中商情报网讯:母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品,特殊的体型特殊的生理心理需求,因此我国对母婴用品都提出了极高的要求。
市场现状
1、市场规模
近年来,受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响,我国母婴市场规模不断扩大。根据MobData的数据显示,我国母婴市场规模从的2.59万亿元增长至的3.36万亿元,年均复合增长率为13.9%,预计我国母婴行业消费规模将在达到4.31万亿元,继续保持高速增长态势。
数据来源:MobData、中商产业研究院整理
2、市场结构
伴随着母婴行业的发展和消费升级,母婴商品的种类也逐步丰富,食品、易耗品、服装、孕妇产品等品类一应俱全,各类品牌商也通过全产业链发展,为不同年龄段婴童提供不同层次的产品。其中,婴童食品占比最大达37.0%,其次为婴童服装占比达30.0%。
数据来源:罗兰贝格、中商产业研究院整理
发展趋势
1、从单一商品零售向“商品+服务+产业生态经济”多元化领域拓展
我国母婴零售行业起步时间较晚,早期以奶粉、纸尿裤等简单母婴商品销售为主。伴随着母婴行业的发展和消费升级,母婴商品的种类也逐步丰富,食品(例如奶粉、零辅食)、易耗品(例如纸尿裤、洗护用品)、服装、孕妇产品等品类一应俱全,各类品牌商也通过全产业链发展,为不同年龄段婴童提供不同层次的产品。根据罗兰贝格预测,我国母婴行业消费规模将在达到
3.58万亿元,其中母婴产品市场规模约为1.70万亿元,占比接近50%。
2、“渠道升级+渠道融合”同步发展
目前,我国母婴零售行业分为线上和线下两种渠道,其中线下渠道主要包括专营连锁零售店、百货商场的母婴专柜以及超市母婴专区等,线上渠道则主要包括综合电商母婴频道、垂直孕婴童电商、垂直母婴社区以及品牌商/零售商自建渠道等。近年来,受到消费升级和互联网经济的影响,我国母婴零售行业呈现出“渠道升级+渠道融合”同步发展的趋势。
3、科技赋能推动母婴零售从传统行业向“数字化”发展
我国母婴零售行业在发展初期主要通过抢占优势的商铺位置、供应链和物流体系等资源来取得竞争优势,随着人口红利的逐渐退却和互联网技术的快速革新,母婴零售行业的获客成本持续上升,以追求流量经济、规模经济的资源驱动型商业模式受到了强烈冲击,传统零售行业逐渐向“数字化”发展。
更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国母婴用品行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。
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