中国的经济增长模式越来越倚重消费。随着创新和技术进步重塑零售价值链，这将为国际生产商提供一个机遇。
中国由数字驱动的新型零售引领全球消费市场
近年来，中国发展迅速，成为世界第二大经济体和最大的网络零售市场。随着市场改革和经济扩张的深入，中国消费市场将以进一步的开放态度和活力迎接国际生产者。在强劲的消费需求刺激下，海外品牌将迎来一个新的机遇时代。
中国在全球消费市场的影响力持续上升
经过几十年的快速发展，中国经济正进入 新常态 。 经济增长模式正在发生变化，消费取代投资，成为经济增长的核心驱动力。上半年，最终消费支出(FCE)对国内生产总值(GDP)增长的贡献率达到78.5%。自以来，这一数字持续上升，消费对经济增长的拉动作用日益突出。
中国FCE的经济贡献和增长率超过了美国、欧元区和日本这些消费品市场。在至之间，中国FCE对全球消费增长的年均贡献率为23.4%，高于美国(23%)、欧元区(7.9%),和日本(2.1%)(图1)。在同一时期，中国的年度FCE增长率为7.5%，也高于美国(2.2%)，欧元区(1%)和日本(0.6%)的FCE增长率。 这体现了中国对全球消费的突出贡献。如果经济持续增长，其影响将继续扩大。
中国消费品进口来源日益多样化
随着提高消费能力和进一步开放，中国在全球消费品进口市场上的进口消费品比例稳步上升，对这一市场的影响也相应增长(图2)。根据世界综合贸易解决方案(WITS)的数据，中国消费品进口在约占全球总量的2%。到，这一比例达到4.4%，以美元计算的中国消费品进口绝对值达到的2.7倍。
从到，中国消费品进口来源发生了显著变化。主要贸易伙伴排名的变化和贸易关系的多样化反映了这一点。，日本、韩国、德国和美国是中国进口消费品的四大来源;但到，排名已经变为美国、德国、日本和韩国，这些主要贸易伙伴的份额发生了相当大的变化。与此同时，，除中国前十大贸易伙伴以外的其他国家仅占消费品进口的24%，但到，这一比例已升至36%，反映出贸易关系多元化的趋势。
越来越多的国家正参与对华消费品贸易，在更加开放的市场和更加友好的政策环境下，更多的国家和地区将进入中国市场，成为中国消费品进口市场的重要贡献者。
中国的新零售业推动了全球零售业的转型
从总市场规模看，中国社会消费品零售总额达到36.6万亿元人民币，同比增长10.2%。在数字化方面，中国的在线销售额是国际平均水平的18.7倍，移动支付渗透率是全球平均水平的3.8倍，移动互联网使用量是世界其他地区的1.5倍。在这样一个由主要参与者驱动的庞大、高度数字化的市场中，中国零售格局已进入以消费需求为核心、以数字化为驱动的改革新阶段。通过全渠道整合和供应链优化，整体效率不断提高。随着改革创新的深入，新的模式、应用和产品不断在中国得到应用，这对全球零售业的发展和创新具有深远意义。
财富积累、科技进步和区域经济发展促进了市场的扩大和改革
财富的积累正在推动消费升级
持续的经济发展壮大了中国中高收入人口和扩大财富积累，使中产阶级成为中国消费市场的主要驱动力。过去十年的财富积累带来了消费模式的巨大变化：生活必需品的比例下降，消费支出的种类随着收入的增加而增加。与此同时，消费者不仅满足于数量，而且对质量、高端、健康、体验性产品和服务的需求多样化，推动了中国市场消费的升级。
创新和技术正在重塑整个零售价值链
基于云计算、物联网、大数据、人工智能等一系列基础技术的零售技术的创新和推广，正在推动整个零售生态系统变得更加数字化、智能化和高效。这让零售市场参与者有机会通过多种渠道与消费者进行无缝连接和互动。它还使市场参与者能够利用实时、多维的数据优化和整合他们的供应链，提高他们的运营效率和客户服务，使他们在重塑价值链的过程中更具竞争力。
区域发展是中国经济增长的新引擎
，为了深化对外开放和与全球经济的联系，中国提出了 粤港澳大湾区 或 大湾区 发展战略，包括11个城市:香港、澳门、广州、深圳、珠海、东莞、惠州、肇庆、佛山、中山、江门。大湾区跨越 一个国家，两个制度，三个海关区 ，已经成为世界最新的 湾区经济 成员，东京，纽约和旧金山海湾地区也是这一类型。大湾区是中国整合区域资源、扩大对外开放的国家级战略。这将为促进经济发展和消费市场增长带来许多机会。
对外开放为进口市场提供了有力支撑
从到9月，中国已经五次降低各种消费品的进口关税。自由贸易区也是对外开放的重要组成部分。中国已经建立了11个自由贸易区 上海、天津、广东、福建、浙江、重庆、四川、湖北、河南、辽宁和陕西 每一个自贸区都在促进货物和进口贸易方面发挥着关键作用。
高品质、健康、多元化 进口消费的新时代
质量已经成为中国消费者购买进口商品的主要因素
随着消费者财富的积累和质量意识的提高，他们对优质商品的关注和购买迅速增长。近年来，高质量的进口食品、化妆品、母婴用品、保健品等越来越受欢迎。根据商务部今年早些时候发布的主要消费品供求统计分析报告，质量已经成为消费者购买进口产品的关键考虑因素。超过70%的消费者重视化妆品的质量;74%的人追求户外运动和健身器材等进口运动产品的质量;70.2%的人看重家庭用品的质量。这种对质量的关注和追求，将有利于最优质的外国品牌在中国的长远发展。
中国消费者恢复了对健康产品的兴趣
