“以全流域、全时空、全要素的理念，调整曹娥江旅游度假区的开发建设思路，成效日益显现，一批总投资超百亿元重大文旅项目签约落户，荣获全国首批最具特色魅力旅游胜地。提出‘溯源、塑造、物化、活化，上虞特色、现代特色、惠民特色’文创产业发展思路。”8月2日，区委书记陶关锋在区委一届七次全会上充分定了曹娥江旅游度假区“凤凰涅槃”焕发新生。
自1月17日召开全区机构改革动员大会起，曹娥江旅游度假区调整体制职能，强化曹娥江旅游度假区在推动全域旅游中的统筹谋划、开发建设、整体运作等功能，从区域封闭式开发向牵头构建以曹娥江为轴线、辐射虞南800平方公里大花园的开放性“扇形”发展新格局转变。
这是一项事关上虞发展的历史性大事，带来的不仅是我区旅游业发展格局的重大转变，也是我区长久发展的全新动力和支撑，更是我区转变经济增长方式的重要抓手。
作为上虞以文旅为核心的省级大平台，在抢抓长三角一体化国家战略机遇、主动对接全省“四大”建设和全市“融杭联甬接沪”战略的大背景下，提出“一体两翼三大走廊”的上虞休闲旅游发展构想，构建以曹娥江“一江两岸”为主体，皂李湖休闲度假小镇、梁祝旅游风情小镇为东翼，孝德文化小镇、瓷源文化小镇为西翼，虞南800平方公里为腹地的全域旅游发展新格局。
“今年是度假区脱胎换骨的启元之年，无论是体制职能，还是管辖范围，乃至人员力量，都进行了重大调整，度假区坐到了全区第二平台的位置。”区委常委、曹娥江旅游度假区党工委书记徐志华表示，通过半年努力，重塑发展思路，重塑机构职能，重塑人员角色，在招商引资、项目建设、品牌培育等方面交出了一份靓丽答卷。
突出项目引领，挺起度假区发展龙头
7月28日下午，我区举行重大文旅项目集中签约仪式。此次集中签约的11个项目，总投资达111亿元。既有大型文旅综合体项目，又有高质量的文创合作项目，也有融资合作项目。其中，开元皂李湖休闲度假综合体项目和“英台故里·春风蝶语”乡村版度假型未来社区项目，总投资达88亿元。
区委书记陶关锋在集中签约仪式上指出，这是推进城市能级品质提升、推进全域旅游发展的重要支撑，也是优化经济结构，培育新经济增长点的重大举措。
加上此前已签约的项目，今年上半年，曹娥江旅游度假区累计签约的项目投资额在200亿元以上。这么多大项目、好项目纷至沓来，一方面折射出战略投资商眼中上虞文旅产业的吸引力；另一方面，上虞文旅产业找到了自身发展的路径，文旅产业正风起曹娥江。
“景似千岛湖，貌若西子美。”这是皂李湖享有的盛誉。然而，由于基础设施、交通等因素滞后，到访皂李湖的游客并不多。为此，曹娥江旅游度假区花大力气加快皂李湖区块基础配套建设。黄潘公路基本完工，十七孔桥建成通车，环湖景观公园一期工程全面建成，环湖道路一期工程有序推进等等，随着一系列项目的陆续建成，皂李湖区块面貌有了质的提升。
可喜的是，长达180米的十七孔桥横卧在皂李湖东西向，从空中俯瞰，17个孔洞连接成形，如珍珠串链，蔚为壮观。更值得一提的是，在澜岭口征造攻坚中，自7月13日签约工作正式启动以来，曹娥江旅游度假区管委会征迁一线的干部会同梁湖街道，充分发扬“5+2”“白加黑”的敬业精神，在短短7天时间内，45户征迁户全面完成签约，交出一张漂亮的成绩单。
栽好梧桐树，引得凤凰来！正是良好的营商环境，吸引了不少投资者的目光。在此次集中签约的11个项目中，皂李湖成为最大“赢家”，开元皂李湖休闲度假综合项目、皂李湖汤姆猫主题酒店、十月结晶皂李湖亲子度假酒店和皂李湖花园酒店等4只项目落户皂李湖。其中，总投资35亿元的开元皂李湖休闲度假综合项目的落地，填补了皂李湖区块重大项目的空白，不仅为皂李湖水域增添新活力，使皂李湖景区迎来一个崭新时代，更将对曹娥江旅游度假区发展产生深远影响。
