作为国有控股粮食企业，松原粮食集团有限公司自其成立之日起，便承担起“整合农产品品牌资源，提高市场的知名度和占有率，促进农业增效和农民增收”的重任，开发利用查干湖大米、扶余花生、长岭粉条、乾安黄小米和扶余老醋五大地理标志保护产品，唱响查干湖区域品牌，用“查干湖”品牌整合小品牌、小企业。目前，“查干湖”系列有机、绿色产品已有12大系列360个单品。在国内粮食企业中，有机、绿色农产品品系和单品数量名列前茅，多个产品荣获国际性展会金奖。真正成为了引领松原农民走向致富的龙头企业。
全力提升查干湖区域品牌的知名度，抢占市场先机。通过多渠道、多形式整合、提升和推广查干湖品牌，让松原优质农产品卖出个好价钱。展会推介。参加第十一届、第十二届长春农博会，先后有13个产品获得了金奖产品或地标性产品；参加第八届、第九届东北亚博览会，受到了有关领导的肯定；参加香港展销会、江苏南京美食博览会及中国优质稻米（盘锦）交易会，起到了很好的宣传作用。目前，展会的推介效益已经显现，有意向的代理商120多家，其中已经签定代理合同的就达到10多家，新粮上市后，代理商预计年销售大米、小米、杂粮等农产品超过5万吨，增加收入5000多万元。广告宣传。近两年来，在长春机场高速、松原高速出口等多处设立大型“查干湖大米精品粮食”广告牌；在查干湖冬捕节上，设立宣传展示摊位，打造“吃查干湖米、品查干湖鱼”的小康生活理念；在长春及松原的出租车上，在手机的移动短信平台上，多次进行品牌宣传。通过广告宣传，查干湖系列产品在松原、长春的知名度大大提高，特别是长春和松原的20多家直销店及商超，在新粮上市及春节前，产品供不应求，每年销售额在1亿元左右，实现利润超过1000万元。媒体导向。在《吉林日报》、《松原日报》、松原电视台等新闻媒体多次连续报道松粮集团及整合查干湖品牌取得的成果；印发了公司简介及产品简介，同时建设了松粮集团网站，大力宣传了查干湖品牌。通过媒体的宣传，查干湖品牌的知名度在全国有了很大的提升，特别是在政策支持、金融支持、项目支持上，松粮集团都坚持紧紧依托加工企业及基地农户进行建设和投入，企业技改项目、粮安工程项目、银行对接项目都在推进，今冬明春都将得到落实，企业及基地农户将得到更多效益。
重点打造查干湖区域品牌的认知度，创新产品特色。传输基地优势。通过组织消费者现场参观、宣传讲解等形式，宣传区位优势，宣传好基地产好粮的地域资源。查干湖品牌基地位于科尔沁草原腹地，北纬45°，世界黄金粮食生产带；土壤呈弱碱性，无污染，7个月养生休眠期，土壤ph值7.8—8.0，产品是弱碱性；水源是长白山、大兴安岭为源头的松花江、嫩江水系；一年一熟的生长期；2900小时长日照、3100℃的高积温，昼夜温差大，适合中熟及中晚熟玉米、水稻、花生、杂粮杂豆的生长，而且有利于品牌内在品质的提升。特别是在试验示范上，今年重点抓了水稻、玉米、谷子等20多个新品种、新肥料的引进和试验，为集团公司基地建设实现“推广一批、示范一批、试验一批”的目标奠定了良好的基础。保护取得成果。坚持以生态为本，减少面源污染、减少农药残留，采取生物、工程等措施和手段，全面加强查干湖自然保护区、联合国工发组织国际绿色产业示范区、国家第二批现代化农业示范区、全国绿色食品原料（水稻）标准化生产基地的保护、建设和利用，让生态环境与粮食品质共同提升，创造可持续发展的良性循环体系。创新经营模式。通过松粮农民专业合作社联合社，组织水稻、玉米、杂粮等农民专业合作社30多个，在基地建设上，统一品种、统一肥料、统一管理、统一收获、统一加工、统一销售的“六统一”生产经营模式，建设生态、绿色、可控的优质粮基地10万多亩，带动农户5000多户，户均增收超过5000元。松粮集团与前郭灌区为促进农业增效、农民增收，签订了以“合力推进品牌带动战略、共同建设查干湖大米基地、加快整合稻米加工企业、联合开发稻米产业园区、全面推进良种良法工程”为主要内容的战略合作协议，保证了基地开发和建设。同时，充分发挥专业合作社的组织优势，集成农艺、农技、农机、水利等技术，集聚地域、土壤、水质、气候等优势要素，精心生产出优质粮、健康粮、放心粮，向消费者传递“好基地，产好粮”的深刻内涵；集团公司始终坚持品牌为先，倾力打造“查干湖牌”地域性产品，在资金上支撑上，松粮集团与吉林省农村信用社联合社松原办事处签订了战略合作协议，农信社全力支持松粮农民专业合作社成员资金需求，通过“公司+银行+合作社+农民+基地”五位一体的运营模式，探索出了服务农民、发展农业、繁荣农村的新模式。
积极培育查干湖区域品牌的忠诚度，扩大销售规模。完善的售后服务。集团公司销售的所有产品对客户高度负责，对顾客不满意或因质量问题，坚决无条件退换；对所生产的产品食用方法说明到位，而且对购买者进一步说明食用用法，让消费者无后顾之忧。完善的营销网络。集团公司在全国建立直营店、代销店、连锁店、商超等店商3000多家，同时设立电子商务平台，在市场销售过程中实施“小蜜蜂”行动，做到送货上门，方便于消费者。完善了产品体系。集团公司根据不同的消费阶层和消费群体，生产加工了绿色、有机产品；生产了富硒大米、富铬大米、孕婴小米等具有保健性质的功能性产品；生产了“生态小镇、吉祥如意、花开富贵”等十大系列格力专供产品。品种之全、产品之多在同类行业中处于明显优势。“查干湖”商标已被吉林省工商局评定为吉林省著名商标，正在申报中国驰名商标。
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