前不久刚刚结束的《偶像练习生》可谓是今年开年最火爆的综艺了,无数的小姐姐们每天为自己pick的练习生加油助威,4月6号的总决赛门票甚至都被炒到了两万的天价。比赛落幕,蔡徐坤等九人以Nine Percent组合形式正式出道,蔡徐坤、范丞丞等人气选手所到之处人山人海,俨然有新一代流量收割王之势。
就连我们平时和朋友交流,《偶像练习生》也是一个会被频频提起的话题。许多人都在好奇,这种偶像养成类的节目,凭什么成为继《中国有嘻哈》后的又一现象级综艺节目,拥有如此高的人气和话题度?
现今的时代是“粉丝的时代,”《偶练》里的张艺兴、王嘉尔、李荣浩、欧阳靖等几位导师们本身就自带流量,许多练习生本身也都有厚实的粉丝基础。再加上诸多小鲜肉的“盛世美颜”,节目自一开始就吸引了众多眼球。
在之后的一次又一次考核中,通过爱奇艺的运作,对每一位练习生逐渐深入的挖掘,100名练习生也慢慢被广大观众所熟知,这也让不同的练习生有个各自更加广大的粉丝群,尤其是各种姐姐粉们,纷纷被“男色”倾倒,并在朋友之间互相安利,心甘情愿为偶像打call。
另外,爱奇艺平台这种发动全民线上线下共同参与的模式也功不可没。这种模式不仅引发了用户与平台的强烈互动,释放出强大的粉丝吸附力,同时也推高了用户对节目的关注度,实现了播放与口碑的双丰收。
有了雄厚的粉丝基础,就有生意可做。随着“蔡徐坤C位出道”、“林俊彦黑马”等话题的刷屏,获得巨大回报的不只是三个月前还名不见经传的练习生,更有押对了这一爆款综艺的品牌商。
随着赛事的不断升级,除了因为会员享有投票权而大赚了一笔的爱奇艺外,含有“水票”的农夫山泉维他命水在一些地区一度断货,就连农夫山泉的天猫旗舰店也因此获得了不错的爆发。仅在4月6日的总决赛现场,蔡徐坤等9位出道成员的累积投票数接近1.5个亿。而这,还是农夫山泉旗舰店限购的结果。
而除了投票,粉丝们花在线下应援、生日应援、杂志集资等方面的钱也不是小数目。据悉,为了把偶像送出道,各家粉丝共集资了1000多万。由于《偶像练习生》背后的粉丝群体多为90后、00后的年轻人,为偶像“氪金”在他们看来可不是冲动消费,而是理所当然。而正是这种“粉丝经济”的存在,才养活了众多idol和他们背后的娱乐公司。
也有脉友见此表示很伤心:贫穷限制了我的追星能力…
可以说,爱奇艺的这一爆款综艺,不仅让自身和品牌商赚的盆满钵满,更挖掘了“粉丝经济”时代广阔的商业空间,为之后的中国“偶像养成”产业做出了成功的尝试,想必在不久以后,这种“偶像养成”的商业模式,也将越来越为大众所熟知、越来越成熟。
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