一、 亚马逊：
（1）优势：
1、完善的平台标准，依据国际平台规范建立的数据及技术架构；
2、大量买家和全球客户群；
3、流程简洁，审核和分类规则明确；
4、跨境联运系统可以满足众多国家的多元化报关要求；
5、销售产品份量稳定，增长空间大；
6、优惠的经销优惠，统一的营销策略；
7、全球品牌销售宣传曝光率高，抢占更多市场资源。
（2）劣势：
1、费用较高，支出较多；
2、需要大量培训人员和设备，时间较长；
3、虚假评论等不良信息极易在网上蔓延；
4、偏执的审核，负面评价给下架操作带来不便；
5、海外仓库管理成本较高，复杂的运管流程；
6、难以接触到新型服务和终端渠道；
7、列表发布维护费用昂贵，无法保证长期的有效性和价格竞争能力；
8、企业不能直接销售产品，必须通过经销商将品牌引入市场。
二、 eBay：
（1）优势：
1、集成大量国际客户群，支持多种支付方式；
2、管理简单、流程快捷、非常宽松；
3、支持多种物流方式；
4、个人开店成本较低，可以节省很多时间；
5、独立账户及用户和服务，实现精准度营销；
6、软件使用方便、技术先进；
7、可以多样化地进行营销活动，提升曝光度和广告投入效果；
8、实时的工具支持，让管理和客服更快速方便。
（2）劣势：
1、列表收费，耗费不少费用；
2、主要顾客群体来自西方，如果走其他市场则需要较多市场研究；
3、没有统一的售后流程，客户习惯性地使用拍拖方式；
4、由于未采用正规品牌经销渠道，容易有假货出现；
5、由于大量小网商参与，海量中途顾客不好回顾；
6、销售监测系统未能有效关注并评估每位客人；
7、简单化的贺信机制，贺信内容容易被复用，造成复购率下降。
三、天猫国际：
（1）优势：
1、有着稳定的客户群体，客户分布均匀；
2、多种支付方式可以选择；
3、拥有完善的供应链体系，新产品便捷上架；
4、比较完善的物流体系，贴心的售后服务；
5、审核流程简单，上架速度快；
6、营销方案正在不断完善，延伸营销丰富；
7、百度和谷歌搜索引擎对搜索结果有强大影响力。
（2）劣势：
1、报表拿取率偏低，销量品推有限；
2、审核频繁，及时调整比较麻烦；
3、客户群体年龄不均衡；
4、报价的相对保守，价格市场化不够可控；
5、在行业中竞争时，竞价报价比较高；
一、亚马逊
1、优点：
（1） 亚马逊拥有丰富的全球电商资源，先进的电子商务技术，是跨国电商平台中最大的赢家，也是众多企业电商投资战略的重点关注对象。
（2） 亚马逊在用户粘性上表现出众，其宣传营销手段和用户体验能力非常强大，可以有效帮助消费者做出更明智的消费决定。
（3） 亚马逊的跨境营销服务囊括了多个国家，涵盖许多行业，为多个国家的用户提供了安全可靠、高品质的服务。
2、缺点：
（1） 亚马逊对政策的要求比其他竞争平台更严格，需要电商平台有能力严格执行平台政策，比如商品上架审核要求比较严格，有时国外买家会出现订单无法发货的问题，需要电商平台动态调整退换货政策，以便在后期运营管理中及时解决问题，并保持高效的营销服务。
（2） 亚马逊平台的市场空间资源有限，仅限于西方经济体，无法扩展到海外其他地区。
二、eBay
1、优点：
（1） eBay的服务覆盖全球，以弹性的经济条件为基础，支持电子商务交易，以消费者为中心，为跨境交易带来便利。
（2） eBay做为一个拥有众多商家、商品、消费者和支付服务提供商的平台，联合平台提供了服务质量更优、物流服务更及时、以及消费者信赖和满意度更高的电子商务环境。
（3） eBay拥有一流的客户服务支持，支持BMTHS（电话支持、聊天支持、邮件支持、社交媒体支持），并且通过Google搜索引擎的曝光，可以让商家更好的探索全球市场。
2、缺点：
（1） eBay平台发展太快，政策和条款更新和改变也频繁，给跨境电商运营管理者增加了很多事情，有时会影响跨境营销策略的实施。
（2） eBay收取的营销和物流费用比其他平台高，对于一些小型的企业来说，不利于长期健康发展。
三、天猫国际
1、优点：
（1） 天猫国际可以让境外客户快速搜索和发现国际品牌的商品，为消费者提供更多的选择，可以有效增加客户在线消费的乐趣。
（2） 天猫国际也可以帮助境外商家更好地获得客户，并在社交媒体上宣传新产品，有效促进销售和市场推广，助力境外企业进一步拓展中国市场。
2、缺点：
（1） 由于海外的设施及技术不足，有时会引发海外物流等问题，导致消费者不满意，进而影响商家的信誉；
（2） 天猫国际对消费者要求较高，如果商家不能恰当管理订单流程，会出现买家不满意的情况，影响品牌形象和销售效果。
四、海外直邮
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