华人春晚：年轻态、潮流化表达，彰显国际传播价值
开始华人春晚落户湖南卫视，经过七年打造华人春晚以其鲜明的特色成为湖南卫视有较高辨识度的经典综艺品牌。今年的华人春晚具有丰富的精神内核、审美化的节目安排、大众化的传播手段、多元的信息内容，成为全球华人共同的文化盛宴和海外华侨华人离不开的温暖守候。晚会播出当日即获得人民日报、新华社、光明日报、中国青年报等报纸点赞，在全网各平台热搜超过50个，微博热搜18个，相关话题阅读量破亿，至今仍然关注度不减。
（一）主题宣传多维创新，流行元素与价值观并行
华人春晚在承担娱乐功能的同时，以年轻态的内容表现形式、多元化的艺术特征，浓墨重彩地弘扬时代主旋律，彰显中国精神和中国力量，传达文化自信，潜移默化地塑造着受众的价值观念。
是不平凡的一年。突如其来的新冠肺炎疫情，影响了世界，改变了生活。面对严峻挑战，以习近平同志为核心的党中央带领全国人民众志成城、攻坚克难，统筹推进疫情防控和经济社会发展，交出了一份人民满意、世界瞩目、可以载入史册的答卷。华人春晚的舞台不仅展示了全球华人与祖国人民同心协力抗疫的强大凝聚力，也让全球华人看到祖国日益强盛、屡创辉煌、蒸蒸日上的新气象，新时代的中国形象跃然眼前。晚会讲述了疫情发生以来中国向海外150多个国家提供援助，派出36支医疗专家组与全世界人民团结抗疫的故事，彰显了中国的大国风范、大国担当。截至2月，湖南省向津巴布韦派出抗疫医疗队18批次，向塞拉利昂派出抗疫医疗队22批次，医疗队员为当地撰写《新冠肺炎疫情防控国家建议书》成为重要指导性文件。
主持人为刘丹蕻送上“常回家看看”的红围巾
网友关于节目《走,咱们回家！》的评论
华侨华人的身影也活跃在世界各地的抗疫一线。《走,咱们回家！》讲述了旅日华侨刘丹蕻克服家人的不解、面对未知病毒的风险，动员各方力量护送被困“钻石公主”号邮轮的300多位同胞回家的感人故事。刘丹蕻与平凡人面临同样的困难，正是她面对困难时不同凡响的抉择更加凸显其伟大，一心只为亲人回家的质朴愿望更凸显其崇高。在现场录制中，主持人汪涵出现在刘丹蕻身边为她送上“常回家看看”的红围巾，真实记录和展示了她的现场反应。节目没有华丽的包装，只用了事件发生时几幅简单的照片加上主持人何炅的深情讲述，引得现场观众潸然泪下。节目播出后，#走 咱们回家#在微博热搜一直处于上升状态，正是“回家”这一华人春节的期盼和愿望，正是全球华侨华人一心向往祖国的丹心引发了观众心中强烈的共鸣。主持人何炅和少年合唱团共同演唱了《听我说谢谢你》致敬这些最美逆行者，传递守望相助的中国精神、同舟共济的中国力量。
节目《奋斗之歌》
“十三五”圆满收官，脱贫攻坚取得决定性成就，中国创造了世界减贫史上的奇迹。晚会关注在发展大潮中的个体，把“精准扶贫首倡地”十八洞村的龙先兰一家请到现场，走进小家的甜蜜生活，倾听个体的奋斗收获，展现出中华儿女的幸福感、获得感。龙先兰从村里的懒汉成为先富者、致富带头人，扎实推进的扶贫工作把脱贫变成人民群众的自觉行动。《奋斗之歌》串联起大型史诗歌舞剧《大地颂歌》和电视剧《江山如此多娇》两部扶贫题材优秀作品，带观众重温振奋人心的旋律、重现攻坚克难的场景，礼赞强大祖国，彰显民族自信。
“嫦娥五号”探月天团
爱国主义是常写常新的主题，拥有家国情怀的作品，最能感召中华儿女团结奋斗。最引全球华人振奋的莫过于“嫦娥五号”月球取壤成功，晚会设置特别致敬环节，致敬中国航天，将“嫦娥五号”探月天团请到台前，分享“嫦娥五号”任务幕后的故事，向全球华侨华人报喜，共享祖国发展的喜悦。
