点关注，用新媒体提升品牌变现力
“ 关注网络信息的人都知道，追热点是一个非常容易提高阅读量和涨粉的事情，什么热点该追，该怎么追却不一定非常清楚。‘’
昨天晚上我追的一篇关于罗永浩直播首秀的热点文章突破16万的阅读，转发点赞量都在500左右，不少朋友私信我怎么做到的，干脆在这里做一个详细点的复盘，能稍微有一两个点给大家带来启发就满足了。
这是截止4.221:00数据
01
爆文诞生详解
想主题：
这篇文章的想法是早上洗漱的时候，想到头一天同事说要定闹钟看罗永浩直播，不为买东西，就想听他说相声，我琢磨这个有点意思，各方都挺关注这件事的，晚上直播肯定会有一番热议，值得写一篇文章。
搭框架：
通勤时间，我就开始构思该从什么角度写，切入点不同收效完全不一样。又想到同事前两天说品牌商挤破头要买坑位，抖音还投了不少钱做流量等，想到，虽然那么多人都在讨论 #罗永浩直播带货 这同一件事情，但是心里的诉求各不相同，就定下各方收获这个点。
改框架：
原定写五个方面，
罗永浩本人、抖音平台、品牌商、吃瓜群众和媒体人
最后删掉了媒体人这块，想更纯粹写这场直播的收获，把直播以外的传播部分拿掉，能更加聚焦一个点。
找素材：
中午把想好的小标题编写到后台里，把框架从构思变成落笔，找了一张罗永浩图片做封面图，做了这些动作会加强要写这篇文章的决心，毕竟平常更文不勤快，不逼逼自己可能就不写了。
又网上搜集了一些素材，关于罗永浩的一些历史事迹，这次招商情况，微博、抖音的一些热搜消息等，黏贴到相应标题下面备用。
着手写稿：
晚上忙完20点打开直播了解情况，处理完杂事，将近21点开始进入公众号后台 直接编写（个人写作习惯不同，习惯在文档里写好复制进来也可以的），同时关注直播间情况和公司群里大家抛出的一些看法。
多管齐下：
按照原定框架写稿的同时，我随时吸取群里大家的看法（文章里用的成交截图就来自群里），又去网上找素材（微博屏蔽抖音为罗永浩宣传的图就来自网络），同时关注直播间的一些变化和值得记录的点，碰到有特点的时刻还用手机截图（直播间人数变化图也用到文章里）。
配图推送：
差不多一口气写完全文3400多字，接着就是配图、取标题（这些白天如果有空这个可以提前做好），直播将近23点结束，我23:17分就在公众号推送了文章（按理是需要先用手机预览，按着推送就省掉步骤，最后还是有错别字，遗漏信息情况发生）。
多平台分发：
本着一鱼多吃的原则（一篇文章多处分发），我在23:21就在今日头条推送了文章，用的双标题权限，不过另外一个标题只有100多阅读量，这涉及到取标题问题，下次可以开文专门讲。
因为今日头条原创文章要求在其他平台推送30分钟以内才行，所以我先发的今日头条再发的百家号。
修改+回复：
推送完成洗洗漱漱搞到凌晨，就赶紧睡了，不然破坏我早上6点起床的作息。
早上8点多，我一看头条号阅读量5.7万，就知道这次10W+没跑了，起得早的已经开始看昨天的热点事件追踪了，我赶上趟了呗。
自己点进文章一看发现几处错别字，还有数据没有写详细的，琢磨着待会去后台修改一下，评论区也有不少善意的提醒，也作为我待会修改的依据（头条号支持发出的文章继续修改，一定要好好利用）。
除了修改不妥的地方，仔细回复评论也能加大权重，玩抖音的朋友都知道抖音是去中心化、权重高就曝光量高，头条号同样的机制，和评论互动也会增加新一轮曝光。
我前后修改了三次，休息时也进后台回复评论，这样在10点不到，文章就破了10W，随着白天相关话题的文章越来越多，注意力被分散，阅读增长明显没有那么快，不过到现在头条号阅读也已经有16.6W。
