今年6月29日，一部名叫《德鲁大叔》的电影即将上映。和其他电影不一样的是，这是一部由百事可乐广告而改编出来的。
这部电影的诞生不仅代表着广告到电影历史性的跨界，也是百事可乐一次创新的尝试。那么，这样的跨界手法带给其他品牌商什么启示呢？我们一起来看看。
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热门广告走进电影院
"德鲁大叔"系列广告最早始于，当时年仅19岁的欧文刚刚进入NBA，与百事可乐合作了一个超级碗期间播出的广告。
之后，欧文与百事可乐合作的经纪公司想到了"德鲁大叔"这个角色的雏形，引起百事可乐的兴趣。于是，一位明明一头白发，却把篮球玩得飞起的"德鲁大叔"便诞生了。
在这支广告里，欧文扮演了一位名叫"德鲁"的老大爷。在球场上，他先向年轻人们故意示弱，最后展现出真正的实力，在球场上轻松打败年轻人，让众人目瞪口呆。该视频上传互联网之后，立刻火遍全美国，"德鲁大叔"也成为了欧文粉丝对他的昵称。
"德鲁大叔"系列广告推出第一部之后，就获得了篮球粉丝的一致好评，于是百事可乐乘胜追击，又一连推出了3部续集。如今他们似乎还没过瘾，于是将该广告翻拍成了电影。
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"德鲁大叔"对于百事可乐的意义
近年来，随着消费者们健康意识逐渐提高，碳酸饮料一直处于一种不景气的阶段。在这样的市场条件下，可口可乐不断尝试新口味与跨界合作，试图开辟一条新的营销道路。而百事可乐则建立了一个文化传播部门，为品牌制作宣传短片、音乐等作品。
，百事可乐公司里一个名叫Creators League的部门诞生了。他们主要为百事可乐品牌制作用于营销传播的内容，涵盖了短片、音乐等范围，其中也包括了"德鲁大叔"。
有了这个部门后，百事可乐每年能够产出400多个影音图像内容。发布在youtube这些传播成本低却效果很不错的视频网站上，帮助了百事可乐更高效省钱地生产广告和传播内容。
很明显，百事可乐做这么多事都是想打破碳酸饮料市场低迷的困局，获得更多的消费者，那么将"德鲁大叔"搬进院线则是一次不错的尝试。并且，百事可乐还频繁出现在圣丹斯电影节等场合，由此见得，他们还想转化更多优秀的影视作品出来与自家品牌合作。
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比传统广告多了哪些优势
最近的一项调查显示消费者已经对传统广告越来越提不起兴趣了。无论是电视广告还是电影的广告植入，一切都显得那么索然无味。
就拿传统的电影植入广告来说，在《惊天魔盗团2》中，居然频繁出现电视播出《武媚娘传奇》的画面，甚至还有特写。这样的植入让看电影的观众感到莫名其妙，甚至觉得很尴尬。
所以，将颇具粉丝欢迎的"德鲁大叔"系列广告搬上荧幕，这样的模式，也给了传统的广告不少启发。并且，如果一个广告频繁提到品牌名字，反而会让消费者感到厌烦或怀疑。所以不妨创造一个故事，简单提一下品牌名或把产品进行简单的露出，这样的广告反而更能吸引消费者的目光。
虽然把广告翻拍成电影这事并不常见，不过选择"德鲁大叔"也不算是特别令人意外的事情。
一方面，广告本身颇受欢迎，播出的四部曲在 youtube 上都获得了千万次的点击；另一方面，广告本身就颇具剧情性，转换为电影也很容易。
近几年来，越来越多的品牌都像百事可乐一样，在企业内部设立广告创意部，专职研究如何做数字媒体推广。例如美妆品牌欧莱雅和动感单车工作室SoulCycle，都有自己的创意人员团队。
这些现象都表明了，品牌们都希望通过打造内部创意营销部门，寻找更好的品牌推广道路。那么，像百事可乐这样将广告翻拍成电影的道路是否会成功呢？一切都等电影上映后给我们答案。
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