（二）当代笔触书写中华文化，新潮创意与视听盛宴共享
不忘本来才能开辟未来，善于继承才能更好创新。在网络技术深度赋权的今天，华人春晚并没有一味炫技，而是深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念，在展现中国风貌上下功夫，将多彩多元的中国传统文化通过艺术化的舞台设计，通过新潮创意和传统艺术的舞台混搭表演呈现。
与前几届相比，今年的华人春晚舞台设计更具象化、更富层次感，更能带来沉浸式体验。晚会的舞美设计仍然以海内外最为认同的中国传统节庆符号“醒狮”为主体，搭配大红灯笼等节庆元素。与此前平面主题图像加几何构图的舞台效果不同，舞台专设左、右、中三方数控，塑成灵动的狮头，更具有立体感和纵深效果，同时应用虚拟技术，交叠现实世界，营造出亦真亦幻的炫丽场面。
节目《巾帼》
节目用年轻人的语态表达传统文化魅力，用年轻人喜爱的形式赋予传统文化新的活力。说唱、歌剧等亚文化、青年文化与传统艺术同台展现，用潮言潮语唱响传统文化的同时，也让世界了解当下中国年轻人的新风貌、新情怀。歌曲《吉祥的光》用说唱搭配流行唱法描述了中国春节祭门神、灶神和财神的习俗，用当下流行语言表达了门神“赶疫情、挡病毒、卫家宅、保平安”，灶神“干饭时间到上菜、团聚鸡鸭鱼保证年年有余”，财神“彩龙腾空、雄狮舞地、鞭炮声声赞业绩”的节庆场景。国潮国风秀《礼仪之邦》，美声歌手搭配国风舞台，精心呈现了中国历朝历代的服饰和礼仪。跨界戏曲《巾帼》由青年演员、华裔歌手与梅派传人胡文阁共同演出，展现了女驸马、穆桂英、花木兰等国粹经典中的巾帼形象，唱响女性的自我意识觉醒，全新诠释新时代女性美。
（三）多场景互联互动，打造华人团圆团聚平台
广东汕头分会场
福建龙岩分会场
华人春晚强化场内场外共同参与、线上线下远距联动，打造华人华侨团圆欢聚平台。晚会开场用一头“醒狮”连接起世界各地华人华侨，将观众带入晚会现场。在著名侨乡广东汕头和福建龙岩设立分会场，打造与全球的华侨华人欢聚一堂，一起看家乡品乡味听乡音的“云团圆”现场。在汕头小公园开埠区，搭建了潮汕美食街，创造出庙会的喜庆氛围，歌手们用乡音乡调串联起侨乡美食。在福建龙岩分会场“侨福楼”里的乡亲与新加坡“三邑楼”实时连线，让无法团聚的海内外亲人在线团圆。
节目《漂洋过海的家书》
节目中，各地华人在圆桌上相聚，在线遥望，品尝着思念已久的美食，讲述着海外生活，展示了海内外华人华侨团结一心、敢闯敢拼的奋斗精神，彰显了海内外中华儿女大团结大联合局面。《漂洋过海的家书》采用疫情期间的阳台音乐会的现场设计，歌手们站在“阳台”上演唱了《一封家书》，现场还播放了海外游子们一封封情真意切的视频家书，表达了海外华侨、留学生与海外工作的华人对祖国和家人浓厚的思念之情。
（四）传播方式升级创新，树立华侨华人节庆标杆
华人春晚每年大年初一通过湖南卫视、湖南国际频道和芒果TV、YouTube等海内外平台面向全球70多个国家播出，全面覆盖全球华侨华人，在国内外观众中赢得了深厚的文化和情感基础，在对外传播中屡获殊荣。今年的华人春晚在海外联动260家媒体矩阵强化传播效果，精准触达多样化受众群体。对于很多海外华侨华人来说，华人春晚早已不只是一台春节联欢晚会，“就是年”，是大年初一晚上的共同记忆。晚会已然成为中国独有的文化品牌和全球华侨华人互致亲情、遥寄相思的独特文化载体与情感寄托。