曹娥江旅游度假区还提高站位，以发展全域旅游为出发点，积极与相关乡镇街道联手，共同做好项目招引工作，并取得实效。以总投资66亿元的小越湖农旅综合体开发项目和总投资53.4亿的“英台故里·春风蝶语”乡村版度假型未来社区项目为代表的一大批优质项目签约落地，同样引人瞩目。据介绍，“英台故里·春风蝶语”乡村版度假型未来社区项目建设用地面积约495亩，主要建设度假酒店、学校、小吃汇、康养项目及文化旅游业态等，由浙江省兴合集团有限责任公司投资。
这批项目的呱呱落地，必将对进一步发展上虞文旅产业起到极大的支撑和引领作用，以“诗画曹娥江·品质上虞城”为核心的休闲旅游业将异军突起，加快打造长三角休闲旅游重要目的地。统计数据显示，今年上半年，曹娥江旅游度假区实到外资完成率达100%，引进市外内资完成率58%。
徐志华说，下一步曹娥江旅游度假区要继续抓好招商引资工作，确保签约项目早落地，在谈项目要盯进度，争取早签约。全面摸排梳理虞南800平方公里乃至上虞1403平方公里范围内的优质资源、优质地块，不断完善项目储备库，更好实施精准招商。
特色文化小镇，激活城市文化底色
接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红。入夏以来，地处上浦镇的瓷源文化小镇游人如织。近500亩连片的荷花，更是吸引了众多市民和摄影爱好者慕名前来。“得益于体制机制调整，流转了960亩土地，连片种植荷花、水稻。下一步，将进行彩色游步道建设，方便市民和游客赏花观景。”上浦镇副镇长吕佑告诉记者。
作为“西翼”中的“一翼”，瓷源文化小镇如何破题？曹娥江旅游度假区大力实施大地景观项目等多个项目建设，让瓷源文化小镇早出形象。
连日高温，伴随着隆隆的机器声，总投资1.6亿元的瓷源小镇艺术引领区二期项目建设拉开序幕。作为“重头戏”项目，艺术引领区二期主要内容包括：将部分原上风高科的旧厂房整体改造成为白明大师工作室和美术馆等。据吕佑介绍，用不了多长时间，这里将成为国际青瓷学术交流、青瓷创作和艺术品展示的一方宝地。
6月底，艺术引领区一期工程竣工并通过验收。3000平方米左右的陶艺中心展现在世人面前，电窑、气窑等制陶设备一应俱全，这里将成为上虞越窑青瓷的制作中心。几乎同时，总投资1.5亿元的景德镇大学上虞陶瓷高等研究院项目正式落户瓷源文化小镇。这个项目以景德镇陶瓷大学科技、人才、教育资源等为依托，内设博士硕士科研工作站、产学研合作基地、5个陶大著名艺术家冠名的工作室和各类培训及研发基地。另外，风情瓷源路的建设也正在有条不紊进行中。
孝德文化小镇作为“西翼”中的另“一翼”，与瓷源文化小镇遥相呼应、争奇斗艳。近日，总建筑面积达15.4万平方米的蓝城运河·江南里项目正式开工，一个中式合院将在上虞孝德文化小镇横空出世。运河·江南里项目，无疑给孝德文化小镇建设画上了浓墨重彩的一笔。
孝德文化小镇围绕打造“弘扬孝德文化的首善之区，彰显城南文旅魅力的宜居之城”的目标，规划构筑海塘文化休闲走廊、运河文化体验带、曹娥江生态绿带、品质居住区、商业休闲区、文化体验区等“一廊两带三区”总体结构；对曹娥庙周边进行保护性开发，引进文创产业，使之成为孝德文化小镇的启动区、先行区；改建中华孝德园，建设大型水幕电影和灯光秀工程，重启古运河游船航线，打造古今辉映、水城共融、文旅融合、产业兴旺的区域孝德文化新高地。
