海尔集团欧洲市场总经理孙书宝
国际在线报道（中国国际广播电台记者 许多）：柏林国际消费电子展(IFA)于8月31日至9月5日在德国首都柏林举行。海尔作为中国家电行业的领军人物，也在本届IFA展上给欧洲用户带来了最新科技和制造成果。海尔欧洲区总经理孙书宝在柏林消费电子展上接受采访时表示，海尔接下来的欧洲市场战略主要就是加速高端转型。
欧洲是全球家电品牌的聚集地，同时这里也有着严苛的家电能效准入标准，能够进入这里的家电品牌都被打上了“质量合格”的标签。然而海尔这个来自中国的企业早已经不再满足质量达标，下一步的战略是要加速在欧洲市场的高端战略转型。海尔欧洲区总经理孙书宝说：“未来四年海尔将会加大在欧洲高端市场的开发和投入，持续加强欧洲市场的高端品牌建设。当然我们还是坚持与用户零距离，我们推出的产品都是经过市场充分调研过的产品，在此基础上，我们开始做智能互联，做生态。海尔会在接下来几年，加速高端转型。”
孙书宝所说的智能生态，是通过平台把第三方资源连接起来，物联网时代下，海尔积极探索由电器到网器再到生态的实践，通过智慧家庭解决方案为全球消费者定制美好生活，致力于打造物联网时代下服务于家庭的生态品牌。举个简单的例子，海尔目前已经与亚马逊开始合作。如果洗衣时洗涤剂用光了，洗衣机会自动向手机发出需要添加洗涤剂的信息，用户可以通过与洗衣机互联的手机直接在亚马逊上下单，亚马逊随即就会将洗涤剂发往用户所在地。海尔将生态品牌战略下智慧家庭的落地成果带到了IFA展，在现场搭建智慧厨房、智慧客厅、智慧卧室、智慧浴室4大物理空间，展示海尔食联网、衣联网、全屋空气等一站式定制化智慧成套解决方案。
加速高端转型需要加大品牌投入，建设、提升高端品牌的知名度。海尔欧洲总经理孙书宝表示，现阶段海尔在欧洲市场上的平均单价全面提升。其中，在西欧市场，海尔冰箱平均单价比市场平均单价高出10%，洗衣机同样高于行业；在俄罗斯市场，海尔冰箱平均单价高于行业平均单价46%、洗衣机高于行业10%，海尔的多门系列冰箱在欧洲市场上已处于引领地位，平均市场份额占30%以上。海尔正在成为欧洲市场越来越受欢迎的高端家电品牌。
，海尔欧洲研发中心在德国纽伦堡成立，这里是海尔在欧洲的信息中心、研发中心、质量中心，并与欧洲各大研发部门、测试中心、以及著名学府有密切联系，有效将新技术在海尔产品上转换为满足用户的最佳解决方案。深受用户喜欢的意式三门冰箱和双子洗衣机都诞生于纽伦堡。孙书宝说：“进入欧洲市场首先要了解用户的习惯。我们在全球有十大研发中心，我们欧洲的研发中心是在纽伦堡，首要承担的任务就是要了解用户需求，然后根据需求，开发真正适合欧洲用户的产品。你不能简单把中国的产品直接拿到欧洲来，那是不可能的，因为习惯都不一样，我觉得这是最关键的。”
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