“双11”在电商的虎视眈眈中旋即杀到，刻板零售百货、品牌商家们，也早早布局，借势掀起线下的购物狂欢。南边日报记者限期从广州部分零售百货企业得知，从十月终至十一月，每星期六联系商场均筹备了充裕的促销波动。 业内人士指出，本年更多实体零售主动参预“双11”，一方面是因为“双11”在电商历经5年打造后，在岁末破费市场已变成相对固定、纯熟的消费氛围，刺激了线下企业的贸易感觉;另一方面，近两年消费市场连忙变化，传统零售企业要进展，必须“绝地反击”。 调查 传统零售布局O2O 记者发现，今年“双11”传统零售企业们不但在线下主动参与抢市，同时还联动它们的网上商场参与，借势布局O2O市场。 十一月三日，记者从阿里集体获悉，今年的“双11”，国内28家百货集团的317家门店将参与O2O专场，涵盖北京、上海、广州、杭州、天津、武汉、南京、成都、西安、长沙等33个真诚。各地出名百货商场如王府井百货、广百百货、天河城、香港新全国百货、民生百货、银座百货等，也均将携入驻商场的全部品牌共同参与此中。 据悉，届时百货公司的1500款品牌服饰、箱包、香水、首饰等专柜特供款商品，在“双11”当天以极端优惠的价钱推出，消费者可直接在线高低单购置。 此前，线下零售行业包括联商网、五星电器、前景三胞、孩子王等也联合倡导“莲荷行动”，建议全国特出百家零售商上万家门店全线出击，打造首届华夏购物节。而包括家装、汽车等多个行业在内的共7万多家线下门店也将试水O2O。 毕竟上，近两年来跟着消费市场需求变化、电商报复以及战略境况变化，部分零售企业对电商交易板块从旁观者，变为考察参与、再到积极布局O2O营垒，在发展自有网上业务的同时，还积极将线上客流引回线下。 记者获悉，在广东包括广百、友谊、天河城、屈臣氏等均开设有网上商城或进驻到天猫、京东等平台;而传统品牌商如优衣库、以纯集团，装扮品品牌雅诗兰黛、宝洁旗下多个品牌，食品品牌的合生元、多美滋等也纷繁进驻电商平台，开设网上旗舰店。 观察 全渠道拓展成新趋势 针对今年传统零售积极拥抱“双11”，广东畅通业商会推广会长黄文杰指出，“双11”现逐渐成为购物狂欢节的代名词，消费市场已认可了这个节日，“再加上目前支付、物流等交易手段已逐步成熟，故实体零售企业也乐于加入狂欢，分羹其中。” “在传统零售积极参与“双11”的反面，本来透视揭开上线下交融已成为零售行业的大趋势。良多传统零售企业在做着线上线下彼此反映的矫正，经历线上出售，将线下实体店无法触及的群体和达到的边缘，渗透进去;通过线下与消费者交锋、互动，动员线上线下的销售和品牌浸染力。” “双11”广州友谊有关人士暗示，网上购物有它的消费群，线下也有它的消费群，线上线下两块市场不抵触，反而是均衡发展的渠道。动人士称，为得志市场需要，他们两个市场城市供给响应的功效，调剂相适的商品结构。 黄文杰还表示，此前很多人觉得网上购物抢占了实体零售市场的份额，但这应从两方面来看。“有些成熟的、对购物环境有要求的消费者，还是喜欢去商场购物，体验乐趣，追求高品质商品。” “对于常规商品来说，市场没有增量，可能是线上、线下两个市场的重新分配;但另一方面，线下实体商场通过调整商品结构，减少与线上重合度高的商品，增加特色商品、高端商品、优质商品和服务，又可达到增量效应。”中国政法大学特许筹办思考焦点常务副主任李维华认为，此刻“线上线下结合是一个大趋势，是任何人都无法违抗的。线下零售企业必须到线上来，线上很多企业也要加入线下，做到线上线下的互动，才是最好的。”受到高度关切，只只是是它在短光阴内抵达较高的销售额，因而引起内行的留神和侧重。但现实上线下销售所占的零售份额如今仍然很大的，传统零售的门店可托度高，有履历欢乐，它有让人去逛的乐趣，它的加工、销售等成效都是线上无法代替的。 有关专家指出，目前住民消费在加快发展，消息消费、服务消费、绿色消费等新增加点崭露头角，消费后劲博得进一步释放，在这个大蛋糕中，传统零售和新兴零售都有机缘分羹。 【数读】 线上线下零售业比照 据国家统计局公告数据显现，前三季度，社会消费品零售总额189151亿元，同比表面增长12.0%(扣除价格因素实际增长10.8%)，增速比上半年回落0.1个百分点。 前三季度，全国网上零售额18238亿元，同比增长49.9%。其中，限额以上单位网上零售额2888亿元，增长54.8%。 目前零售业线上线下融合加速，形成全渠道购物路径将是零售业他日发展的紧要标的。来自中国连锁经营协会最新发表的《传统零售商起色搜集零售研究公布()》显示，传统零售O2O发展迅速，线上线下融合加速。二零一三年，传统零售企业开展网络零售业务的百强企业有67家，净增5家。其它，传统企业开展网络零售的神态加倍多元，在随意打造自建平台的同时，也通过入驻大型电商平台，导入现成流量，拓展销售渠道。调查显示，82%的传统零售企业都通过自建平台来开展网络零售业务，其中50%仅自建平台一种方式，32%的企业选择既自建平台又入驻开启平台。18%的企业仅通过入驻第三方平台来发展网络零售业务。 O2O形式得到企业的承认和不竭尝试。最新调查显示，43%的企业仍然开展O2O业务，57%的企业固然还未开展但都表示乐意尝试。已开展O2O业务的企业中，选择最多的形式是线上关注、线下体验和购买，占70%;其次为线上下单，线下取货、换货、退货，占到65%。
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