从进口的新鲜水果和蔬菜到不含添加剂的果汁，健康意识的增强改变了中国消费者的购买习惯和喜好。，中国进口的新鲜果蔬、茶叶、咖啡等植物类产品达157亿美元，同比增长11.72%。除了健康食品，中国商务部的报告还指出，未来6个月，中国消费者还将消费更多种类的运动鞋、休闲服、户外和健身器材，以及其他与运动和健身相关的产品。
所有这些指标都表明，中国的 健康刺激 不仅改变了人们的生活方式，也改变了他们的购买偏好。
中国消费者更喜欢商品多元化
一方面，来自新兴中产阶级的消费者越来越需要更复杂、更多样化的产品，比如进口的异国食品、不同用途的护肤品和彩妆，以及具有特定功能的保健品。另一方面，进口商品的新兴主要消费者，即上世纪90年代以来出生的一代更愿意尝试新的进口产品和 网络模因 产品。他们促进了一系列进口产品的增长，这些进口产品旨在满足细分、多样化的需求，包括新的美容产品、新的时尚品牌和流行的在线食品零售。
数字化重塑了消费模式
在前所未有的数字化浪潮中，由于消费者对移动设备的依赖， 现实生活 几乎与 数字生活 无异。许多在线渠道甚至在消费者开始形成个人偏好之前就已经影响了他们。
随着购买行为的深化，消费者购买背后的逻辑变得更加多样化，也更加难以预测。这意味着线上和线下渠道之间的互动和协作对零售商和品牌所有者来说变得越来越重要。就进口消费而言，在数字化和制度创新的影响下，跨境电子商务呈爆发式增长。传统的消费模式正在发生翻天覆地的变化，产生了新的市场主体、营销方式和渠道。
90后成为进口消费增长的主要推动力
90后在整体消费和跨境电子商务领域的影响力越来越大。他们的参与度每年都在迅速增加，逐渐接近80后的消费者的水平。作为互联网时代的数字原住民，90后消费者的习惯与前几代人有很大不同。他们以自我为中心，渴望质量、体验、个性和互动，这些特点驱使他们使用更多的数字渠道来获得高质量、个性化的进口商品和服务。
数字营销为品牌所有者提供了新的模式
消费者对商品的感知和需求日益受到数字营销的影响。电子商务网站、社交媒体、多种在线服务(信息/娱乐/搜索)已成为影响和吸引消费者的重要渠道，互动内容已成为网络营销的重要组成部分。所有这些变化都为高质量、多元化的进口品牌提供了更多直接影响消费者的机会。对于在中国缺乏知名度的品牌和品类，数字媒体的支持尤其重要。数字营销引发了中国对希腊洁面产品、智利红酒、西班牙面部精华、匈牙利巧克力以及许多其他小众国家进口细分品类的消费呈爆炸式增长。
新渠道和传统渠道协调发展
跨境电子商务的兴起为我国进口品牌的发展提供了新的渠道选择。越来越多的进口品牌将跨境电商作为进口贸易的补充甚至主渠道，形成了全新的渠道发展模式。在这种新的组合渠道模式中，进口品牌依靠跨境电子商务的开放，高效特点，快速推出产品，发展受众，通过正常的注册和备案，成功将试点产品推向中国市场。这些和其他渠道模式创新改善了中国进口发展的选择。
消费需求仍有增长潜力
在消费升级的推动下，中国消费者的购买偏好正在逐步多元化和细化。，中国进口整体增长率达到15.3%。据中国海关官方统计，，日用化学品、钟表、服装、日用品和食品消费占中国进口市场的比例迅速增长，分别增长了38.1%、20.5%、17.8%、15.8%和14%。
在这些大类中，化妆品、奶粉、箱包、保健品、水产品、家居用品、果蔬消费分别增长48.6%、40.4%、24%、23.1%、19.6%、15.8%、12.1%，成为最受欢迎的进口商品。
促进健康的水产品、水果和蔬菜仍有增长潜力
传统进口肉类(- 3.8%)的进口不及健康食品的进口，其中包括水产品(+ 19.6%)和新鲜干果和坚果(+ 12.1%)。随着消费升级，中国消费者的 健康刺激 仍在继续，消费者对这些商品的购买量将继续上升。
消费者对智能电子电器产品的需求仍未得到满足
，由于大中型家电需求下降，电子和电器产品的进口增长下降(- 23.4%)。也就是说，进口数量的下降和某些商品种类的增长并不一定意味着消费者不再需要这些种类的产品。这也意味着消费者的需求集中在国内产品无法满足的类别上。据商务部表示，中国消费者仍想购买进口智能硬件，包括水和空气净化器、电动牙刷、机器人吸尘器和照相设备。
保健产品、老年人保健用品、家庭视听产品和助行设备有很大的增长空间
长期以来，保健品占中国进口的比例很大，仅，进口保健品的增长率就达到23.1%。消费升级和中国人口老龄化是经济增长的主要原因。随着消费偏好的提高，年龄较大的消费者对进口产品产生了兴趣，而年轻消费者也更加关注医疗保健。中国只有大约2000种针对老年消费者的保健产品，而日本有4万多种。外国生产商仍有很大的空间来满足中国消费者对老年人保健产品更多样化的需求。消费者对不同功能的保健品、老年人康复用品、满足老年人生活需求的音像制品的需求还没有得到满足。
结论
中国经济将继续增长;中国消费市场潜力巨大;中国消费者对高质量、多样化的进口产品有着强烈的需求。在这种情况下，有雄心进入中国市场的品牌所有者应该采取战略手段。要从自身独特的特点和品牌发展策略入手，利用数字化手段更好地了解和与消费者互动，从而确定最优的营销方式和渠道组合。这将使它们在中国成熟的全渠道资源和技术支持下实现可持续发展。
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