了这两档手游作品以外，直播内容显示，拳头将在英雄联盟的IP之下推出一款代号为“A计划”的FPS游戏作品、一款代号为“L计划”的格斗游戏作品、一款名为《Legends of Runeterra》的卡牌类游戏作品。虽然这5款作品同属英雄联盟IP之下，但是这仍然是拳头公司在研发出英雄联盟之后首次推出独立游戏作品。另外，围绕英雄联盟IP制作的出圈动画作品《Arcane（奥术）》也将在上线。至此，英雄联盟10周年直播中拳头公司的所有大动作已经和盘托出，如果说这之中拳头围绕英雄联盟游戏打造了一个召唤师峡谷世界，那么此次的动作，拳头打造英雄联盟“宇宙”的野心已经昭然若现了。
英雄联盟IP“进化”的必经之路虽然在此之前，拳头公司极具野心的具体行动在意料之外，但是对于英雄联盟之一核心IP的“进化”大动作，则完全在预料之中。作为拳头公司的“独苗”，英雄联盟经过的发展，其IP价值已经定型，如果拳头想要继续依靠这棵“摇钱树”，那么IP价值革新势在必行。首先，英雄联盟诞生已然，MOBA新作带来的新鲜感早已被岁月消磨殆尽，新老玩家对游戏兴趣下降的情况不可避免，此时英雄联盟这个核心IP必须通过外延来为自己注入新的生命力。其次，游戏产业发展迅速，游戏产品迭代十分迅速，各个细分品类的现象级热门作品频出，厂商、作品之间的竞争也愈发激烈，对于仅仅只有一款MOBA游戏作品为生存渠道的拳头公司来说，未来的发展道路并不明朗，想要安身立命，长治久安，就必然要对自己的核心IP进行“进化”。另外，过去，英雄联盟虽然IP价值巨大，但是这个核心IP目前只覆盖MOBA领域，向上发展已然陷入瓶颈。这种做法无异于“为了一颗歪脖树，放弃整片大森林”。对于拳头公司来说，FPS领域、卡牌领域、格斗领域都仍然处于空白状态，此时核心IP外延将有极大的全新上升空间与发展前景。这样看来，从单一领域IP向IP矩阵化发展似乎是拳头公司必须为之。
IP矩阵化能带来哪些利好？其一，英雄联盟IP矩阵化能够快速提升拳头公司对游戏产业与电竞产业用户的覆盖面，吸引热门细分领域的用户资源。如今，热门的游戏与电竞项目分类非常明显，以街头霸王为代表的格斗类、以CS:GO、堡垒之夜为代表的FPS类与吃鸡类、以英雄联盟、DOTA为代表的MOBA类，以炉石传说、皇室战争为代表的卡牌类。之前，英雄联盟只存在于MOBA领域，影响用户对于整个游戏产业来说十分有限，而此次拳头公司打造5款基于英雄联盟IP的新游戏，则能够直接将英雄联盟IP覆盖MOBA以外的格斗类、FPS类和卡牌类。这就意味着在未来，英雄联盟IP将跨出MOBA领域，覆盖大部分其他分类领域的用户，为英雄联盟“宇宙”吸引大量的新鲜血液。其二，多类别作品意味着多类别的商业变现渠道，从而提升英雄联盟IP的商业价值。不同分类的游戏作品意味着不同方式的变现渠道，而拳头背后的腾讯作为游戏产品商业化的大佬，在商业化渠道上自然有着极大的优势，多领域变现渠道相结合之下，英雄联盟IP的商业价值也将再度登上一个新台阶。其三，英雄联盟现有流量优势能够为未来的多款IP衍生产品提供可靠保障，降低新作品“凉凉”的风险，同时也能够在之后的发展中反哺英雄联盟。虽然即将诞生的作品都处于英雄联盟“宇宙”当中，但是由于游戏类别不同，游戏用户群体不同，所以丰富的产品矩阵能够满足不同玩家的不同需求，从而能够将英雄联盟IP打造成一款“全能IP”。另外，随着多款产品诞生，将极大丰富英雄联盟“宇宙”的故事线，从而为IP出圈赋能。动画作品《Arcane（奥术）》只是其一，随着游戏内容的丰富，英雄联盟IP的主线、支线故事剧情将为IP出圈制作影视文化产品提供素材，从而打造出游戏产业的“漫威宇宙”。
从一株独秀到万紫千红带来的思考在游戏厂商当中，拳头公司是一家极为特殊的存在，当大部分游戏厂商都在为了迎合各类型玩家为大肆研发各类游戏作品时，拳头公司却始终只将资源投入到了英雄联盟的一亩三分地当中。诚然，广撒网的方式造就出许多顶级游戏厂商，但是拳头也打造出了电竞史上最成功的一款MOBA电竞游戏。反观一些广泛撒网的游戏厂商，却由于游戏作品繁多而导致游戏质量参差不齐，好钢几乎都用在了刀把和刀背上。随着一些游戏作品的“凉凉”，厂商为其投入的大量资源也打了水漂。而拳头公司则是反其道而行，先打造一款“一枝独秀”的IP作品，在通过IP蕴含的庞大能量进行外延，这种方式不仅降低了广撒网的风险，也极有可能让IP产品从“一枝独秀”转化为“万紫千红”。当然，拳头公司这种打造核心IP宇宙的做法并非是游戏产业当中的头一家，在此之前，还有一家游戏厂商做过类似尝试--暴雪。暴雪曾依靠魔兽、星际等一些核心IP创造出风暴英雄这款作品，这一作品类似于依靠核心IP打造暴雪宇宙，然而由于风暴英雄作为一款MOBA游戏，虽然在游戏内容上集合了暴雪诸多热门IP，但是却并未汲取英雄联盟、DOTA等代表作的成功经验，导致游戏可玩性极低，最终这一作品半路夭折。双方在建立IP宇宙时的做法虽然略有不同，但是依靠核心IP外延来提高作品生命力的方式十分类似，所以暴雪的失败在一定程度上对拳头有一定的警示作用。当然，不管是腾讯还是拳头，都并非是如暴雪一般，是被游戏研发耽误的电影厂商，所以在未来IP衍生作品的运营上，他们很难走上暴雪的老路。当然，拳头能否依靠此次打造产品矩阵来为英雄联盟注入可持续发展的血液，打造出自己的“漫威宇宙”，还需要时间的考验。
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