目前，孝德文化小镇发布孝德文化小镇规划3D动漫宣传片，基本完成4个拟出让地块的土壤调查和检测、规划条件书编制、土地性质调整等做地工作，开展孝德文化小镇范围内路网研究、基础配套及沿线立面改造设计，推进曹娥庙两侧环境综合整治，启动历史文化街区修复改造项目前期准备工作。曹娥江旅游度假区还与浙江理工大学科技与艺术学院签订曹娥江“一江两岸”文创项目横向课题合作协议，开发设计曹娥、虞舜等孝德形象IP系列衍生产品100余种，实现线上线下同步销售。
沪上旅游推介，争当接沪排头兵
7月16日下午，上海市普陀区的安曼纳卓悦酒店人头攒动，热闹非凡。上海市文旅局官员、旅游协会负责人、重要旅游商负责人等近200名嘉宾从四面八方赶来，参加绍兴上虞（上海·7月）旅游专题推介会。
盖北野藤葡萄、谢塘虞生优梨、丁宅丁赞水蜜桃……在酒店5楼偌大的会议室，风味各异、特色鲜明的上虞文旅产品摆满展位，不少上海市民纷纷竖起大拇指。
此次沪上之行，我区以“诗画曹娥江 休闲上虞行”为主题，重点推介了“诗画曹娥江”、中华孝德园景区和祝家庄景区，以及亲子游、孝德研学之旅、企业党建之旅等为上海市民量身定制的3条旅游线路。盖北镇更是把今年的野藤葡萄采摘节开幕式放到推介会现场，倍受关注。
当天，我区还在上海地铁16号线发布“诗画曹娥江 休闲上虞行”，多角度、全方位展示虞山舜水和鲜美物产。“想不到上虞的旅游资源如此丰富，上海的‘后花园’名副其实。到上虞不仅能够畅游‘诗画曹娥江’，还能品尝野藤葡萄等‘四季仙果’的甜美，体验‘休闲上虞’的惬意。”不少上海市民说，这次上虞沪上推介，为上海市民开启了展现上虞丰富旅游资源、优美旅游环境和多彩节庆活动的窗口。更有上海市民表示，今年夏季一定要去上虞好好走走看看，领略“诗画曹娥江”的独特魅力。
“到上海就像‘走亲戚’！”区文旅集团公司董事长郭小华介绍，自去年11月长三角区域一体化上升为国家战略以来，上虞区委区政府提出争当接沪桥头堡后，这已是我们第3次赴沪旅游专题推介。
听一曲抑扬顿挫的《梁祝》，品一口甘甜醇厚的女儿红，赏一眼如冰似玉的越窑青瓷……4月13日，“诗画曹娥江 休闲上虞行”系列活动启动仪式暨上虞（上海）文旅推介展示活动在上海人民广场举行，揭开了曹娥江旅游度假区争当接沪排头兵的序幕。
仅仅过了两个月，6月13日，“诗画曹娥江 休闲上虞行”上虞（上海·6月）旅游专题推介活动在上海锦江饭店举行。二都杨梅代言人、虞籍乡贤、上海同济大学副教授贾丽君，还在上海双层旅游巴士上推介二都杨梅。
连续3次沪上推介，从上海人民广场走进重大商圈，从商务酒店到上海高校，从公交巴士到地铁专列，赴沪宣传推介的脚步越来越深入，上虞文旅产业在沪上的影响力也越来越大。
连续3次沪上推介，上虞四季仙果采摘基地、农庄、民宿等负责人感受最真切。“如今八成以上客人来自上海。”参加推介会的陈溪雪花谷·隐山民宿负责人宋嫣告诉记者，我们真心感谢政府花大力气到上海推介旅游。
连续3次沪上推介，醉了越来越多的上海人，不少上海客商纷纷投资上虞休闲旅游业。“上虞‘诗画曹娥江’有着得天独厚的优势，拿4A级景区覆卮山景区来说，距上海3小时交通圈内，同时拥有万年石浪、千年梯田和百年古村等奇观，在全国范围内实属罕见。”上海人胡向阳感触颇深。目前，胡向阳已在覆卮山景区投资民宿，成为一名新上虞人。接下来，他还将叫上更多朋友，共同来上虞投资创业。
