作者 | 赵天成
一直以来，线上电影与院线电影就泾渭分明，在电影制作之初就确定了是选择院线还是线上。线上模式相比而言简单，而院线模式则相对复杂，涉及到宣发、影院等多个利益分成单位。
也正因如此，不仅是中国，全球电影发行都有着线上与线下之争。
而且比起中国网络院线与传统院线温和的融合方式，全球其他地区的线上线下之争显得要激烈很多。
《魔发精灵2》点播票房破亿，证明了线上点播的可行性
“AMC影院将不在美国、欧洲或者中东地区的影院上映环球公司的任何电影，而且立即生效。”
全球排名第一的电影院线AMC将于7月15日在北美重新开业，但环球影业的电影被排除在外，而原因就是电影放映的线上与线下之争。
4月10日，环球影业选择用视频点播的形式发行了《魔发精灵2》，而不是等待疫情结束后重新在影院上映。该片在亚马逊、苹果、FandangoNOW、康卡斯特等网站均刷新首周末播放量纪录。
电影上映三周后，环球公布其付费点播总收益突破1亿美元大关，抹平了9000万美元的制作成本。
同时，《魔发精灵2》还在韩国、中国港台地区未完全关停影院的市场上映，截止目前已收获超520万美元的全球票房。
要知道，通过影院上映的《魔发精灵》前三周在北美的票房也只有1.16亿美元。
因为《魔发精灵 2》“超出了预期”和“证明了视频点播模式的可行性”，环球首席执行官杰夫·希尔在接受《华尔街日报》采访时掩饰不住内心的喜悦，“就算在影院重开后，我们也希望通过线上和线下两种模式上映电影。”
通常情况下，影院要求一部电影在院线上映和提供家庭租赁或数字下载之间有90天的窗口期，所以环球影业的做法以及线上线下同步上映的“愿望”，实在有些“大逆不道”。
不过从总体趋势来看，全球电影行业的趋势都是线上发行攻城略地，线下院线步步退缩。
好莱坞电影发行模式的变革，只是时间早晚的问题。只有确实能给片方带来票房，不管影院方再怎么反对，都不会阻挡片方对于线上点播模式的尝试。
而且如今因为疫情的突发，让这种电影发行模式的变革更加猛烈、更加迅速、更加清晰。
国内网络院线何时才能像好莱坞一样票房破亿？
相比国外视频点播票房破1亿美元，国内网络电影最高票房也才5300万，看似如火如荼，实则不到国外票房的十分之一。
出现这样的情况，主要是源于国内院线大片对于网络的不信任。
因为疫情，《魔发精灵2》尝试了网络付费点播，于是才证明了线上点播的可行性。
而反观国内，徐峥的《囧妈》虽然选择了网络发行，却是免费播出，并不能验证付费点播这一模式。
而《肥龙过江》这样的影片虽然是单片付费，但却从未公布票房分账，以至于整个传统院线行业对于网络发行的可行性都打上了问号。
作为网络院线的主力军，网络电影目前的最高票房是5300万，于是这就成了网络发行的天花板。
在这样的天花板之下，5000万投资以上体量的影片基本上不会考虑通过网络发行。
而因为没有优质影片，所以网络发行一直无法打破天花板。
这就造成了一个死循环，大片不敢参与，小片质量太差，国内网络院线出现了停滞不前。
因为网络院线目前还不够强大，并不足以对院线造成威胁，所以目前国内院线对于网络发行基本上处于无视状态。
国内的网络院线，缺少像《魔发精灵2》这样具有票房号召力的大片，缺乏像环球影业这种一线制片公司，一旦有头部公司愿意在网络这个新赛道上接受一次试车，或许网络爆发的能力会让整个行业大吃一惊。
到那时候，或许才能展现出网络院线发行真正的实力。
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