一、跨境电商的现状
现如今，跨境电商发展态势良好，持续发展的跨境电子商务（e-commerce）更加便捷地把国际市场概念与实际操作联系起来，促进全球贸易，改善全球物流网络。根据报告，全球跨境电商市场规模突破4万亿美元，其中中国跨境电商市场尤为庞大，贡献了近49%的全球跨境电商总规模，是世界上最大的跨境电商市场。
二、亚马逊的地位
由于跨境电商行业的快速发展，有很多企业正在争夺领先的发展利润，然而，全球跨境电商行业的最大参与者之一，Amazon却处于非常显著的地位。，亚马逊在跨境电商领域的全球市场份额达到19.1％，超过eBay（11.9%）及其他竞争对手，成为全球跨境电商市场占有率最高的企业。
一、跨境电商现状
随着互联网技术的不断发展和成熟，跨境电子商务的发展也迅速不断发展着。跨境电商业以中小企业为主，以电子商务外贸模式和多元化的市场模式为基础，快速普及，成为发展壮大了消费市场，提升个人消费水平和调动贸易热情的主要推动力。
跨境电商发展最让人瞩目的当属亚马逊，这家全球最大的跨境电商巨头是全球互联网经济体系中最重要的一环，它既深刻改变了消费行为，又改变了零售商及供应商的行为模式，同时它的发展也显示了跨境电商的未来发展潜力。
二、亚马逊的地位
1、企业实力
亚马逊从创立之初就以超前的市场营销战略以及无与伦比的经营理念，充分发挥了跨境电商的独特优势，目前以无可争议的实力居全球领先地位，－底，亚马逊在全球跨境电商市场占据了77.62%的份额，间接地说明了亚马逊在跨境电商市场的地位和实力。
2、营销策略
亚马逊创新定位市场，满足消费者多样化消费需求，这并不仅局限于当地消费者，而是覆盖了全球各大市场，充分体现了亚马逊跨境电商的特点。
亚马逊还把服务质量放在经营的首位，在消费者体验上有着很高的分数，他们有非常强大的研发实力，基本上每年都会推出新的服务。此外，亚马逊还不断推广跨境定制服务，涉及跨境电商，集运务，仓储，税务等，便于中小企业进行跨境电商营销。
三、结论
在互联网发展的趋势推动下，数字实体的融合将促进和推动电子商务的复合发展。跨境电商以亚马逊为领导者，具有强大的发展潜力，他们运用时下最新的技术，无缝的实现电商体系的复合发展，深刻改变了消费行为，不断推动跨境电商的发展及营销。
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