连续3次沪上推介，上虞推出的旅游线路，受到不少上海旅游社热捧。“我们已与上虞相关部门对接，将向上虞源源不断输送游客。”上海市静安区亚中国旅负责人金仁林介绍，6月份举行的上虞旅游专题推介会已深深吸引了他。
“诗画曹娥江”，打响全域旅游品牌
“诗画曹娥江·醉美樱花谷”“诗画曹娥江·樱桃传家话”“诗画曹娥江·樱红覆卮山”“诗画曹娥江·二都杨梅红”“诗画曹娥江·野藤葡萄熟”……细心的市民会发现，今年来，上虞众多生态休闲旅游活动都被贯以“诗画曹娥江”之名。
“摘草莓来上虞，摘樱桃来上虞，摘猕猴桃还是来上虞。这几年上虞可以游玩的地方越来越多了，所以我们每年来的次数也多了不少。”张燕飞一家来自杭州，每年都要到上虞游玩几次。她说，节假日就想带孩子出来转转，远离喧嚣的城市，拥抱清新的田野，全家可以静静地感受田园中不一样的美。
今年来，我区深入贯彻“融杭联甬接沪”战略，积极打造“接沪桥头堡”的主阵地，以“长三角地区著名后花园”为总目标，以“诗画曹娥江”为核心品牌，着力培育“曹娥江山水诗画行”“四季仙果之旅休闲行”“上虞乡贤名居记忆行”等异彩纷呈的休闲旅游产品，在长三角地区崭露头角，并赢得了“首批全国最具特色魅力旅游胜地”的殊荣。
然而，“诗画曹娥江”品牌的塑造也非一蹴而就。“我区属于传统旅游资源非优区，旅游产业发展优势不明显。围绕现代旅游开发三大主要因素——市场、交通、特色，因地制宜，找准发展切入点，不断寻求突破，着力提升全区休闲农业与乡村旅游业吸引力和竞争力。”曹娥江旅游度假区管委会主任赵明刚在接受记者采访时表示。
机构体制职能调整后，曹娥江旅游度假区进一步理顺旅游工作机制，通过重塑架构、优化路径、拓展职能、做大做强，聚焦曹娥江旅游主体、聚焦文化旅游主业、聚焦曹娥江旅游品牌塑造、聚焦市场开拓、聚焦系统服务探索，充分让度假区回到“曹娥江”本位，回归到“旅游”属性，以全流域、全时空、全要素推进全域旅游迈上新台阶。
如何把“诗画曹娥江”品牌转化成美丽经济优势？曹娥江旅游度假区不断强化投资绩效，以产业项目为导向，推动农村投入从基础性、普惠性向彰显特色化、个性化转型。按照“大花园、大景区”建设要求，曹娥江旅游度假区串联起虞南山水、田园、村落、文化等各类资源，打造精品旅游线路，升级“四季仙果之旅”，培育星级基地，建设虞南山区精品民宿经济带，加快实现乡村从主要“卖产品”向更多“卖风景”“卖文化”“卖体验”转变，使人民群众真正享到旅游发展红利。
乡村旅游如何推进？曹娥江旅游度假区委托清华大学启动编制《曹娥江流域发展战略规划》，推进梁湖街道皂李湖村、丰惠镇祝家庄村、上浦镇东山村、驿亭镇春晖村等4个3A景区村创建工作等等。
如今的上虞，丁赞草莓、覆卮山樱桃、二都杨梅、野藤葡萄、舜阳红心猕猴桃等“四季仙果”遍地开花，墨隐居花墅、雪花谷·隐山、灵运谷、覆卮山居、浪泉民宿等精品民宿蓬勃发展，樱花谷、三溪梅园、东澄百年古村等独具地方特色的美丽乡村品牌层出不穷，中华孝德园·旅游风情街、城防十八里景观带等个性化、特色化街区日趋繁华……统计数据显示，今年1至7月，我区新增民宿7家，新增床位345张。
作为上虞全域旅游发展主阵地的曹娥江旅游度假区，积极发挥全域资源“整合功能”、城乡发展“牵引功能”和地域品牌“塑造功能”，谱写“水上”“岸上”和“晚上”等三篇文章，把散落在曹娥江流域的景点串联起来，努力提升“诗画曹娥江”全域旅游品牌力和影响力，将上虞打造成为长三角一体化的后花园、浙东著名休闲度假胜地、绍兴文创大走廊的新空间，将发展成果惠及更多群众。
“浙东唐诗之路”，串起沿江无限风光
