网剧《报告王爷，王妃是只猫》（第一季）正在播出中，而猫眼娱乐则以联合出品方的身份站在该剧背后。近年来，猫眼娱乐早已从最初的票务业务向全文娱领域发展，内容上游也是布局重点之一，且据财报显示，娱乐内容服务收入在猫眼娱乐整体收入的占比已占到超三成。随着今年年初疫情的到来，线下电影院与演出场馆全线停滞，此时内容上游的布局显得愈发关键。虽然猫眼娱乐曾参与了《长安十二时辰》《我们的祖国》等影视作品，但内容领域较高的市场风险也众所周知，从票务起家的猫眼娱乐究竟能否在内容上游同样如鱼得水仍存在未知。
（图片来源：猫眼专业版截图）
21部作品处待播状态
由猫眼娱乐联合出品的网剧《报告王爷，王妃是只猫》（第一季），自4月20日开播以来，至今已上线十天。公开资料显示，《报告王爷，王妃是只猫》（第一季）由IP改编而成，原版小说曾在连载平台上收获超1240万的点击量，改编漫画与改编电影也曾受到较高关注，因此该剧上线后，受到较高的关注。
但据猫眼全网热度榜显示，《报告王爷，王妃是只猫》（第一季）开播以来的热度表现相对平平，在开播十天的时间内，仅有两天进入剧集榜单的前十位，其余均排在十名开外。此外据每日的热度值显示，自上线第二日获得9025.97的历史最高热度后，此后热度便呈现缓慢下降的趋势，截至4月28日，该剧的单日热度值已降至8525.30。
尽管《报告王爷，王妃是只猫》（第一季）的热度差强人意，但在影视产业链内容上游的布局已经成为猫眼娱乐的发展重点之一。且猫眼娱乐CEO郑志昊早在猫眼娱乐赴港上市时便对外表示，公司由票务平台升级为综合文娱平台，从产品、数据、营销和资金等领域入手，布局全文娱产业链。
北京商报记者不完全统计，除了《报告王爷，王妃是只猫》（第一季）外，今年猫眼娱乐还参与21部显示为待播状态的影视作品，其中既包括《局中人》《父亲的草原母亲的河》等4部剧集，同时还有《一秒钟》《姜子牙》《紧急救援》等17部电影。
冲击上游优劣并现
为了加深在内容上游的布局，近年来猫眼娱乐参与多部影视作品的出品、发行，其中在，由猫眼娱乐主控发行的影片便有14部，票房达到74亿元。与此同时，猫眼娱乐也通过投资欢喜传媒、耳东影业等公司，加强与内容创作者的联系。
经过多番布局，猫眼娱乐在内容领域也获得一定收入回报。据猫眼娱乐财报显示，猫眼娱乐共实现营业收入42.7亿元，全年盈利4.6亿元，在各项业务中，在线票务业务收入仍是第一大收入来源，但收入占比从的60.6%下降至54.6%，而娱乐内容服务、广告及其他业务收入占比则有所提升，其中娱乐内容服务在总收入的占比已达到32.7%。
影评人刘贺表示，猫眼娱乐布局内容上游的优势在于此前的票务业务能够直接对接到消费者，这首先进入发行环节便具有一定渠道及资源上的优势，除此以外，此前的对接也令猫眼娱乐能了解到消费者一段时间以来的内容需求以及相应的变化，因此在进入出品等内容上游环节时，也能成为参考，从而选择参与的项目。
但同时也能发现，猫眼娱乐在冲击内容上游的过程中也难免会经历挑战。“主要仍在于内容制作仍具有一定的专业性与门槛，虽然同属于影视行业，但术业有专攻，操作不当便容易面临较大的市场风险。”影视传媒行业分析师曾荣表示，因此可以发现，猫眼娱乐现阶段参与的影视作品很少是主控出品，更多在于联合出品以及发行业务，这种操作既能相较单纯的票务业务获得更多收入，同时承担的风险也相对有限。
疫情时期挑战仍存
今年以来，由于新冠肺炎疫情的出现，影视行业也发生较大的变化，尤其是自1月底以来，全国各地的电影院相继暂停营业，至今仍全线停滞，未能正式复工，这对于猫眼娱乐而言，意味着在营收中占据半壁江山的在线票务业务将受到一定程度的影响。
且猫眼娱乐在度报告中透露，初疫情的爆发让全文娱行业受到严峻考验，春节档影片宣布撤档后，猫眼娱乐便发布公告通知所有猫眼用户均可无条件、全额退票退款，同时猫眼先行垫付所有退票款，3天时间即完成春节档影片的全部退票工作，累计退票500万余张，金额总计超过2亿元。此时，包括在内容上游布局在内的其他相关业务，其重要性愈发凸显。
为进一步了解猫眼娱乐今年在内容上游的布局计划，北京商报记者向猫眼娱乐发出采访函，截至发稿时未得到回应。
曾荣认为，从猫眼娱乐选择的影视作品类型来看，仍以电影居多，而在电影院全面停业期间，除了转战线上平台放映的影片外，其他新电影也无法如期上映，即使后期电影院恢复营业，也需要再经过一个过渡期才能逐步恢复此前的状态，因此虽参与出品发行环节，收入也难免会受到影响。但与电影相比，依赖于电视及视频网站等平台的剧集，受到的影响略小，假若猫眼娱乐在剧集领域的布局能够稳步推进，或许能对缓解压力带来一定帮助。
北京商报记者 郑蕊
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