智能手机迎来了密集发布期，值得注意的是，三星、魅族、乐视、小米等近20个品牌同月发布新品在行业内尚属首次。纵观手机厂商发布的新品，尽管有部分新技术亮相，但带给人们更多的是微小创新，并没有让人“眼前一亮”的颠覆性创新出现。据工信部最新统计数据显示，今年前8个月，国内市场4G手机出货量同比增长306.9%。业内人士指出，在终端市场增速逐步放缓的大背景下，品牌间同质化竞争或将引发新一轮行业洗牌。
厂商扎堆发布新手机
近期手机市场可谓如火如荼，小米、魅族、华为、一加等厂商纷纷推出自己的新产品，陆续展示最新的技术，以4K显示屏、4GB运行内存、指纹识别、大容量电池、长续航、更高的像素、玫瑰金等多种配色、高配置低价等等特性来吸引消费者的眼球。
据了解，在10月14日，中兴威武智能手机举行“新·实用主义”新品发布会，中兴威武3C正式亮相；10月15日，神舟在北京柏悦酒店举行新品发布会，神舟发布了金属机身手机5英寸锐龙P5、5.5英寸锐龙P8、锐龙P9；10月19日，锤子科技在北京展览馆剧场(北展剧场)举行坚果手机特别版的小型发布会，正式发布文青版坚果手机；10月20日，OPPO秋季新品品鉴会在北京五棵松体育馆举办，正式推出国行版OPPO R7s手机；10月20日，HTC在纽约、伦敦、新德里和台北举行新品发布会，正式发布号称可取代iPhone 6s的HTC One A9手机；10月26日，努比亚将举行nubia Z9 Max/mini精英版线上发布会，nubia Z9 Max精英版新增侧边指纹识别功能。
厂商各显神通力求差异化
据中国信息通信研究院最新数据显示，6月，国内手机市场出货量为3812万部，同比下降10.2 %。实际上，今年以来国内手机市场并不怎么好过，其已经逐渐进入饱和状态。既然如此，手机厂商为何还要争先恐后发布新手机呢？
第一是为了跟风苹果，苹果iPhone的颠覆性成功，使得许多手机厂商从生产到销售模式向其靠拢，尤其是苹果每次在发布新品前所召开的发布会，引得众多厂商跟风效仿。譬如，在苹果每次发布新手机之前，许多厂商会选择在其之前发布，不仅可以“借势”，很多用户知道苹果新手机的发布时间，心理上对新款手机产品存在期待，还可以“拦截”苹果，通过发布新产品抢夺用户，避免被苹果新品占尽风头，一举两得。
第二是为了瞄准“节日经济”。从目前的情况来看，新机密集发布期主要集中在每年春季的三到五月份以及九到十月份，在此情况下，新机发布后不久就会出现比较重大的节日和假期，如五一节、十一黄金周，以及北美的圣诞购物旺季等，这些节日或多或少都会带动电子产品的消费。
第三是为了促成“手机节”效应。众多厂商密集地发布新手机，很容易对消费者产生影响，让消费者潜意识中出现购机的需求。手机厂商“无意”之间合伙办成了一个“手机节”，消费者可以将其看作是“集体招标”，手机厂商轮流登台召开发布会，按顺序展示自己的产品，面向消费者进行“竞标”，很好地满足了消费者的“主角”需求。
正在经历新一轮洗牌
如今，我国已经步入4G发展的快车道，随着而来的换机潮也蕴藏着巨大的市场潜力。尽管如此，有业内人士指出，国产手机市场留给新兴手机硬件创业者的时间不多了。多家市场研究公司日前也表示，尽管中国是世界上最大的手机市场，但中国智能手机市场正逐渐饱和，其销量在第二季度比上年同期下降了4%，手机市场出货量的增长基本上是依赖于“替换手机”，第一时间追逐新品的购买者逐步减少。
更为值得关注的是，价格战的开打、同质化的竞争，也令大批中小智能手机商陷入窘境。据了解，大可乐、百分之百、博沃等手机品牌均已淡出江湖。没钱可烧、资金链断裂、最终难以为继是这些手机走向没落的共同原因。
在此背景下，在智能手机市场里跑马圈地已成过去时。综合市场份额、资本实力来看，“中华酷联”已经解体，一些小的智能手机厂商则很有可能成为“炮灰”。中研普华分析师指出，“整个行业正在经历新一轮洗牌。”小米这样的厂商虽然不至于倒闭，但危机很大；而魅蓝、乐视和一加这样的老牌厂商的子品牌，则会在市场中迅速崛起；进口厂商和国内一线厂商中，苹果、三星、金立、中兴的地位有望更加稳固。可以说，在手机行业的狂欢背后，逐渐呈现出两极分化，强者更强，弱者更弱的局面。
业内人士指出，在终端市场增速逐步放缓的大背景下，品牌间同质化竞争或将引发新一轮行业洗牌。
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