家居巨头宜家“触电”直播,导流的利器居然是美食优惠券。
“宜家风味屋”这个抖音账号在今年7月开通,定位就是售卖宜家的美食。今年9月24日,宜家风味屋开启了首场直播秀。在这个账号上,介绍的首个产品就是宜家的1元冰淇淋。在这间属于宜家的直播间中,摆满了意大利面、烤鸡腿、烤肠、热狗香肠、面包等各类餐饮美食。相对于线下,直播间的商品价格作出了不小的优惠。在线下餐厅售价23.5元一份的意式肉酱面,在直播间的价格是26.99元“买一送一”;线下餐厅卖7.9元一个的肉丸蛋挞,直播间价格23.7元,“买三送一”;同时直播间里还有实售58元、面值为100元的宜家餐厅代金券销售。
近两年,由于环境变化及疫情影响,宜家中国的线下客流量也面临着挑战。宜家直播,也是为了线下导流。众所周知,食品是高频消费,家居是低频消费,宜家想用高频的食品消费来带动低频的家居消费,同时直播间销售食品,能吸引更多的流量,促进宜家家居产品销售。
反正我在宜家买吃的次数比买家具的次数多,大家是这样吗?
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