慕思有点怨，VIFA威法有点危险
慕思IPO遭证监会质疑，主要质询“洋老头”是谁，同时带出高毛利率问题。个人认为这个做法有点矫枉过正。
1.慕思59%的高毛利率不应该被质疑 。
能获得高品牌溢价，对中国品牌来说是非常难得的，说明品牌运营的成功。事实上，慕思服务环节投入远超同行的成本，是赢得获得了消费者认可和正面口碑的。
2. 洋老头是否存在虚假宣传。
从公开宣传来看，慕思没有明确说自己是洋品牌。从过往笔者走访终端来看，慕思销售也没有说慕思是外国品牌。虽然洋老头有暗示之嫌，但不至于问责如此，算是有瑕疵，可责令改过或责罚。如真有有问题，在工商广告法环节应被呵止。
3.建议慕思申诉，可能有一定机会可以扳回。
是否利用洋品牌来欺骗消费者，其实有一个重要的客观标准，就是消费者有没有认为慕思是一个外国品牌。通过抽样2000份调研可以有力证明。如果有，那就有问题。如果没有，应该不能被认定为欺骗消费者。虽然证监会有监管责任及权威性，但并不意味着企业没有申诉扳回机会。
4.慕思事件警示：国际化与假洋牌之间已没有模糊地带。
这一事件有其正面意义：中国企业创建高端品牌已没有捷径可走。品牌文化需向内寻根。这方面像图森，木里木外都做得不错。VIFA威法看起来有点危险了，这个品牌过去似乎一直让人觉得它是外国品牌，要过证监会这关，现在改还来得及。
床垫刺客来了，慕思床垫被质疑成本低售价高，其实我觉得越来越多的消费者踏入了一个“一分价钱一分货”的神坑里，自认为的价格高东西必然好，甚至很多有钱人专门挑贵的入手，越贵的东西能给他们的富有感越强。
正因为如此，商家只要坚持打出“高端产品”、“精品制作”、“豪华品牌”的广告，在标上“洋文洋标”，定价昂贵，自然会有人认为这是“好产品”。所谓制作成本低，广告宣传要贵，花几百块钱做床垫，花几千块钱打广告，最后还能卖出几万块钱的好价格，这样的“奢侈品”一旦营销成功，那就是富人眼中最好的“高端产品”。
除了慕思床垫，市场上还有很多的低端产品溢价假冒成高端品牌。
其实，性价比才是衡量一个产品的性能和价格的好标准，可现在还有人关注产品的性价比吗？
前几日看到，慕斯床垫申请上市，被证监会追问：广告的杨老头是谁？
证监会干的漂亮，终于对假洋品牌动手了。随着我们国家的经济发展，物质越来越丰富，质量也越来越好，越来越多的人不再觉得只有国外的月亮圆了，这是好事。
但凡事要一体两面的看待，慕斯床垫假借国外品牌的名义，在国内做的风生水起，甚至还走出了国门，做到了海外市场，这听起来罪大恶极，但换个角度想想，消费者都不是傻子，只有一个国外品牌就能做成这样吗？恐怕不行，一切的成功都必须有实质东西做支撑，慕思床垫确实把质量做的很好，服务做的也很好，这也是这个品牌能走到现在的根本原因。
那么假借洋品牌，就没有错了吗？
有，当然有，但是，当初如果不假借洋品牌，可能慕斯就不是如今的慕斯了。
其一是那时候的人们普遍崇尚国外品牌，一个初创的国内品牌，很难得到国人认可，很有可能很快就破产，或者发展成二三线品牌。慕斯床垫选择了用假品牌满足消费者的慕外的心，用真质量满足消费者对舒适的要求，这完全是符合商业法则的，只是被戳破后会伤一部分消费者的心。
其二，没有假洋品牌，就必然有真洋品牌，市场是以消费者为导向的，消费者需要洋品牌，你要么做真洋品牌要么就让消费者觉得你是真洋品牌。这个就像如今的学校冠名，动不动北大附中，北大附小，是真的吗？是其合法授权，但没有相应的师资，是真是假自己分辨。但人们就是认这几个字。如果起名北三环中学，北四环小学，看看还有几个人肯主动报名？
其三，为何此时证监会会对品牌来源调查发难？这不是代表慕斯床垫罪大恶极，而是国内需要清理一下那些不正之气，包括对国外品牌莫名其妙的追捧，比如只认耐克，甚至高仿假耐克也比真鸿星尔克香。曾经对高仿产业睁一只眼闭一只眼，现在是雷霆手段打击，就是为了给国内自主品牌扫出一条路。这这个背景下，假洋品牌慕思床垫申请上市，这不是自己投案自首？这样低成本的宣传材料岂能放过？
当然慕斯床垫的事可能跟我们并没有直接关系。但回过来审视我们自己，在平时选择产品服务时，是更注重外在的虚荣还是内在的舒适，是不是要认真思考一下再决定？
你以为是外国品牌，实际上却是中国货！
近日，慕思股份收到了证监会的问询，其中详细问了广告中的那个洋老头是谁？跟公司有什么关系？是否存在虚假宣传？
公司表示，那个洋老头是公司请来的模特，已经买断了肖像权。
值得注意的是，慕思股份总部就在东莞，是一家地地道道的中国公司，只是花钱找了几个外国的设计师而已。而在公司早期的网页上，那个洋老头被称作是健康睡眠专家。
其实，除了慕思股份外，国内还有很多品牌看上去很像洋品牌，而实际上却是国内的品牌，你知道有哪些吗？
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