当“90后”逐渐成为有消费力的一代，他们就变成一块散发诱人香气的蛋糕。
根据波士顿咨询发布的《中国消费趋势报告》显示：到，中国消费市场额度已达到6.5万亿美元。而这一批增量中的65%，都是由20岁至35岁年轻一代带来的。对于市场增长乏力的旅游业来说，跟上年轻一代流行的新趋势显然成为行业拥抱年轻消费群体的刚需。越来越多的景区、博物馆用新的方式探索这个充满潜力的群体，企图触达正在成长的青年一代消费者。
于是，几乎所有的目光都聚焦在已成消费大势的“盲盒”概念上。这并不是一次盲目的试水，据国盛证券研究报告：在人均可支配收入提高和盲盒破圈的带动下，预期2024年中国潮流玩具市场规模将增至763亿元，年均复合增长率29.8%。随着盲盒“钞能力”的逐渐展露，一些机灵的博物馆文创部门率先登上列车，开始探索“文创+盲盒”模式的新可能。
火花初现
从整个盲盒市场来看，文创盲盒算是新兴的种类，当众人还围在桌前分析第一个螃蟹的味道时，故宫已经先行下筷。
4月21日，故宫淘宝上架发售了一套“故宫猫·祥瑞系列”盲盒。这组盲盒手办将猫的形象与故宫文物的造型相融合，系列包括太和殿脊兽狮子、凤凰、天马、行什、狻猊、狎鱼，金大吉葫芦式挂屏，粉彩钟馗醉酒像，青铜莲鹤方壶。由于结合了憨态可掬的猫咪形象，相对应的文物也变得生动起来，不再是玻璃展厅中冷冰冰的物件，更添了灵动与活泼，十分贴近当下的“萌系”文化。但该系列受欢迎的原因不单单是萌翻众人的外观，还有每个猫形象所象征的不同吉祥寓意，及其中糅合的中国祥瑞祈福的传统文化。据故宫淘宝的销售数据显示，这一系列上新半个月内，三批次预售盲盒全部售空。
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林曾感慨：“这是故宫对时下流行趋势的一种积极应变措施。”借助盲盒等新兴事物将产品打入市场，以此完成文化传播，无疑是很明智的选择。
被第一只螃蟹的鲜美打开胃口后，故宫完全没有停歇，“宫廷宝贝·人物系列”盲盒接踵而至。这次，故宫显然已经掌握了“新玩法”。整套盲盒包含12个普通款、两个隐藏款和一个超级隐藏款。普通款的十二个是明皇帝、明皇后、清皇后、清皇帝、小阿哥、猫美人、小学士、小状元、小威武、锦衣卫、冬格格和夏格格；隐藏款为扇美人和小天子；超级隐藏款则是皇太后。因其人物及造型方面还原度较好，形象观赏性强而受到热捧，其中做工最复杂，造型最精美，抽取难度最高的大隐藏款皇太后更是激起大批盲盒、手办爱好者的兴趣。闲鱼APP上，大隐藏款皇太后最高出价达1000元人民币，连小隐藏款小天子出价都在400元左右。
这不是故宫第一次试水人物手办。早在，故宫就曾尝试借乘ACG文化的风潮，意图打入“娃圈”这个独特的生态圈层，推出一款故宫格格的bjd娃娃，但不到一天就下架。有此前车之鉴，文创盲盒的大势一目了然。既符合现在年轻人对未知新奇的东西的消费心理，又因为文化与潮流的结合以及国潮风的爆红，年轻人追求带有中国元素的东西，这样的文创产品更加的符合现在年轻人的审美。且文创盲盒性价比较高，价位一般在几十块左右，符合不同类型年轻人的消费水平。同时，景区特色元素的融入无疑激发了大众主动了解历史的欲望和热情，是宣传的极佳方式。各大景区、博物馆业纷纷下场，在文创盲盒这桌佳肴中分上一杯羹。
跨越千年的碰撞
底，河南省博物院推出“失传的宝物”考古盲盒，分为“传说”“史诗”“传承”三个系列。乍一眼看去是个不起眼的“土坨坨”，实际上是模拟考古现场的场景，将河南各个历史文化名城的土质混合，将“文物”包裹其中。玩家可以用该款产品用附带的“洛阳铲”和小刷子在土堆里挖掘，最终会挖出一个“宝物”。这种更具互动性的盲盒一改之前拆盒/拆袋即可见的便利，利用操作过程中的情感投入与期待心理来增强玩家的获得感，同时该种形式与河南博物馆的内在气质相贴合，也加深了大众对考古工作与文博行业的认识。不少网友直呼“有料、有趣、有创意、有诚意”，该系列在河南博物院的线上线下文创店也频频断货。
河南春晚《唐宫夜宴》节目中，“唐宫小姐姐”火爆“出圈”，2月26日，“唐宫夜宴·仕女乐队”盲盒进行首发，其速度之快令人惊讶。女俑共八人，普通款7个，隐藏款一个，造型各异，手中所持乐器也各不相同，《唐宫夜宴》中欢脱肆意的小姐姐们手中拿的就是这些隋唐乐器。这套盲盒没有采用普遍的“大演员脸萌版卡通形象”，而是真人化的细致刻画了小姐姐的面部表情，在韵味和高雅的仕女气质基调上做出了俏皮灵动的表情处理。特点就是颠覆常规，在传承中进行创新，设计出属于中国风的仕女手办。
“沉睡数千年，一醒天下惊”，三星堆自从面世以来就一直得到广泛的关注，出土的绝美黄金面具更是狂揽一波流量，单日点击率高达2亿次。趁着这股流量，三星堆的手办盲盒也被安排上了，不难看出来官方的触觉也是十分敏锐。“三星堆·祈祷神官系列”盲盒作为主推，其中包含五个普通款和一个隐藏款。普通款的是大立人祈祷神官、纵目祈祷神官、平头金面祈祷神官、圆头金面祈祷神官和铜鸟祈祷神官；隐藏款的是金色的铜鸟祈祷神官。
