电商第一线获悉,阿里巴巴近期即将上线品牌自营店铺,首先从3C品类切入,天猫APP即将更名猫享主打自营业务,此模式类似京东自营模式,由品牌方供货给天猫,天猫负责产品销售并定期给品牌方结款。天猫为什么要做自营业务,小编分析可能存在以下原因:
一、商家逃离,天猫商家逃离使得品类产品数量缩减,从而影响用户购买体验,招商又处处碰壁,商家显然对天猫第三方业务已经失去兴趣,如果要扩充品类提升用户购买体验,只能被迫做自营业务加强和品牌的合作。
二、流量逃离,抖音等短视频APP的兴起给了淘宝很大的压力,长久以来淘宝的的护城河就是流量,但是抖音让淘宝意识到流量是最没有忠诚度的,如何给淘宝建立起一个新的护城河,京东做了很好的示范,自营业务也是淘宝甩开抖音在电商领域追赶的一个增长点。
三、京东威胁和供应链价值,京东近两年的增长有目共睹,凭借优秀的购物体验,用户得以快速增长,由3亿用户上升到超过5亿,都得以于京东自营业务的有力支撑。同样,因为自营业务的快速提升,让京东在供应链端有天猫无法比拟的忠诚度,优质品牌更愿意以供货的形式和京东进行合作,从而让京东在品牌方可以挖掘更大的利用价值。
四、天猫APP的拉胯,天猫APP的诞生本来是要和淘宝区分开,淘宝做低端,天猫做高端,但是因为京东的快速成长,天猫APP并没有达到预期,长时间以来活跃度过低,无法对京东形成威胁,如果不更换业务模式,天猫APP就好比鸡肋,食之无味弃之可惜。
看到今天这个消息,小编不禁想到了马云著名的一句话:阿里巴巴是要培养更多的京东,不知道马老师现在是什么感受呢?#淘宝##京东##天猫#
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