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人口趋势是一个熟悉而又陌生的概念，我们很清楚全球人口突破百亿将是不远的未来，这对养老、资源、生活方式的影响将是不可逆的推动。通过观察人口年龄与收入结构的变化，那些充满耐心的投资者将能准确地预测“慢趋势”，从而给客户带来长期收益。
有哪些“慢趋势”值得此刻的关注和投入呢？
慢趋势一：
饮食与消费
蛋白质消费
全球对蛋白质的需求正在上升，主要有两个驱动因素。一方面，全球年轻一代注重饮食健康，在过去三年里，美国纯素食者的人数增加了600％。植物蛋白的摄取需求增长迅速。另一方面，亚洲的中产阶级正在崛起，动物蛋白仍是市场的主要增长动力。[1]
猪肉、饲料、动物疫苗、大豆，这些今年出现在媒体上的高频词事实上也代表着“蛋白质消费”的兴起已经不是将来时。多年来，全球食物商品的供应过剩减少了贸易机会。如今，随着农产品市场波动的加剧，农贸企业有望从中受益。
巧克力在新兴市场中，巧克力消费的增长与GDP增长几乎保持一致。到，中国巧克力行业的规模预计将从目前的28亿美元扩大到39亿美元。[2]
与发达国家相比，亚洲的巧克力市场尚未被完全开发。举例而言，瑞士人均巧克力消费量为每年8.8千克，远高于中国（人均每年100克）与印度（人均每年200克）。[3]
想要缩小这一差距，必须克服的一大障碍就是在亚洲相对较热的气候条件下，确保销售的豪华巧克力不会融化。许多制造商正在推动“耐热”巧克力的销售，这种巧克力可以承受高达38摄氏度的温度，同时不会牺牲口感。[4] 耐热巧克力并不是全新的事物。在二战期间，好时公司就曾为美国军队提供过耐热巧克力条。但由于美国国内市场停滞不前，如今制造商正努力拓展新兴市场。百乐嘉利宝、亿滋和雀巢都各自开发了耐热巧克力产品。[5]
慢趋势二：
疾病与护理
口腔护理一方面，发展中经济体的富裕程度正变得越来越高。另一方面，全球面临人口老龄化问题。这两大人口趋势将有利于口腔护理行业的发展。在一些新兴市场中，牙刷及牙膏使用频率仍然很低，这表明这个市场拥有足够的增长空间。举例而言，美国牙科协会建议每次刷牙使用1毫升牙膏，但中国人平均每天使用的牙膏量仅为0.64毫升，而印度则为0.35毫升。[6]随着这些国家越来越富裕，人们有望购买更昂贵的口腔护理用品，比如牙齿美白类产品。目前，全球有19亿儿童，占总人口数的27%左右。因此，随着这些人进入成年，并开始更加认真地护理他们的牙齿，口腔护理市场的潜力有望进一步增长。随着人们年龄的增长，他们将更加希望获得专业且通常更昂贵的口腔护理产品。
肥胖在新兴经济体中，收入的增加正在改变人们的饮食方式，消费者正在从谷物及蔬菜含量较高的健康低热量饮食方式，转向含有更多肉类、乳制品及糖分的高热量西方饮食方式。除了这些饮食方式的变化，随着城镇化程度也在不断加深，人们出行更倚重交通工具，减少了对体力的要求，这些因素导致肥胖激增。而肥胖常常会导致与生活方式相关的疾病，例如心血管疾病与2型糖尿病。
到目前为止，我们尚未获得任何用来对抗肥胖的药物。然而应对全球肥胖危机的医药研发将在这一“慢趋势”中获利。[7]
糖尿病全球糖尿病患者人数预计将从的4.25亿增加到2045年的6.29亿。目前，印度与中国约有1.87亿糖尿病患者，这个数字预计到2045年将增加至2.5亿以上。[8]，糖尿病总成本已超过7200亿美元，其中80％以上间接与糖尿病有关，包括心血管疾病、失明、肾/血透、截肢与一般住院治疗等。[9]技术进步将使得糖尿病更易治疗。其中最令人期待的是连续血糖监测（Continuous Glucose Monitoring, CGM）装置，目前仅有3％的2型糖尿病患者使用这类设备。新设备将可以通过智能手机进行控制，使得用户能全天候地监测自身的血糖水平，无需每天测量指尖血糖5-7次。这些设备可能会在中国和印度等新兴市场大受欢迎，而中国和印度也是全球最大的两个智能手机市场。
家用透析护理包
前驱糖尿病是糖尿病发病的早期迹象，估计美国约有8400万患者 - 其中90％的人不知道自己患有前驱糖尿病。[10]
如果不加以控制，糖尿病会导致肾脏问题，患者可能需要接受透析治疗。当肾脏停止正常工作时，患者只能依靠透析来排除血液中的废物与多余液体。如今，肾功能衰竭患者的年龄正变得越来越小，而人们需要工作的年限也变得越来越长。因此，住院透析可能会对人们的工作与职业发展造成破坏。而家用透析护理包则提供了一种安全无菌的选择，它有望改变这种疾病的治疗方式。
护眼在至期间，全球护眼市场预计将以每年约5％的速度增长，其中太阳镜的年增长率将达到6.5％，框架眼镜为5.3％，隐形眼镜为4.3％。这种趋势主要归因于老龄人口数量的增长。另一个原因是人们增加了看屏幕的时间，而减少了户外活动的时间。，约有25亿人患有未矫正的视力问题。到2050年，这个数字预计将增加至33亿。[11]
观视界（GrandVision）等企业正受益于人口老龄化和市场的低渗透率。由于在大多数情况下，线下的眼科检查仍是必不可少的，因此这些企业也避免了网络带来的颠覆性冲击。
视力矫正能对整体经济活动产生巨大影响。去年发表在《柳叶刀》杂志上的一项研究结果显示，在印度阿萨姆邦的采茶者中，当40岁以上的人有一半带上简单的老花镜时，总生产效率提高了21％。其中50岁以上的采茶者获益最大，生产效率的增幅高达31％。[12]
慢趋势三：
产品与服务
