内容运营营销知识（企业、店铺）
一、内容营销目的
二、内容营销主题
三、人群定位分析
四、内容生产策略
五、执行推荐流程
内容如下：
一、内容营销目的
01.通过内容生产、加工、组织，展现内容的价值
02.达到品牌推广、引流、留存、转化的运营目标
二、内容主题
1.超媒体：企业介绍、企业动态
2.专题：企业专题、超级素材库
3.海报：图文互动、品牌塑造
4.联盟：主题社群、区域社群
5.文章：软文营销、引流锁客
三、人群定位分析
（一）用户信息
（二）推送方式
（三）行为信息
（四）其他信息
四、内容生产策略
1.产品定位
2.产品拆解
3.企业荣誉
五、执行推荐流程
（一）客户（生命周期）
1.游客
2.新客户
3.忠实客户
（二）场景（使用路径）
1.引导关注
2.推荐
3.增加粘性
（三）推送时间
1.上班通勤：7:00-9:00
2.午间休息：11:30-13:30
（四）加工推荐
1.文案编辑
2.运营规则
（五）数据分析
1.关系维度（客户关注点、关系圈）
2.兴趣维度（客户偏好、行为习惯）
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信息流广告的逻辑与优势
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我们做信息流广告将是未来广告的趋势，是通过互联网大数据的算法，根据用户的浏览行为和用户的喜好精准推送，这样的形式是在不打扰用户浏览体验的同时，推送出用户感兴趣的信息，信息流广告优势有：用户体验好、算法领先定向精准、灵活及流量庞大、广告形式丰富。
（1）用户体验好
用户在刷视频的时候通常是利用碎片化的时间，因此对于用户的干扰比较小，这样用户更容易接受，同时促进转化。
（2）算法领先，定向精准
我们都知道其实数据的本身，就是字符和字段两大部分构成，数据的存储也同样需要成本，信息流的广告的基础，是通过互联网大数据的支撑，并且通过大数据的一个算法规律，把适合的信息，在合适的场景下，推送给合适的人群。所以只有在形成一个有价值的商业化应用后，我们才能获得收益。
（3）灵活及流量庞大
信息流广告投放的特性：活动性很强，尤其是社交类信息流广告，可以让有需求的广告受众，在评论区进行留言互动，这样我们企业就会又一次产生二次传播。
（4）广告形式丰富
信息流广告的展现形式丰富多彩，包含图文结合，视频样式等等
信息流的功能
多种营销链路
营销链路丰富，供不同行业的广告主选择
多个资源广告位置
抖音短视频、番茄小说、今日头条、穿山甲、西瓜视频、精品游戏、抖音火山等等供给广告主投放。
关键词搜索投放
支持关键词精准匹配、短语匹配、广泛匹配、用户定向包括地域、性别、年龄。媒体定向、手机品牌等等
大家知道之前传统的报媒时期的时候，企业选择广告的投放，它是从印刷到纸媒的过程没有太大变化。随着互联网时代的兴起，我们的广告在平台的投放崛起，这个时候就开始考验运营团队的功底，优化能力及方法，效果优化是由运营团队的战斗力和对市场敏感决定的，结合运营人员的能力和平台的流量共同助力效果。
当前人们的搜索习惯发生改变，信息流的投放形式也仅是所有广告类型中的一个投放模式，结合用户的搜索习惯，在移动互联网时代，这应该是最符合用户查询的一个广告形式。
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