钱江晚报·小时新闻记者 陈婕
“我身后是烟波浩渺的太湖，如果大家被这里的美景吸引，一定要来拔草。” “我身后是天台大瀑布，现在正是旺季，水势浩大，不如端午就来玩。”6月20日下午，两处相隔近400公里的美景，在小红书直播间里“相遇”了。
这是湖州市、台州市文旅局联手小红书平台，共同举办小红书“端午.双城记”文旅种草直播活动，湖州和台州文旅局长与小红书博主一起出现在直播间，介绍和推介当地美景。
此次“种草周边游”直播活动共在上海、广州、西安、成都、湖州和台州等六座城市及周边展开，持续周末两天。20位小红书博主和3位文旅局局长担任“出行推荐官”，精心挑选和推荐了台州天台山大瀑布、湖州南太湖、广州融创文旅城、西安陶艺村、成都大熊猫基地等景点。并前往景区现场直播，带用户“云游”美景，为即将到来的端午出行种草。活动期间，直播总时长超过1500分钟，评论互动超20万。
“旅游出行是小红书仅次于美妆排名第二的品类，小红书在旅游尤其是周边游领域有着很强的种草能力。越来越多的用户通过小红书发现和种草周边的美景、美宿、美食。这个端午，带上小红书去旅行吧。” 小红书合伙人曾秀莲说。
场景式直播种草“说走就走的旅行”
6月20日下午的直播中，湖州市文化广电旅游局局长楼婷和小红书博主“明仔和二毛子”一起介绍了适合民宿体验的莫干山、人文气息浓郁的南浔古镇和最适合亲子游的安吉，更是在端午佳节来临之际，向网友种草了老字号“诸老大”出品的湖州特色粽子。随后，“明仔和二毛子”又来到了湖州市区远近闻名的月亮酒店和湖州影视城，继续为网友种草短途游。
台州市文旅局长吕振兴和小红书博主“小仙女汁”介绍了台州丰富的“逛吃”资源：“台州各种海鲜品种齐全，可以说我们一代代的台州人把山珍海味融入了一道道美食，留下独特的美食记忆。”直播间里网友们纷纷被“种草”，“宁波过去有没有高铁？”“上海去要多久？”“合肥怎么去?”成了评论区网友们的高频问题。
除了周边游直播，此次活动还有“城市秘境”打卡直播。打开小红书，选择本地，就可以发现有许多特色景点、店铺和打卡地就在周围。城市打卡是小红书用户非常喜爱的周末出行活动，相关笔记超过200万篇。
小红书合伙人曾秀莲表示，小红书是生活方式社区，通过线上 “种草”，能够推动线下消费、体验来“拔草”，并引发更多线上的口碑分享。“这种正循环，不仅能拉动线下消费，也能为景点、民宿打出口碑和品牌。”
民宿种草预订一键打通 周边游“售后”有着落
在城市周边游中，民宿是重要组成部分。在此次直播活动中，也有多位民宿主用民宿企业号参与直播，展示民宿特色活动，吸引用户下单预订。
6月20日下午，隐小竹在自己的莫干山弥宫民宿进行直播。原本打算直播一场在民宿花园里举办的婚礼，但因为突然间的大雨打破了计划，婚礼搬进了花房，她转而直播婚礼策划师布置花房餐厅。直播间里，观众们纷纷感慨雨中花园的美景。隐小竹不失时机地介绍：直播期间通过小红书企业号下单有额外优惠，“有人想来这里淋场雨吗？”
小红书在民宿领域有着较强的影响力，社区内民宿相关的笔记超过53万篇。据介绍，今年4月下旬，小红书与“订单来了”达成合作，为民宿企业号开通直接预订功能。目前，累计有200多个民宿商家开通直连小程序，成交额飞速增长中，5月的订单GMV已经超过去年全年总量，预计6月民宿订单GMV至少环比增长300%。
数据显示，小红书目前月活过亿，旅游出行是小红书仅次于美妆的第二大品类，也是增速最快的品类。在现实旅游场景中，小红书也引发了不少休闲旅游潮流，例如今年春季火爆的郊游野餐，全国各地的公园里都可以见到小红书同款红格子野餐布。
业内人士认为，随着休闲度假游的兴起，近期疫情减轻后周边游、城市打卡游的迅速恢复，小红书在旅行领域的影响力日益增强，成为重要的旅行决策平台。
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