内容运营营销知识(企业、店铺)
一、内容营销目的
二、内容营销主题
三、人群定位分析
四、内容生产策略
五、执行推荐流程
内容如下:
一、内容营销目的
01.通过内容生产、加工、组织,展现内容的价值
02.达到品牌推广、引流、留存、转化的运营目标
二、内容主题
1.超媒体:企业介绍、企业动态
2.专题:企业专题、超级素材库
3.海报:图文互动、品牌塑造
4.联盟:主题社群、区域社群
5.文章:软文营销、引流锁客
三、人群定位分析
(一)用户信息
(二)推送方式
(三)行为信息
(四)其他信息
四、内容生产策略
1.产品定位
2.产品拆解
3.企业荣誉
五、执行推荐流程
(一)客户(生命周期)
1.游客
2.新客户
3.忠实客户
(二)场景(使用路径)
1.引导关注
2.推荐
3.增加粘性
(三)推送时间
1.上班通勤:7:00-9:00
2.午间休息:11:30-13:30
(四)加工推荐
1.文案编辑
2.运营规则
(五)数据分析
1.关系维度(客户关注点、关系圈)
2.兴趣维度(客户偏好、行为习惯)
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信息流广告的逻辑与优势
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我们做信息流广告将是未来广告的趋势,是通过互联网大数据的算法,根据用户的浏览行为和用户的喜好精准推送,这样的形式是在不打扰用户浏览体验的同时,推送出用户感兴趣的信息,信息流广告优势有:用户体验好、算法领先定向精准、灵活及流量庞大、广告形式丰富。
(1)用户体验好
用户在刷视频的时候通常是利用碎片化的时间,因此对于用户的干扰比较小,这样用户更容易接受,同时促进转化。
(2)算法领先,定向精准
我们都知道其实数据的本身,就是字符和字段两大部分构成,数据的存储也同样需要成本,信息流的广告的基础,是通过互联网大数据的支撑,并且通过大数据的一个算法规律,把适合的信息,在合适的场景下,推送给合适的人群。所以只有在形成一个有价值的商业化应用后,我们才能获得收益。
(3)灵活及流量庞大
信息流广告投放的特性:活动性很强,尤其是社交类信息流广告,可以让有需求的广告受众,在评论区进行留言互动,这样我们企业就会又一次产生二次传播。
(4)广告形式丰富
信息流广告的展现形式丰富多彩,包含图文结合,视频样式等等
信息流的功能
多种营销链路
营销链路丰富,供不同行业的广告主选择
多个资源广告位置
抖音短视频、番茄小说、今日头条、穿山甲、西瓜视频、精品游戏、抖音火山等等供给广告主投放。
关键词搜索投放
支持关键词精准匹配、短语匹配、广泛匹配、用户定向包括地域、性别、年龄。媒体定向、手机品牌等等
大家知道之前传统的报媒时期的时候,企业选择广告的投放,它是从印刷到纸媒的过程没有太大变化。随着互联网时代的兴起,我们的广告在平台的投放崛起,这个时候就开始考验运营团队的功底,优化能力及方法,效果优化是由运营团队的战斗力和对市场敏感决定的,结合运营人员的能力和平台的流量共同助力效果。
当前人们的搜索习惯发生改变,信息流的投放形式也仅是所有广告类型中的一个投放模式,结合用户的搜索习惯,在移动互联网时代,这应该是最符合用户查询的一个广告形式。
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