在这次盲盒之后，三星堆又有了新的设计，将流行音乐与青铜人像结合，潮流与复古的碰撞，推出了“三星堆·摇滚乐队”盲盒。设计灵感是希望以当今流行的方式，回溯千年流传下来的传统。三星堆博物馆将青铜人像打造成一支摇滚乐队，充分人格化，并取名为三星伴月，乐队中的青铜人像们各司其职，真的就像偶像团体一样，各自有各自的担当，比如气质担当、门面担当、声音担当……被赋予了人间烟火气。
洛阳博物馆、陕西历史博物馆、湖北博物馆等也在探索“文创+盲盒”模式的可能性，除常见的自主研发、与成熟品牌合作、委托第三方等方式外，部分景区还通过众筹、社群等，以社交化方式打造盲盒。河南日报联合河南博物院、河南省文物考古学会拟推出“河南考古百年文物盲盒”，在微博平台发起话题投票，由粉丝选取考古盲盒中的“宝物”。此前三星堆博物馆委托第三方推出了祈福神官主题盲盒。据三星堆项目合作方介绍，此次项目以众筹方式开展，并通过微信群等方式建起粉丝社群。据了解，此次盲盒众筹金额达43万元，超出最初目标12万元。
无诚意，不盲“合”
QQ X 凯度《Z世代青年消费力白皮书》中写道：“对于Z世代（1995年到的出生的人口）来说，消费的内在驱动不仅仅是为了获取物质层面的满足；扩大社交圈、自我愉悦和探索存在这些深层次的情感诉求越来越成为重要的消费驱动。”这段消费人群画像的描述，如今看来似乎更像是种隐秘的财富密码。随着“盲盒”概念在社交平台的风靡，任何一个带有趣味性的消费行为都能够吸引来大量目光，各景区在营销模式与商品内容上都拼命出奇出新，企图独立于灯光之下。
风景做成雪糕在景区不是件新鲜事，但泰山景区推出的文创盲盒雪糕在一众景区雪糕中脱颖而出，造型为泰山十八盘、五岳独尊、泰山日出三种造型，口味为巧克力、抹茶和白桃，造型与口味均为随机匹配，凑齐盲盒可搭配出九宫格。三星堆也上新文物冰激凌盲盒，以珍贵且极具代表性的“青铜纵目面具”为原型，分巧克力、抹茶、蓝花楹和鲜奶四种口味，另外在雪糕棍上花了心思，采用了激光雕刻的四种不同青铜鸟纹图案木签，可供收藏做书签。但盲盒的特点往往如此，即使花了钱也不一定能吃到喜爱的口味，也很少有人真正的去收集一套雪糕棍。
“盲盒”经济的内卷，连旅游出行领域都没能幸免。清明小长假期间，同程旅行发起了第一期“盲盒旅行”活动，于清明节期间，吸引了超2000万用户参与，抖音、微信视频号官号相关曝光量超过200万。成为唯一在疫情期间一直实现盈利至今的OTA，还一定程度上带动了整体旅游业的发展。瞅准这波流量，携程、飞猪、去哪儿等众多在线旅游平台都先后推出66至98元不等的“机票盲盒”活动。用户在规定时间内抢购盲盒，就可以超低价购买一张自己指定出发地，平台随机目的地、出发时间随机的单程机票。
中联航也推出了“盲盒飞行家” 新玩法。7月16日，中联航联合京东旅行“盲盒飞行家”活动上线，价格为往返含税298元/人，国内44城—国内随机目的地。在京东旅行周年庆期间，上线仅2天订单量破万。
从景区角度来讲，盲盒巨大的市场空间贴近年轻用户的同时，能够很大程度上拓宽景区的二消内容，对于景区来说，盲盒无疑是现阶段最好的落地载体之一。但盲盒类文创产品与市场成熟品牌相比，持续竞争力依然相对较弱，7月，泡泡玛特首家景区定制店已在成都宽窄巷子落地，goco够酷够玩等公司也已将触角伸向了景区市场。面对来自外部竞争压力不小，景区盲盒自身也存在着不小的问题。市面上较为火热的景区盲盒产品，在口碑上并不那么尽如人意。故宫淘宝“故宫猫·祥瑞系列”盲盒被“吐槽”品质差，做工不够精细，设计不走心，对文物的特点不够突出，失去了特色。“盲盒大小对比市面常见的8厘米至9厘米也缩水到6厘米至7厘米，但照旧售价59元”，不少买家直呼“坑钱”。
海错图故宫猫盲盒被吐槽设计丑，无新意，体现不出故宫的特色
景区盲盒不同于普通盲盒的关键在，作为一类文创产品，它所蕴含的并不仅仅是经济价值，还具有景区文化传播与传承的功能，作为景区或场馆文化传播的途径之一，在保证品质的同时，设计上也要充分考虑与景区文化特色相匹配。贴近青年文化元素与潮流的确是当前景区需要迈出的重要一步，但盲盒的开发需要精力与诚意的投入，“蹭热度”式的尝试、“挣快钱”的侥幸心理对景区文创的长期发展有害无利。热门景点的雪糕、文创以及周边盲盒的开发，应以人对景点充满向往为主要目的，能够使数千年历史的厚重底蕴更加直观地呈现出来，在这些生活中触手可得的物品中感受文化，对话历史，感怀传承。
（图片来源微博、淘宝官方旗舰店）
责编：李一珊
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