来源丨维小维生素（ID：Weixiaowei6）
最近，社交媒体上流行一个让我感觉焦虑的段子——“老年人炒股，中年人炒币，年轻人炒鞋”。这个年代不存两双升值潜力大的鞋，可以说是落后了，或者说不止落后，没准可能就是一大损失。人生巅峰都快要攀不上了！且看画风。
炒鞋到底为什么火呢？说到底还是因为利润深厚，来看一组数据
全世界最贵的鞋是 Air Yeezy2(Red October)，以 1700 万美元的价格在网上成交。，特拉维斯•斯科特和Air Jordan合作，一双售价 1299 元的球鞋，在不到一个月的时间内，直线上涨至 8000 元。Jordan 4 Laser 全世界限量 4 双20 万人民币入手，出售价格高达 50 万，利润高达 150%；炒鞋的暴利，证据确凿。在这样高额利润的趋势下，炒鞋迅速成为年轻人最容易入手的投机行当。不用跑去证券市场开户，没有太复杂的数据，紧盯球鞋交易app、发售时间，准备充足资金。“不要问，就是冲！”就完事了。“冲”这个词，并不是我瞎说，而是炒鞋圈专属的文化标识。意思嘛，等同于股市的“满仓，干！”。单凭这个冲字，我就已经嗅到鞋圈浓厚的投机味了。
每个入圈的人，都怀着发家致富的梦想。不过在我看来，但凡炒作成功的人都有幸存者偏差，鞋圈同样也遵循二八法则。投资大鳄索罗斯，有句经典名言——
要获得财富，做法就是认清其假象，投入其中，然后在假象被公众认识之前退出游戏。今天你可能知道原来炒鞋有机会让你大赚一笔，但是，小心！说不定明天就被割了韭菜。炒鞋，本质上是一个愿打一个愿挨的把戏存在即合理。为啥鞋能炒起来？还不是供求关系决定价格。并不是所有鞋都有让你一夜暴富的可能，鞋能叫得起价的根本原因还是因为：限量。炒鞋圈里炒的鞋，大体上都属于品牌的限量版球鞋。很简单，需求大于价格，价值就自然体现出来了，对于炒家来说，这样才有利润空间。稀缺性显然为炒鞋市场提供天然的土壤，但是这个稀缺性是人为造成的。这事儿，跟股票市场的景象很雷同。
首先，品牌方（证监会）会定期推出一些珍藏品、限量版的球鞋（新股）。然后和大资金贩子（庄家）联合坐庄，小贩子和中签个人立马成跟风散户；没有中签又有刚需的鞋迷就是妥妥的接盘侠；中间还有各种公关人员（“财经专家”）去引导审美带货（唱好某股），形成一条成熟的割韭菜链条。能否炒卖决定权在庄家手里，能拉到多高决定在散户们的信仰有多浓厚了。和股票市场不同的是，球鞋市场缺乏监管，更没有惩罚制度。所以鞋圈炒价绝对是野蛮生长，玩儿的就是心跳！(大家仔细观察一下分时曲线！鞋圈也有分时和K线图了！！）
但事实却往往是，输家总被眼前的利益给蒙蔽双眼。往往没看清形势就而自投罗网。所以炒鞋圈，最大的敌人，不是忽高忽低的价格，而是自己被价格牵动的心。那些自诩球鞋迷的接盘侠，不一定是迷恋这双鞋背后的价值，更多是迷恋这双鞋带给自身的身份标识。年轻人讲面子，是炒价市场得以生存的公开秘密。一切都只是虚荣心在作祟，品牌方和大鞋贩子们，对此简直是深谙门路。跟股市一样炒鞋圈也有黑天鹅事件如果你认为炒鞋真是稳赚不赔，那就太天真了。刚说了，品牌方和贩子们会联合坐庄，但也不会时刻站在同一战线上。毕竟炒价市场上赚到的钱，不直接进品牌方的口袋，那品牌方有什么好处？他们主要是希望通过炒价市场上自家球鞋的叫价能力，最终是来试水价格效果。相当于，只不过为之后的新品发售进行市场预测。价炒得越高，品牌方肯定高兴啊，情况就是大写的“有！肉！吃！”呀。
