一、 什么是亚马逊跨境电商
亚马逊跨境电商（Cross Border Commerce）是指商家利用亚马逊提供的全球物流、仓储服务以及活跃和多样化的全球客户群，将其在国内外拥有的品牌、商品推广、销售、售后及服务全程非线上做成模式，以便商家获得更高的价值和经济效益 ，这就是亚马逊跨境电商。
二、 亚马逊跨境电商的优势
（1） 全球化的供应链
亚马逊的优势在于使商家具有了全球供应链的能力，从原材料到最终交付，全程亚马逊建立的采购供应链可为商家省时、省力。
（2） 亚马逊提供优质的仓库服务
亚马逊拥有全球最佳的仓库分拣及配送服务，解决商家拥有的相关物流和仓储难题，让商家和客户的时间以及成本都得到充分节约。
（3） 广泛的全球客户群
亚马逊拥有自己构建的客户群规模，使商家可以将自己的产品走出本国的销售市场，进入全球市场，开拓更多的新客户群。
三、 亚马逊跨境电商的局限性
（1） 高昂的服务费用
亚马逊在为商家提供优质服务的同时，也以自身价格优势抽取相当比例的佣金，这让商家的获利空间比较小，有时候仍需要商家自行承担此支出。
（2） 全球竞争日趋激烈
亚马逊全球客户群日趋增长，竞争也愈发激烈。商家需要做好不断创新，专业和诚实的服务，才能使自己依旧具有优势。
四、 总结
从上述介绍中，我们可以看出，亚马逊跨境电商无疑给当今商家带来了很多便利，而且亚马逊的支持及全球物流服务使商家更加容易的进入到全球市场。但是，随着全球市场的竞争加剧，商家所面临的挑战也越发多样化，取得长久成功的唯一方法就是商家本身不断创新和发展。
（一）市场分析
1. 一、市场环境分析：亚马逊跨境电商涉及到全球范围内的市场，全球市场有多元的文化、习惯、政策等多种因素需要充分了解，比如中国与美国等国家之间的市场对比，了解客户特征，以便针对不同市场采取有针对性的策略。
2. 二、数字市场分析：除了了解市场以外，跨境电商还需要借助数据分析和算法设计，深入了解客户行为、流量、客户偏好及销售力等，以便做出有针对性的策略，实现流量营销和电子商务的有效成功。
（二）营销策略
1. 一、品牌塑造：品牌塑造是跨境电商重要的组成部分，以便在全球范围内确立良好的品牌形象，亚马逊可采取整合多渠道营销，如社媒营销、banner广告、广告牌等，引起消费者的兴趣，以确立企业的品牌形象。
2. 二、生态体系建设：跨境电商的生态体系设计也很重要，对成功的电商经验有很重要的影响，如与经销商、供应商的合作，制定完善的供应链体系，提供优质的服务，吸引更多的客户；同时也可以进行APP定制，以提高用户体验，提升可用度。
（三）商业活动
1. 一、策略推进：除了围绕品牌塑造和生态体系设计外，亚马逊跨境电商还需采取有效的商业活动，加快推进全球市场的策略，如活动策划、渠道拓展、精准营销等，以实现良好的市场开发效果。
2. 二、跨境运营：跨境电商运营是一件长期而繁琐的工作，需要严格按照相关政策进行，除此之外还需要及时关注流程、报关、运输等方面的情况，积极维护客户利益和企业形象，努力实现跨境电商的成功。
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