在国内华人春晚立足小圈层定位，注重年轻态语言表达，不断推动破圈式传播。播出前不断通过各类视频平台预热，播出各类宣传片、彩排花絮等；播出同时在抖音推出竖屏内容联动，与B站推出相关深度采访；播出过程中承接各类主题活动，例如开启动了云游中国年活动，各国大使、国际组织纷纷助力，取得了良好的宣传效果。
春晚年年办，今年新在哪儿？
创新是春晚的生命，也是受众在欣赏节目时最大的期待。今年的节目新在哪儿？在观众心中留下了什么痕迹？是春节期间大家的共同关注。春晚在节目内容和形式上大同小异，尤其是华人春晚每年都以“四海同春”为题，都以展现“年味”“侨味”“中国味”为主旋律，更加具有限定性。每一年如何把中华文化和过去一年的大事融合到浓浓“年味”、“侨味”中，展现出特有的“中国味”、“时代味”，如何创新防止观众产生审美疲劳，是创作者们面临的一道必答题。今年的华人春晚的主创人员为了完成这道必答题，在节目创作中呈现多个亮点。
一是节目内容紧扣时代发展的主题主线，书写中华民族发展的新时代篇章。反映时代是文艺工作者的使命，华人春晚的节目精心策划，每个节目都立足中华儿女团结统一的根，关注中国新时代发展的一枝一叶，展现中华民族伟大复兴过程中取得的辉煌成就，同国家和民族紧紧维系、休戚与共。只有把握时代脉搏，承担时代使命，聆听时代声音，才能发出振聋发聩的声音，才能引起全球华人的同声共鸣。二是节目从细微入手，抓住典型人物，关注时代英雄。华人春晚展示了一个个扑下身子踏实干的时代弄潮儿，每一个出场人物都是创作者们的精心选择，龙先兰是湖南十八洞村脱贫工作中的典型人物，刘丹蕻是抗疫华侨中的平凡而伟大的普通人之一，这些真实故事描写了发生在中华大地和中华儿女身上“同”而“不同”的经历，书写了伟大出自平凡，平凡造就伟大的价值观。三是节目立足中华传统文化的现代化表达、年轻态呈现。华人春晚形成了极具时代性的审美情感和观赏仪式，用年轻人的语言语态、年轻人喜爱的方式体现了中华文化的真善美，传播了丰富的文化艺术知识，增强了文化认同感。四是加强与其他日常节目互动，有效吸引观众。节目内容与湖南卫视、芒果TV的理论节目、综艺节目、电视剧等呼应，扩展台内节目品牌价值，在舞台呈现上联动创新，有效强化了观众的认同，为突破圈层提供动力。五是强化传播创新，形成聚合传播效应。华人春晚强化综艺晚会+平台联动，注重深度综合媒介融合交互，电视端持续宣推，视频网站内容书架式呈现，社交媒体场站式推广，短视频平台多场景传播，后续活动实现加乘效果，产生了强烈感染力和广泛影响力。
春节联欢晚会是综艺节目的集大成者，创新精神贯穿于创作全过程，创作体现了观念和手段的深度融合、内容和形式的联动创新，是各种艺术要素和技术要素的有机集成，在思想表达上还要实现表达创作者胸怀与创意的对接。华人春晚精准抓住热点问题，与其他主题春晚差异化发展，更加贴近华侨华人的精神文化与审美需求。未来可以从加强跨屏制播、跨地域制作，结合视听新技术的发展，推动春晚+技术+平台联动创新上取得新的突破。
（作者单位：国家广播电视总局发展研究中心）
「文艺评论 春晚」湖南卫视华人春晚：中国年“潮”起来 中国心“暖”起来 中国魂“燃”起来
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