9月28日,达达集团旗下本地即时零售平台京东到家发布《国庆中秋消费趋势报告》(以下简称《报告》)。通过对双节前夕(9月20日-9月26日)平台消费大数据的分析发现,八天长假对于本地消费的拉动效应明显,月饼、大闸蟹等传统节气美食迎来全年最佳销售季。《报告》显示,相当多的成都市民都习惯使用“线上下单1小时达”服务来购买商品,为即将到来的节日做准备。中秋前夕,京东到家平台在成都地区的销售额同比去年出现大幅增长。最近一周,成都地区的月饼销售额同比去年增长240%。
《报告》预测,长假期间的本地即时消费高峰将发生在国庆首日,也就是中秋节当天。当日午饭和晚饭前1小时,预计会成为消费者下单高峰。同时《报告》分析,随着出游和探亲增多,本地即时零售平台在这个长假将呈现出高增长、多时段峰值、可持续的销售趋势。另外,9月29日至10月8日,京东到家将联合平台上众多知名商家和品牌,开启以“家国团圆”为主题的国庆中秋双节大促活动。
《报告》显示,中秋节前夕,月饼销售额相比去年节前同期增长了240%,其中蛋黄莲蓉、云腿和流心奶黄馅的月饼最受青睐。除了月饼走俏,大闸蟹也成为双节团圆餐桌上少不了的重头戏。京东到家平台上大闸蟹销售额已大幅增长,同比去年上涨八成。随着国庆长假的来临,宅家聚会、走亲访友的消费需求增多,预计大闸蟹销量将持续攀升。一二线城市仍是吃大闸蟹的主战场,北京、成都、西安、重庆、上海成为平台上购买最多的5个城市。不管是连锁商超、海鲜商场,还是大闸蟹专卖店、生鲜菜场,消费者倾向于在即时零售平台下单,从周边门店直接发货,第一时间品尝这一道美味。
《报告》认为,随着疫情防控常态化,很多消费者会选择戴好口罩、注意卫生、开心出游的国内度假模式。出行前,带足感冒药、消炎药,以及口罩、消毒湿巾等防护用品,密切关注旅游目的地的疫情风险情况,已成为每个游客今年的必修功课。京东到家平台上,双节前夕,抗病毒药品销售额同比去年增长330%,感冒药、医用口罩、创可贴、清热消炎和健胃消食等跻身药品采购榜TOP5。同时,来到陌生的城市,游客更倾向于使用京东到家等熟悉的本地即时零售平台,线上购买当下急需的商品。《报告》调查发现,感冒药、数码配件、男女服装、零食和水果,将成为消费者异地下单的高频关键词。
达达方面表示,为了保障今年国庆中秋节日期间激增的订单配送,达达集团旗下本地即时配送平台达达快送,通过智慧物流系统和苍穹大数据平台,对往年双节前后订单数据进行综合分析,提前预判用户需求和配送峰值。针对单量预估增长较快的城市,提前进行运力调配,积极响应用户即时需求,为商家和个人用户提供快速、可靠、专业的配送服务。
成都日报记者 吴纪涛
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