“钻石恒久远，一颗永流传”，钻石堪称21世纪最大的营销骗局。它在最初确实是因为产量稀缺而成为皇家贵族的炫富的产品，成为身份的象征。但是到了现在，其实人们已经发现了地球上的天然钻石储量是非常大的。但是为什么它依然价格昂贵，这就不得不称赞钻石公司的营销手段了。
根据市场规律，钻石本应价格低廉才是，但有一家钻石公司买下了地球上最大的钻石山，几乎垄断了钻石市场。从钻石的开采到加工到销售，他们都严格管控，每年只投放非常少的量进入市场。但是仅仅减少产量，也并不能让钻石成为高价的产品，于是他们想出了一个非常精彩的营销模式，将钻石和爱情绑在一起。铺天盖地的广告中，无非是传达一个概念，钻石等于永恒美好的爱情，于是那句广为流传的广告语竟然深深的印在人们心中。
钻石代表了永恒的爱情，于是，钻石开始流行起来。在电视剧里，电影里，小说里，但凡男女主角求婚订婚结婚，都少不了钻戒。爱她，就为她买钻戒吧。无形之中，人们都被这种观念同化了。而且钻石越大，越是身份高贵的象征。
一方面严格控制市场流通，一方面大肆宣传钻石的独特意义，钻石的身价自然水涨船高。这种营销手段真是一本万利，现如今，即使广告已经没有那么多了，但观念却在人们心中根深蒂固。然而，如果有人去典当，就会发现，回收行根本都不回收钻石。
钻石本来是经过时间沉淀天然形成的，而现在随着人工钻石的问世，钻石出现贬值是必然的事情。总的来说，钻戒无论从佩戴还是收藏价值上来说，都不如金玉，跟现在的市场价格还是不匹配的。如果不是必要，建议购买者也可以考虑买金饰或玉器来替代钻石。
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