我国在各领域均取得重大突破，尤其在文化领域令人惊喜地涌现出大量新兴业态，如在线教育、在线办公、直播带货、社交电商等行业既满足人们的生产生活需求，又拓展新的消费场景。这些创新的业态，对消费者有着极大的吸引力，而对于企业来说，面对全新业态，必须及时改变，创新方式应对变化。养元饮品作为我国植物蛋白饮品行业的领军品牌，近年来实施多项创新举措，推出多款创新型产品，强化品类壁垒，以创新赋能产业升级，持续引领植物蛋白行业发展，展现了锐意进取的品牌精神。
创新型产品频出，满足不同人群消费需求
近年来，养元饮品始终紧抓消费需求变化，根据市场变化不断调整产品策略，针对不同消费人群创新推出多款创新产品，形成了“全能式超级产品矩阵”，推动了产品的多元化和高端化，为消费者带来全新的健康消费体验，赢得消费者认可和信赖。
在，养元饮品就针对不同年龄人群推出了多款创新产品，比如针对学生的无糖易智状元、针对儿童的智汇乐源、针对老人的无糖六个核桃，同时，养元饮品实施跨界创新，打造了核桃咖啡乳，为城市白领人群带来醒脑与补脑双重舒爽，得到消费者追捧。这些新产品重点关注不同消费人群特性，满足不同消费人群需求。
，养元饮品继续创新步伐，推出了满足当下年轻消费者追求极致口感、高颜值、新奇等新需求的“六个核桃+”系列；采用5X·0压配方，添加了具有放松神经及抗焦虑作用等天然成分的“卡慕宁”系列，“六个核桃抹茶+”以及近期推出的高端新品六个核桃2430等创新型产品。
资料显示，六个核桃2430是严格按照中国疾控中心的研究成果“每天24g核桃 30天提升记忆力”推出的饮品界首款严格落地学术成果的产品。其每罐含有24克优质核桃，采用0香精、0胆固醇、0反式脂肪、0蔗糖的无负担配方。同时，六个核桃还推出“一天一罐 三十天提升记忆力”的健脑解决方案，让科学养脑成为人人可轻松享受的一种生活方式。
这些创新型产品的不断推出，迅速完善了养元饮品的产品矩阵，同时成功吸引了有不同消费需求的消费者，更为重要的是，这些创新产品的成功上市，也强化了养元饮品的品牌壁垒，带动了产业升级，成功引领了植物蛋白行业发展。
多元创新营销，助力品牌传播
养元饮品在持续创新产品、不断完善产品矩阵的同时，其在外部营销上，也进行了多元创新。在做好传统渠道的同时，创新发展线上营销，并针对不同场景，尝试全新营销方式，迅速扩大了品牌声量，得到消费者一致认同。
在传统渠道层面，养元饮品实施精耕细作，在做好线下KA、商超、传统终端网点的基础上，做强社区店、水果店、便利店等终端网点，做精市场存量。而在线上营销方面，养元饮品乘电商直播之势，成立直播部，打造全域直播矩阵，如联合政府打造总裁带货直播；与直播巨头团队、MCN机构建立长期合作关系，快速实现线上用户导流及销售转化，同时完成产品高频次强曝光。
除了打造全域直播矩阵外，养元六个核桃近年来也在不断开始尝试全新的消费者沟通方式，如高考季，养元六个核桃推出了“加油高考”的视频，对亲子关系进行了深入的解读；中秋节，养元六个核桃重磅推出了中秋祝福微电影，内容温情催泪，在互联网上掀起了一阵讨论热潮。这种注重与消费者进行情感共鸣的营销方式，使养元饮品实现了品效合一，迅速增强了消费者对品牌的好感度。
品牌的发展需要紧跟消费需求变化，同时抓住消费需求的改变实施创新升级，养元饮品能根据市场变化，实施从产品到营销的全面创新升级，使其迅速赢得消费者认可，打开局面，获得了更加广阔的发展前景，更展现出了品牌锐意进取的创新精神。
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