俗话说，第一次创业往往从错误的命名开始。绝大多数的创业者在第一次创业的时候，因为没有经验，没有专业的命名公司指导，都会犯错误，甚至一些是常识性的错误。
“Diadem”对客户“说”了什么？它是否代表了创始人创建公司的想法？是否能代表培训自己的销售团队成为有史以来最好的展台员工？是否能代表公司参加的每一个贸易展都取得了惊人的成功？
实际上完全没有，更糟糕的是，这个名字并没有对任何潜在客户说出你是谁，你是做什么的，仅凭名字，没有人能够确定公司是干什么的，或者能提供什么样的服务，这个名字等于什么也没说，最终只能放弃！
一个正确的品牌命名的作用是巨大的，遵循一系列简单的分步说明，使企业形象与我的服务相匹配，这位企业家重新想出了一个名字：贸易展会教练。这个名字立即告诉客户，公司所做的是协助公司进行贸易展，以及公司运用的方式是教练，而不是命令、指导或组织。因为名字改变，很多人很快就成了公司最好的顾客。
公司起名商标命名品牌命名，都必须遵循的六个要素：
1、告诉别人你是谁
你的名字应该反映你的身份，这是品牌的一个重要方面。你将这个名字尽可能地推广在更多的人面前，你想让公众怎么看你？
对有些人来说，这意味着把你的个人名字和你的企业名称结合起来，这在一些职业中很常见，比如法律、医学和会计。
其他人更喜欢描述性的名字。一位成功的小面包师以“The Cookie Lady”的名义经营自己的生意，因为她的第一批顾客就是这样认出她的。大多数的顾客甚至知道她的名字叫Pat，但在她的市场上的每个人都知道“饼干女士”。
2、告诉别人你是做什么的
令人难以置信的是，有多少公司的名字几乎没有显示出该组织实际上是什么类型的工作。下面的例子：
你能告诉我这些公司都做些什么吗？当然，你不能。他们依赖于已经知道自己是谁的客户(这对新业务来说是一个棘手的问题)，或者是在“上下文”中找到他们的名字，比如黄页或在线业务目录。
史密斯和儿子Smith and Sons
赫伯特兄弟 Hulbert Brothers
唯一Only One
3、告诉别人你怎么做
语言非常强大，通过仔细选择你的名字，你可以传达出很多关于你公司的形象。比如三家按摩公司分别叫“Champlain谷治疗按摩”、“按摩之上的云彩”、“快速的温泉”，三家公司都提供相同的服务：按摩疗法。然而，第一个似乎更多的是用医疗方法，第二个是梦幻般的奢侈的方法，第三个的重点是快速服务。
4、区分你的同行
你的公司名称是告诉客户你有什么不同于竞争对手的优势，这可以通过强调你的独特之处来实现，强调在你的产品和服务的中，哪个方面是在其他地方找不到的，或者你比其他人做得更好的。
比如我们在第三点中看到的按摩疗法品牌命名得的例子，每个组织显然都有各自不同的重点和方法以及他们的客户群体，他们寻求的是根本上的不同的方法，从而各自吸引了不同的客户类型。而这些都是品牌命名所表达出来的。
5、创造客户兴趣
创造客户兴趣是一门艺术、一门科学。仔细考虑你的目标受众，对他们来说，你的哪些服务品质最重要？什么样的词语会吸引他们？
你可以强调名字中的重要品质。例如，忙碌的房主被“鲍勃的即时管道”所提供的速度的内在承诺所吸引；寻找一个好的谜团的读者会被“犯罪支付书”所吸引。
单词的选择也很重要。两家纱线商店都可以专门生产特种纤维，但是自称为“全麻”的品牌，将会吸引到与“自然之美：有机纱线”相比起来截然不同的人群。
6、请做好进一步调查
人类是有趣的高级动物。一些人认为有趣和迷人的事情，可能会使另一些人感到沮丧。同样的，你觉得你起的名字平易近人，能吸引人，但是你的目标受众可能并不能感知到。确保你的名字不会“难倒”顾客，这就需要预先防范风险。
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