朝阳的手撩开了夜幕，也撩动了诗人的心弦。在浙东重重的青山间，一席白帆受风的鼓舞急切地向南。今年来，数以万计的市民和游客从曹娥江畔城南湿地公园出发，追随无数诗人的脚步，重走唐诗之路。
贯穿上虞全景的曹娥江，被唐诗之路完整涵盖。它是浙江第三大河，也是省内为数不多的南北贯通的水系。它自金华磐安发源而来，跨百余里过崇山峻岭的逶迤，踏百余里一马平川的坦荡，最终注入杭州湾。它是联通浙东古运河和浙中地区的交通要道，又因巨大的地理差异，使其沿岸具备极大的观赏价值。而经过数千妙手的一遍遍晕染，更时时刻刻泛出粼粼的诗意。
“1983年我第一次踏足上虞，这已是我第三次走进上虞。上虞的变化真大，城市架构持续扩大，从以前持续发展的印象，到现在给我注入了休闲的感受，这无不反映着一个城市心态的变化。”浙江省摄影家协会主席吴宗其在结束江上观光之旅后，对曹娥江滋润下水城上虞的独特韵味赞叹不已。
诗是最好的下酒菜。每每对江而立，吟诗小酌，眼前总能浮现出诗人们那“携酒扬帆，击节高歌”的画面。诗也是酒的一种。无论晨光，无论暮色，波光潋滟的江水恰如丰沛情感的荡漾，从古至今泛着率真不羁的自由。前前后后，有400多位风望甚高的诗人共留下1500多首格调多样的诗词。这一路，也便是后世美誉的“唐诗之路”。
“步陟招提宫，北极山海观。千岩递萦绕，万壑殊悠漫。”曹娥江最北，便有孤山一座。亦是曹娥江上唐诗之路的起点。山海交错的景观，曾被骆宾王、宋问之等检阅、记录，方干更称其“水木深不极，似将星汉连。中州唯此地，上界别无天。”俨然一座海上仙山。
这是自然的玩味，也当然有文化的意趣。
曹娥江畔的曹娥庙，是为纪念东汉投江寻父的孝女曹娥而建。庙宇精美绝伦，雕刻、壁画、楹联、书法为其“四绝”，素来被冠以“江南第一庙”的称号。庙中曹娥碑由历代邯郸淳、王羲之、蔡卞、董其昌等书写，又有“绝妙好辞”天下第一谜语点缀。诗仙“笑读曹娥碑,沉吟黄绢语”的出处便是在此。
如今，伴随着曹娥江游船的正式下水启航，一条水陆联动的黄金游线逐渐展露其迷人的身姿。以绵延23公里的水陆为轴心，重塑了“一江两岸”旅游新空间，将市民的生活空间和游客的旅游空间融合为一，把品质城市生活、美丽乡村生活化为游客视野中最具动感、实感、美感的“清明上河图”。
江上花海景观项目已初具规模，曹娥江鳞波清冽的天然水体映照着幻换四季彩装的江上花海景观、人行小路和骑行小道，或并行或蜿蜒或交织，花香偎江风缓送，船在水上，人在岸上，相看各成风景。市民和游客漫步在这条古老的江边时，还能步入围棋与越剧大师工作室、非物质文化遗产展示馆、谢晋电影馆（娥江影视厅）、上虞古运河史料馆、虞舜书画院、娥江书场、城市e游书吧等文化娱乐设施，与上虞的历史文化、民俗风情以及充满活力的城市新文化来一次邂逅。
曹娥江作为“浙东唐诗之路”的一部分，在曹娥江水滋养的这一方土地上，更有青瓷之源、孝德之源等文化源头，梁祝传说、东山再起等独有的文化符号。沿着曹娥江，上虞境内许多知名文化遗存、文化景区如星斗分列两岸。泛舟娥江，两岸潮平。春来五色花海漾漾，秋来芦花轻盈如梦。伴随着一年一度的曹娥江国际半程马拉松赛、曹娥江国际龙舟邀请赛、国际名校赛艇挑战赛等系列大型赛事的如期举行，曹娥江水如音符淌过，传唱不绝。
接下来，曹娥江旅游度假区将进一步突出整合、牵引、塑造功能，以“诗画曹娥江、品质上虞城”为导向，推动重大文旅项目落地建设，真正打造发展全域旅游、提升城市能极、壮大美丽经济的重要平台，积极争创国家级旅游度假区。
如果觉得《文化旅游开创新纪元 全域旅游迈向新时代》对你有帮助，请点赞、收藏，并留下你的观点哦！
