成功的企业家对企业的影响力是巨大的,乔布斯如此、稻盛和夫如此,实权在握的马云和刘强东也是如此,尽管早已从高位退下,但事实上马云、刘强东依然是阿里和京东的灵魂人物。
自从今年马云和刘强东回归阿里和京东后,这两个超级电商巨头也发生了巨大的变动。
近日,阿里巴巴正式宣布了人事变动,张勇将于今年9月10日卸任阿里巴巴控股集团董事会主席兼CEO职务,此后转职服务阿里云,相当于直接削弱了张勇的权利。
接下来阿里集团的掌控大权将交给蔡崇信和吴泳铭,两人都是阿里巴巴18名创始人中的一员,可见今年马云回归后,阿里巴巴的管理权也间接回归到了创始团队。
在这之前,马云今年还做了另外两项大决定,首先是3月底宣布启动“1+6+N”组织变革,控股集团下设六大业务集团,接下来菜鸟、阿里云、盒马等平台都可以启动独立上市融资。
其次是在一个月前,马云召集淘宝天猫负责人开了一场内部会议,直言当前面临的竞争局势非常严峻,马云还指出了未来的发展方向:回归淘宝、回归用户、回归互联网。
简而言之,意思就是接下来淘宝天猫商业集团将会以淘宝为核心,中小卖家未来将获得更大的流量扶持,换句话说就是阿里巴巴要偏向淘宝,要归回低价策略路线了。
无独有偶,今年回归后的刘强东也明确了低价策略的重要性,此前曾表示,低价是京东过去成功的重要武器,以后也是唯一基础性武器。
回归大促本身就是对低价消费心理的反映与“服从”,刘强东还表示,很多基层消费者在消费上仍追求产品的极致性价比,要想尽办法通过供应链的效率提升去把价格降下来,把服务提上去。
所以在今年3月份,京东也加入了“百亿补贴”阵营,这个过去由拼多多独有的降价促销活动,现在已经成为了阿里、京东的主攻方向之一,意味着以阿里、京东为代表的传统电商巨头一头扎向了低价内卷。
而阿里和京东之所以有如此大的变动,也恰好能够反映出马云和刘强东开始慌了,他们之所以有这份担忧,我认为主要有如下几方面原因。
首先是以拼多多为代表的低价电商平台,近年来颠覆了阿里和京东打造的电商生态,一旦平衡被打破,新的破圈者也会相继诞生,所以抖音、快手等新的竞争者诞生了。
因此现在已经到了低价内卷的电商时代,如果阿里和京东坚守过去那一套,未来的市场份额注定会被竞争对手蚕食,所以重大变革是其发生的必要性条件。
其次是消费者在购物时正在趋于冷静,过去数年电商销售额保持着极高的增速,但这几年已经大幅放缓了,增长速度的放缓,也将电商平台逼进了低价内卷圈。
过去电商平台一味地力推高价商品,正如刘强东认识到的那样,逐渐脱离了基层消费者的消费能力,如今高价策略导致平台增长困难,那些曾经看不上的低价商品就成为了平台力推的产品。
毕竟在当今的行情下,电商平台能赚一点是一点,低价内卷的时代,传统电商平台不得不放低身段,因为如果固执己见只会让自身越陷越深,未来会过得更加困难。
一份数据显示,这几年阿里、京东的是市场份额正在不断下降,已经被拼多多、抖音、快手蚕食了一大半,而且靠着低价策略,拼多多打造的Temu更是将这种模式推向了国外。
拼多多的出海成功,进一步给阿里、京东敲响了警钟,可见在性价比的面前,全球消费者都抵挡不住“砍一刀”的诱惑力,这也让马云、刘强东更慌了。
在这样的背景下,原本退居幕后的马云、刘强东今年重现江湖,重掌大权让平台回归低价,未来才有望稳住局面,才不会被时代的浪潮吞噬。对此你怎么看呢,欢迎评论、点赞、分享。
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