导读8月16日晚间，白云山与加多宝分别发布公告称，最高人民法院判决武汉加多宝饮料有限公司立即停止使用并销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装，并赔偿广药集团、王老吉大健康公司100万元。对于加多宝“红罐凉茶改名加多宝”等相关广告，则判决其不构成虚假宣传。中国联合商报 记者 程宗良 实习记者 刘旭昕 北京报道8月16日晚间，白云山与加多宝分别发布公告称，最高人民法院判决武汉加多宝饮料有限公司立即停止使用并销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装，并赔偿广药集团、王老吉大健康公司100万元。对于加多宝“红罐凉茶改名加多宝”等相关广告，则判决其不构成虚假宣传。加多宝和王老吉自对簿公堂的广告之争就此落下帷幕，但是并不代表加多宝和王老吉的纠纷就此告终，悬在加多宝头上的与商标纠纷有关的14.4亿元赔偿案目前还没有判决结果。长达8年的纠纷，加多宝与王老吉凉茶两大“巨头”在动用的社会媒体资源在中国商业史上也实属罕见。凉茶因两大巨头官司“热”了起来，也因此走向“凉凉”。
罚金减至100万元根据广州白云山医药集团股份有限公司发布的公告，8月16日，该公司控股股东广药集团及全资子公司王老吉大健康公司收到最高人民法院的民事判决书，事关加多宝与王老吉之间的3起虚假宣传纠纷案件。广药集团和王老吉大健康公司将武汉加多宝、湖南丰彩好润佳商贸有限公司和潇湘晨报社一同告上法庭。原告认为，被告在其广告宣传或产品包装上使用“全国领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告语的行为，严重损害了原告王老吉商标和商誉，构成不正当竞争，同时被告在其广告宣传或产品包装上使用含有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”等广告语，与客观事实不符，属于虚假宣传。9月，长沙市中级人民法院作出判决，确认武汉加多宝发布的相关广告词构成不正当竞争的虚假宣传行为，要求相关方除停止发布有关内容、停止销售带有相关广告语的加多宝产品外，需再向广药集团、王老吉大健康公司赔偿经济损失902.3万元。随后，双方向湖南省高级人民法院提起上诉，二审判决后，赔偿金额减少为600万元。因不服判决，加多宝方面向最高人民法院申请再审。根据最高人民法院发布的民事判决书，武汉加多宝立即停止在媒体上发布“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”的广告，立即停止使用并销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装；湖南丰彩好润佳商贸有限公司立即停止销售包装上印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告语的加多宝凉茶。武汉加多宝赔偿金额减为100万元。引人关注的是在另外两起案件中，广药方面的赔偿申请均被驳回。根据最高人民法院的民事判决书，“改名”广告并不构成虚假宣传行为。
八年品牌之争
加多宝与王老吉的八年纠纷可以追溯到，广药集团与加多宝之间针对“王老吉”商标权展开诉讼，最终加多宝被禁止使用王老吉商标。当加多宝顺利地推出加多宝品牌，广药集团推出自己的王老吉红罐凉茶之后，加多宝主动起诉广药集团包装侵权，而广药集团也反诉。随着广药集团收回“王老吉”商标，加多宝集团开始了品牌转换工作，推出加多宝凉茶，并投放大量的广告声称:“红罐凉茶改名加多宝”。
加多宝不惜重金，连续四年冠名《中国好声音》，花费超过8亿元。这个横空出世的综艺节目一度是当年最受年轻人欢迎的电视节目，也成功将“王老吉”品牌切换到“加多宝”，重新夺回凉茶领导者的地位。不甘失去市场的广药集团祭起法律的武器，从商标权之争到广告语之争，到红罐包装之争，和加多宝集团展开了旷日持久的官司之争。5月，广药集团向广东省高级人民法院对广东加多宝饮料食品有限公司提起诉讼，要求赔偿因侵犯广药集团“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失共计人民币29.30亿元的民事诉讼案件。1月，广药集团向广东省高级人民法院提交《变更诉讼请求申请书》，诉讼请求变更为：广东加多宝赔偿自5月2日至 5月19日因侵害“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失人民币29.3亿元。7月，广药集团收到广东省高级人民法院关于“王老吉”商标法律纠纷案件的一审《民事判决书》，判决加多宝赔偿王老吉14.4亿元。加多宝集团和广药集团均不服上述判决，向最高人民法院提出上诉，最高院依法组成合议庭，于4月3日，公开开庭审理了此案，7月1日，最高人民法院做出发回广东省高级人民法院重审的决定，目前还没有判决结果。
凉茶市场走向“凉凉”
红罐王老吉的爆发式增长，把此前寂寂无名的凉茶行业推上了市场顶峰。
到这五年间，凉茶行业还可以保持平均12%的增长势头，数据显示，-，国内凉茶品类保持16%-18%的高速增长。然而在王老吉和加多宝官司不断的影响下，我国的凉茶市场增速逐渐放缓。以后，同仁堂、霸王、和其正等后来者无不黯然退出，加多宝亦在裁员停产中艰难度日，整个行业的境况急转直下。凉茶市场销售额为561.2亿元，增速仅为4.2%。车轮式营销大战损害着凉茶行业的形象、声誉，消费者对凉茶品类的好感被透支，品牌认知更加混乱。如今，饮品市场里奶茶、咖啡等新品类层出不穷，凉茶的替代选择更丰富，逐渐退出消费者的首选之列，行业的生存空间一再遭受挤压。“两个企业恩怨官司，带来的结果是双输，很大的产业和品类给带下去，中国的凉茶本来可以像可乐一样成为超级品类，但是两家企业这样打官司，超极品类都被带下来，品类过早的进入衰退周期。”品牌战略专家、北京禾生品牌管理咨询公司创始人李文刚表示。凉茶被一度认为是可以有希望媲美可乐的品类，业界曾一度希望王老吉与加多宝能联手做大把凉茶市场，如同百事可乐与可口可乐那般，然而加多宝与王老吉多年的纠纷不但没有扩大凉茶市场，反而使凉茶市场整体萎缩。当然凉茶市场的萎缩虽然并不能归结于加多宝和王老吉多年的纠纷上，然而不可否定的是由于两家多年纠纷，使得凉茶缺乏创新，最终让其他品类拿下消费者。责编：张晓彤
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