早在时就被称作是它的元年，那时候商业各圈都纷纷追捧利用起来，到现在估计也算是个资历丰富的互联网公司了！
但是最近越来越多的声音在说ip已经过时了！这么说也是能够了解，还有人说IP喊了几年了，真正打造出来的超级IP十分少，是不是IP过时了?并没有。只要找到正确的打造超级IP的办法，ip过不过时你说了算。
来说说IP的本质吧，它有两方面：一个是内容化特征，另一个是人格化属性。
内容即是IP的原点，也是新商业的起点。能否成为超级IP，取决于内容力的强度。所以，内容是超级IP最基础最核心，也是最能表现其长久生命力的关键所在，它涵盖了原创差异化内容的持续创造能力、传播能力和影响能力。
好比米其林从轮胎到美食餐厅、故宫从文物到文创产品等都是内容化特征的体现。内容化也提供了一种社交货币。什么是设计货币?用中国人的思维习惯总结一下就是——谈资。意思是说咱们经常听到的、读到的、看到的等等都会成为一种谈资，会与周边的小伙伴分享，所分享的内容则代表这个人的一种态度、一种性格、一种爱好。
社交货币说白了就是你拿那些最新看到的或者别人不知道的或者好玩的来与人分享进而结交好友、拓宽交际圈的话题(谈资)。而内容化使得IP成为了传播过程整的一种谈资，也就是所谓的社交货币。
接着来说说人格化属性
如果说内容是超级IP的起点，那么形成独特的人格魅力则是超级IP的进阶层次，而这种进阶也伴随着超级IP商业化的步步深入。典型超级IP的特征是，天生具有内容能力和人格魅力，更具有连接力与温度。
很多要打造超级IP的企业他们规划了一套完好的打法。可是在后面落地执行的时分，常常不尽人意。我们总结了这样三点失败缘由：
1、“内容”这一块就被阉割了，只剩IP形象的塑造以及IP人格的塑造。没有了“内容”的支撑，便少了社交货币，便少了传播的谈资，因而这一超级IP就只剩皮囊而没有骨肉了。
2、有一些企业也懂做“内容”，但是在做的过程中不持续。“内容”的输出应该是一个持续化的过程，西游记不可能写完第一篇就不写了、papi酱不可能排完一个视频就不拍了、熊本熊不肯能就在大街上闲逛一下就不晃了，这逐个样的道理。
3、有一些企业会持续做内容，做着做着就做偏了。举一个作者实践遇到的例子：作者今年上半年效劳一个培训机构的客户，给他们规划了一套完好的超级IP打法，倡议他们做“专业型+逗比型”相分离的内容与人格。他们刚开端做的时分，还很逗比和大胆，后面就转变成纯专业型的，看的人也就少了。
IP就是品牌形象?
普通大家都会觉得IP就是指IP形象，但要深挖这个IP形象的来源和应用，就会触及到IP形象的塑造，IP形象应用等等。IP是先有一个故事，由这个故事塑造形象，传送某种肉体或性格特征，例如“俏皮生动”、“老实守信”、“聪明机智”、“刚正不阿”等等。品牌IP的实质就是“讲一个好故事”——“塑造一个好IP形象”——“应用这个IP形象为品牌赋予内涵”——“将品牌活化”。
而品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它表现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与实质。品牌形象的有形要素包括产品形象、环境形象、业绩形象、社会形象和员工形象等，它是能够经过品牌产品或效劳的质量、良好的效劳认识和广告效果取胜。但从IP和品牌形象两者的实质来说，IP和品牌形象是不同的。
虽然局部人对IP有一些误解，但是作者以为IP并没有过气。选对适宜的办法去打造IP，丰厚IP的内容化特征，打造足以吸收消费者的人格化属性，不时加强IP与消费者的黏性，再经过IP受权、开发IP衍生品等方式就能够发明IP商业化价值，完成盈利。
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