智能家居如果家中有老人需要照护，就会知道要投入多少时间与资源，也会了解为此有多担惊受怕。由于技术的不断发展，人们如今可以统一控制家中的恒温器、照明、音频与安全系统。随着老龄人口的不断增长，对那些选择居家养老的人来说，这些数字技术正被越来越多地用于帮助他们维持独立生活。这些智能技术包括活动传感器系统，用于检测老年人在日常活动中的异常情况，并在老年人需要帮助时向护理人员发出警报。，全球智能家居市场的总价值约为241亿美元，这个数字预计到将增长至534.5亿美元，年增长率超过14.5％。[13]英国机械工程师学会发布的一份报告称，通过在老年人家中安装智能技术产品，帮助这些老年人维持行动能力，每年将能为英国国家医疗服务体系节省数十亿英镑。[14]
抗衰老产品人口老龄化和平均寿命的延长意味着更多的女性（以及越来越多的男性）正在想尽一切办法，保持自己年轻的容貌。在新兴经济体中，随着财富的不断增长，越来越多的人渴望获得护肤品、抗皱霜、染发产品以及瘦脸针、整形手术与吸脂等服务。
这一趋势同样体现在医疗保健领域。各家医院纷纷推出了以抗衰老为主题的医疗旅游产品，提供类似水疗的健康疗养，将其作为美容服务产品组合的一部分。
，全球抗衰老产品市场的规模约为1403亿美元，到预计将达到2165.2亿美元。[15]
随着女性社会地位的提高与收入的不断增长，这将进一步推动市场的发展。此外，人们对男性使用化妆品的看法也正在改变，过去这被认为是女性化的表现。随着人们对抗衰老产品的认识不断加深，年轻的消费者将会预防性地使用这些产品，尽可能地延长他们的青春容貌。
殡葬服务正如古话所说，生活中唯一确定的事情就是死亡和税收。这意味着，对殡葬供应商的市场需求是可靠稳定的。然而，这些服务供应商的营销与服务方式正在发生变化。
，全球死亡护理服务市场的总价值为983亿美元。其中，亚太市场规模最大，达到了369亿美元，占全球市场的37.6％。[17]
在新兴市场中，随着收入的增加，更多的人将能以更高的规格为亲人送行。除了传统的墓地、火化、骨灰盒、墓石与鲜花外，一些殡葬服务供应商还可以将逝者的“骨灰”送入太空。随着成本的上升，更多的消费者可能需要进行提前规划，比如购买殡葬保险等产品。
从历史上看，在旅游与银行等领域，消费者一开始并没有接受基本互联网服务。而如今，这两大行业已被电商统治。因此，就殡葬规划而言，电商将拥有很好的发展机会。
慢趋势四：
自动化/机器人
由于劳动力的萎缩，日本等国家已转向自动化来取代人力资源，这种趋势预计会持续下去。随着新兴国家逐步发展国内产业，自动化也将发挥越来越大的作用。在未来十年里，工业机器人市场预计将实现175％的增长。IDC曾预测，在全球最大的制造商中，有30％的企业将部署网络物理机器人系统，从而使得生产效率提升10-20%。[17]下一代工业机器人也被称为“协作机器人”，它结合了人工智能和动作感应能力，使其能更安全、更高效地与人类工作者一起工作，同时减少程序的复杂程度。Loup Ventures发布的一份报告显示，协作机器人的总出货量预计将从的8950台增加至2025年的434404台，复合年增长率将达到61.2％。[18]
想要在自动化领域寻找新的增长点，就不能将目光局限于工厂装配线，必须跳出思维定势，认真研究消费者趋势。举例而言，随着中国与印度消费者对乳制品需求的增长，全球挤奶机市场的增速预计将达到11.8％，2025年的规模将达到26.1亿美元。[19]
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结论
对于投资者来说，这个世界永远存在不确定性。然而，也有比较确定的因素，例如中国与印度消费者带来的新兴力量、全球中产阶级的不断增长以及人口老龄化问题。
通过对这些趋势的密切监控，我们将能窥探未来世界难得且宝贵的一面，并将这些洞见充分应用于金融市场中。
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参考文献：[1] Global Data: Top trends in prepared foods , June [2] Euromonitor, October [3] Statista, [4] Financial Times, December [5] Confectionary News, October [6] MarketWatch, July [7] Reuters, February [8] [9] International Diabetes Federation, Diabetes Atlas, , Bernstein Analysis[10] Centers for Disease Control and Prevention, June [11] Essilor, March [12] The Lancet Global Health, July [13] Zion Market Research, September [14] Institution of Mechanical Engineers, February [15] Zion Market Research, August [16] The Business Research Company, February [17] International Development Corporation, November [18] Loup Ventures, July [19] Million Insights, June
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