【鹤壁经济工作会文旅体会】之十五
文/慧勇
开发城市旅游,就要综合运用各种因素,包括资源、环境、市场、社会背景等诸多方面进行创造——创意。
用文化创意来提升旅游的价值,这是旅游产业发展的必然选择。
例如,成都的文化精髓——宽窄巷子,是成都少城、满城、四合院历史的集大成者,在定位上一定要兼顾其独特的文化精神。旅游工作者通过在建筑中植入丰富而有特色的业态,重新塑造宽窄巷子,产生“宽巷子老生活”“窄巷子慢生活”“井巷子新生活”等的定位。在宽巷子中展示中餐、茶文化、传统文化和民俗,而西餐、特色餐饮、现代艺术布局则设在窄巷子,酒吧、小吃摊点等布局在井巷子。古老的宽窄巷子从而创造性地在商业与文化中寻得了平衡,新生的宽窄巷子成为成都的新名片。
我是很赞同“颠覆性创意,沉浸式体验,年轻化消费”这一运作理念的。
所谓“颠覆性创意”,就是要打破老套套、旧习惯,对一些旅游目的地进行重塑性改造。这里所说的“重塑”,一定是文化理念、文化精神和文化表现上的重塑。现在我们在“文化创意”上,还不够大胆。有些东西明知道不管用了,但舍不得扔。需要推翻重来的必须推翻重来,否则,新的东西不可能立起来。
在“沉浸式体验、年轻化消费”上,我们做的也很不够。很多旅游景点(包括文化街区),不要说“沉浸”,一般性体验就很少。有的“消费结构”太老化。因为他提供的产品还是老掉牙的东西,很难被年轻人所接受和欢迎。
朝歌里文化街区,在最初阶段,采取了混合招商的办法,对迅速充实业态是有作用的。但几年下来,是该理一理了。应该借鉴成都宽窄巷子的做法,对一二三期,对每一道街的文化主题包括商业,重新定位,让各个板块的目标市场更清晰一些。
浚县古城也存在这个问题。一是文化内容还需要进一步挖掘和丰富。特别是几处院落(如翰林府、县衙、文庙等),光有建筑文化和空泛的场景讲解不行,要充实具体的人物和故事;二是商业也需要重布。比如哪一块是文创,哪一块是民俗,还不集中,对外地游客形不成聚集效应;三是文化动态的东西还太少。古城内是这样,运河也是这样。将来运河上可以考虑多做动态的文章;四是古城与两山(大伾山和浮丘山)之间还缺乏文化气息的贯通。包括无形的历史文化和有形的文化符号。游线设计和交通工具也需要重新考虑。
淇滨区龙岗小镇,最近新上了一条“非遗文化街”和一批参与性项目,如花海、小火车、摩天轮等,正在做“沉浸”的文章。但需要注意的是,一定要构筑自己的文化骨架和文化性格,并且围绕文化形成板块+线路+点位的游览体验格局。
淇县的县城旅游需要把握几个层次,一是历史呈现一一借助文物的力量,如故城、古街等;二是文化表达一一依托街区的氛围,如精心做好几条文化小巷等;三是商业布局一一构筑创意的主题,如小商品、小美食、小手工等。四是线路打造一一围绕水系的流向,沿沬水、护城河做成旅游廊道,连接各个景位。
在城市文化旅游的开发中,策划是最重要的一步,也是容易被忽略的一步。规划不能代替策划。没有好的策划,就出不来好的规划。
难得今天天气转晴,登上鹤壁“游1”路公交车,自始发站黄河路公交停车场——富春江路公交停车场,浏览一下鹤壁市区美景,体验一把鹤壁公交车的服务,享受一下改革开放给市民带来的红利。
“游1”路公交车是鹤壁市旅游专线公交车,途经淇滨区九州路、新世纪广场、樱花大道、万达广场、鹤壁东站、千纸鹤体育馆、市会展中心、龙门大厦、淇水大道、鹿台阁等主要路段和景点,是一条市民休闲、观光、赏景的热门线路。
公交车车辆干净,驾驶员对游客热情,对工作也是非常负责,从几件小事可见一斑。疫情期间,乘客上车都是提醒戴好口罩;老人上车都是等老人坐稳坐好,才会发动车辆起步;车辆行驶途中,提示乘客不要来回走动,以免刹车急停伤人事故发生。小事不小,每件都彰现出鹤壁形象,体现驾驶人员的业务素质。
鹤壁虽小,变化很大,沿街市容整洁,街心花园密布,花园各具特色,花草五彩缤纷,街旁鲜艳的五星红旗迎风飘扬,更增添了浓浓的节日氛围,感叹鹤壁无愧于国家旅游城市称号。
我爱你中国!我爱你鹤壁!
(图片一行驶中的“游1”。图片二游客不多。图片三富春江路。图片四淇河大桥。图片五鹤壁淇河。图片六高铁穿城而过。图片七鹿台遗址。图片八雄伟的鹿台阁。图片九风味小吃一条街。)
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