兵法有云：“不可胜者，守也：可胜者，攻也。”什么意思呢？就是告诉你在市场竟争中没有赢的把握之前，藏形也，先不要暴露，同时觉察自己的不足、积累实力，以待时机。当你有赢的把握时，再一击即胜。知道自己没有能力击败竟争者就保存实力，有压倒性的优势时再放到明面上竞争，不至于伤敌一千，自损八百。
我们从兵法的层面分析，美国对华为进行贸易限制这件事情，从盘面分析，美国就是在做一件杀敌一千，自损八百的事情。首先美国对华为进行贸易限制势必影响本国消费者及本土企业，而且华为掌握5G技术领先优势，美国必将在5G建设中落后至少3年。美国和华为的对抗，实际是两国之间的对抗。中国是世界最大的消费市场，也是世界最大的生产品市场，和中国企业及消费者对抗，实际是拒绝世界最庞大的消费力以及生产力。
特朗普犯了兵法的禁忌，不能自保却急于进攻。
“守则不足，攻则有余。”
孙子的思想，一贯谨慎。守则不足，知道自己实力有不足，就守。要有压倒性的优势才攻，光力量够了不行，攻了以后还要给自己留有余地。以此看来，美国特朗普的做法伤人伤己，和孙子的思想是相违背的，一开始就是一场己经失败的战争。
任正非用了27年把华为带到了世界500强。对于华为的成功，吉利集团董事长李书福曾提到：“兵者，诡道也，商战胜过军事战争，从近代世界战争史来看，我认为，现代化军事战争是为现代商业战争服务的。华为今天所取得的成功，归根结底还是灵活运用了孙子兵法的核心思想：道、天、地、将、法。”
《孙子兵法》中说：“凡战者，以正合，以奇胜。故善出奇者，无穷如天地，不竭如江河。……战势不过奇正，奇正之变，不可胜穷也，奇正之生，如循环之无端，孰能穷之？”孙子指出军事战争靠“奇兵”取胜，至于如何用奇，变化却是无穷无尽。在现代商战中，《孙子兵法》的这种作战思想对商战制胜也有着极大的启示。
市场竞争不相信眼泪
兵者，国之大事，死生之地，
存亡之道，不可不察也。
——《孙子兵法·始计篇》
战争事关国家命运，是极为冷酷无情的，而市场竞争也决定着企业的兴与衰，它从不相信眼泪，投身商战者，须得时刻保持警惕的意识和清醒的头脑，不让情绪控制了自己，才有可能立于不败之地。
以实力说话，切不可盲目出击
勇怯，势也；强弱，形也。
——《孙子兵法·兵势篇》
打仗最怕的是不自量力，盲目出击，商战同样如此，最怕的是经营者对于自身没有清醒认知，盲目向对手发起挑战。孙子曰：“知己知彼，百战不殆。”在经营活动，要发展就离不开竞争，但竞争是要实力来说话的，在实力不如人时，万不可盲目出击，如果对手不给你静待时机的机会，竞争不可避免，那也要选择出奇制胜。
攻其不备，打击对手的软肋
攻而必胜者，攻其所不守也。
——《孙子兵法·虚实篇》
孙子认为进攻就应该趁虚而入，出敌不意，攻其不备。在商战中，运用此战法，攻击敌人的软肋，往往也能获得很好的效果，甚至能够反败为胜。
巧施烟幕弹，迂回致胜
故能而示之不能，用而示之不用，
近而示之远，远而示之近。
——《孙子兵法·始计篇》
这段讲的是战争中的“示形之法”，其实质在于通过各种伪装，达到迷惑敌人并诱使其上当的目的。这种手段在商战中，对于实力较弱的一方尤为重要。不过，商战中使用这种方法的难度是相当大的，必须下功夫多动脑筋并不断实战才能掌握。
面对对手的“装疯卖傻”，一定要小心应对
辞卑而益备者，进也；
……无约而请和者，谋也；
奔走而陈兵者，期也；
半进半退者，诱也。
——《孙子兵法行军篇》
《孙子兵法》这一段的主旨是指出，面对敌人在战场上所使的阴谋诡计，我军一定要加以防备，切不可轻易上当，特别是在敌人低声下气、陪笑奉迎时，往往暗藏杀机，很可能是要向我方下手的表现，一定要谨慎提防。在商战中，对手也很可能会“装疯卖傻”，设计出一种假象，引我方上当，商场人士对此一定不能掉以轻心。
灵活取舍，不与对手硬拼
途有所不由，军有所不击，
城有所不攻，地有所不争。
——《孙子兵法·九变篇》
《孙子兵法·九变篇》中提出了以上“四变”的灵活作战原则，这是因为，古代的交通、通讯落后、将帅不可能随时掌握战场上瞬息万变的情况，想要获得胜利，就要以变应变，随着战局的变化而灵活取舍：有的道路不要通行，有的敌军不要攻打，有的城池不要攻取，有的地方不要争夺。这个道理告诫经营者，商战时要灵活取舍，不要做那些吃力不讨好的事情，经商做生意不是靠蛮力，而是靠智力，如果不是万不得已，就尽量不要选择与对手硬拼。
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