但是炒得高也有副作用，价格太高会导致鞋子被集中在某些人手里，市场上就没鞋子了。因此，任由二级市场只手遮天，围着那点货量来炒，对于品牌方来说也是致命的。很明显一点——货物周转率小。周转率不够就等于赚不到钱。所以有时品牌方为了追求利润，也不得不牺牲一下炒卖市场。例如，冷不丁地来一个补货，增加货量，让某款鞋子的供给增加。供需关系一变化，鞋圈就来个大震荡，某些囤货的贩子这次的炒卖基本上可以说是徒劳。去年，Adidas的Yeezy系列就曾经出现过这样的尴尬现象。
不仅亏钱不可控，赚钱也变得不可预测。有些大量囤某款鞋的贩子，像惊弓之鸟一样，一听到不好的消息，在低价的时候一夜之间大量出掉囤好的货。没想到第二天迎来暴涨，接盘侠摇身一变，成了押到宝的幸运儿。所以，想在炒鞋圈，像狙击手般对信息敏锐是基本要求。例如市场热度、价格走势、货量以及散户们的热情，看这些数据，都要像看你媳妇儿脸色那样灵敏。当然最重要的还有，你必须还要准备用以应对黑天鹅事件的强大心脏，和时刻上膛充足的弹药（金钱）。总的来说，鞋圈也是一个看天吃饭的市场，这个钱不容易赚！没有行业标准，价值体系容易崩塌我曾经以为球鞋的价值是由其工艺决定的，他们之所以贵，是因为从设计、工艺、科技、材料体现其价值。后来我发现，自己真是又傻又天真。朋友Jason是一个球鞋迷，每次约见面我总留意他穿不同的鞋款，换个几千块的鞋就像吃个麦当劳甜筒一样简单。有一次我好奇心爆发，忍不住问他的败家经历：“你这一个月换的椰子，都已经能超过普通人一年的收入了吧？”没等我说完，他噗嗤一声笑了，说了一句我让我很惊讶的话：“我才不会都买正品呢，这个系列都是从代工厂里面买的，跟正品几乎没差！”说完，他还给我掏出鞋厂代工厂老板的微信，刷刷地把他朋友圈翻给我看。我看着屏幕上琳琅满目的鞋，再看了看他，突然有一种被刷新的感觉。
所谓鞋圈高贵的高科技、独家材料，全都是我们想象出来的。反正品一切高价，都是一双美轮美奂的鞋子，加一个高贵尊崇的鞋标，配合上天的营销技巧和故事，让接盘侠心甘情愿地埋单。关于球鞋真假鉴别这个事情，其实满大街都没有这样的服务。也即是说，球鞋鉴定这个事情是没有行业标准的。所以对那些说球鞋保值的人啊，我就呵呵笑两声。球鞋的价值体系极其容易崩塌，不像美元下跌，还可以买点黄金保值对冲。一旦崩盘，那明摆着就是收割者的狂欢。写在最后最近我看了一个视频，有一个资深玩家说了一段故事。他从初中开始，为了接触球鞋文化而一直省吃俭用。读书时期一个月存一半零花钱，连吃兰州拉面加多一块肉都不舍得。折腾到现在他已经有200多双鞋，也算是比较深度的玩家了，但赔钱依然是常有的事。如果连资深玩家都无法准确判断趋势，做到百发百中，那么炒鞋圈对于大多数人来说，绝对只是一个投机的坑。与其花说时间去琢磨哪个时候进入是最佳时机，哪个时候走可以全身而退，不如看清楚这件事的本质。鞋是用来穿的，不是用来炒的。没有价值系统的东西，麻烦早点放弃。省点钱，喝奶茶去！
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