总结这次10W+爆文：1、选题够热够有争议性，角度选取有可读性，3400字内容比较详实；2、推送要趁早，争取喝头汤；3、一鱼多吃，多平台分发，东边不亮西边亮； 4、及时修改，与粉丝互动增加权重。
02
哪些热点可以追？
热点经常有，不能各个追。
会凑热闹+有价值内容=奇妙化学反应，热点确实能带来高曝光和高阅读量，但不是什么热点都能追。
与你有关
首先热点应该和你的定位有关，能和你有价值的内容关联起来，借热点来赋能，如果只是为了蹭热点而生搬硬凑，效果不会理想。
比如为什么昨天我会追 #罗永浩直播带货 这个热点，于此同时很多影视号追的是 #张国荣逝世 怀念这个主题？
定位不同，能表现出的价值也不一样，所以热点得和个人定位有相关性。
有合适的切入角度
同样一个热点仁者见仁智者见智，蹭热点你得找个新角度去蹭。因为大家都在追，你先看一下别人的角度是什么，你要找不同角度去追，否则同质化的内容做出来也不会有人看。
我们在公众号分别搜索罗永浩和罗永浩直播，会看到各家媒体写作角度都不同，感觉下哪些你很想看，哪些可能一带而过呢？
哪些热点不能追？
是不是满足与定位有关联，心里有合适切入角度的热点就一定能追呢？
NONONO，有两种热点千万别追，容易翻车，费心吧啦写了稿子，羊肉没吃到惹得一身骚，啪啪打脸就不划算了。
不确定真假的热点（前段时间李佳琦买豪宅的乌龙新闻，还有很多明星让人打脸的声明等等）灾难营销（任何灾难事件面前我们哀悼就行了，别的怎么做都是多余，比如有个爆文写澳大利亚火灾联想到大兴安岭火灾的，典型追热点不当）
03
热点该怎么
确定了哪些热点该追哪些不该追之后，就要讨论一下，拿到热点要做到那几点才能爆？
抢占先机
热点是具有时效性的，超过24小时就不算热点了，追热点要在黄金三小时以内，如果可以预知的热点可以提前写好稿子，事件有新进展后直接填入数据补充现场内容即可。
记得知名新媒体导师粥佐罗举过一个例子，说林丹和李宗伟有一场非常重要的对决，某家媒体就提前写好两个开头，一个林丹赢一个李宗伟赢，后面的内容共用，写得是盘点两人多年来的多场对决。
结果比赛结束，林丹赢了，直接改好标题5分钟内就推送出去，形成现象级爆款。
万一时间不对路，抢不了先机怎么办？那就干脆不赶时间，从比较特别的角度去写深度一点的文章。
符合用户需求
再爆的文章也只是一篇文章，如果符合鲜活有趣或者具有分享价值，那么就能满足用户某些需求。
用户看完觉得涨知识了，或者转发出去能简单装B一下的，总之能提高人设价值的文章，就具有收藏价值或转发动机。否则和他没关系，他看完了不转发、不评论，文章就很难扩散。
举例说明：如果没有二次传播，你有1万个粉丝，打开率为10%，那么阅读量撑死1000，要实现10W+阅读就得有100W个粉丝，这得多难呀，想想就是很遥远的距离。有转发有二次传播就不同，1个人转发出去可能被10个人看到，这10个人中有5个人转发就会扩散到50个人看到，这样往外增长才能实现10W+。
领先用户半步
领先半步什么意思？就是不能太高深，太曲高和寡，用户觉得遥远，不会愿意看 也不愿意转发（学术类除外，那种更讲究精深，难爆却有价值）。
有人说要做贝多芬不做梵高，如果离用户太远，太高，他们搞不懂就干脆不看了。得有一定高度是他们不知道的，也有有一些是大家都能懂的，懂的部分用来做连接，不懂的部分用来做价值。
从而引起用户喜爱。
总结追热点原则：
要与人设关联，有时效性和特别的切入点，已经证实的内容，与灾难无关。
尽可能三小时内追上，否则就靠独特角度，内容应该详实，让用户有分享价值，注意只能领先半步。
你有哪些追热点心得？不妨评论区一起讨论下。
原创不易，都看到这里了，不点个赞再走？
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