6月21日下午，网友们观看了一场“小红书最年轻博主”的直播活动：两岁半的成都小女孩嘟嘟带大家看大熊猫。她妈妈，小红书博主“MON小妖”原本在直播“云游”成都大熊猫繁殖基地，她跑进镜头里落落大方地打招呼，成功圈粉。在网友的呼唤下，MON小妖不时把镜头对准嘟嘟，跟随小朋友的脚步，游览了起来。
这是小红书联合人民文旅举办的“种草周边游”文旅直播活动的一幕。此次“种草周边游”直播活动共在上海、广州、西安、成都四座城市及周边展开，持续周末两天。20位小红书博主和3位文旅局局长担任“出行推荐官”，精心挑选和推荐了广州融创文旅城、台州天台山大瀑布、西安陶艺村、成都大熊猫基地等景点。并前往景区现场直播，带用户“云游”美景，为即将到来的端午出行种草。活动期间，直播总时长超过1500分钟，评论互动超20万。
“旅游出行是小红书仅次于美妆排名第二的品类，小红书在旅游尤其是周边游领域有着很强的种草能力。越来越多的用户通过小红书发现和种草周边的美景、美宿、美食。这个端午，带上小红书去旅行吧。” 小红书合伙人曾秀莲说。
场景式直播种草“说走就走的旅行”
6月21日下午，嘟嘟在大熊猫繁殖基地的直播“首秀”一开始并不“顺利”，她经常只顾玩耍和看熊猫，从镜头前消失不见。“MON小妖”只好赶快顶上：“请大家看我手指的方向，有只大熊猫在树上一动不动，它在睡大觉！”
一连换了几个熊猫馆，大多数熊猫都在睡觉。但嘟嘟毫不气馁，仍一个劲往前跑，终于在一个熊猫馆里，看到正在围坐吃“下午茶”的四只大熊猫。直播间的网友们留言夸赞嘟嘟是个合格的导游。
受疫情影响，外地游客出行不便，往日人潮涌动的大熊猫繁殖基游客稀疏，不时有小松鼠跑到路中间玩耍。 “MON小妖”建议成都、重庆的网友趁此机会过来周边游，没有人挤人，可以“把大熊猫看个够”。
除了成都周边，6月20日，在湖州、台州和广州，三位当地的旅游局长也分别参与了周边游的直播。湖州文旅局局长楼婷在太湖之滨直播，台州文旅局局长吕振兴在天台山大瀑布前直播，广州花都区文旅局副局长卢毅儿在融创乐园里直播。太湖的烟波浩渺，大瀑布的水声滔滔，融创乐园的丰富的娱乐项目，加上局长和小红书博主热情的介绍和推荐，各直播间的网友纷纷被种草:“端午度假就选这里了。”
除了周边游直播，此次活动还有“城市秘境”打卡直播。打开小红书，选择本地，就可以发现有许多特色景点、店铺和打卡地就在周围，此前却未曾留意。城市打卡是小红书用户非常喜爱的周末出行活动，相关笔记超过200万篇。
这次，小红书博主们选择了所在城市最热门的“城市秘境”，例如成都IFS商场、广州西洋记旧物仓、上海1933老场坊等，带着网友前往“探索”。
6月20日下午，小红书博主“小巴黎XIAOYU”来到IFS，她可不是简单地逛商场，而是帮网友们在端午节前提前探店，看看有哪些活动，或者值得打卡的新店开业。几天前，加拿大鹅IFS精品店开业，成为新晋网红打卡地。带网友们逛了多个商店，介绍了最新活动后，“小巴黎XIAOYU”带着大家去了IFS最知名的网红打卡点——位于七楼的雕塑庭院，与大熊猫合影。
6月21日傍晚，小红书博主“山口七姨太”来到了上海1933老场坊，她漫步在混凝土结构的廊桥、旋梯和立柱之间，仿佛走在迷宫里。引得直播间的网友们纷纷询问这处“魔幻”的建筑是哪里。当她介绍起1933老场坊的历史，这是曾是远东最大牲畜屠宰场时，网友们都表示“太神奇了”，“一定要去看看”。
不同于传统的直播间带货，这次小红书“种草周边游”直播来到了景点和城市打卡地现场。湖州市文化广电旅游局局长楼婷表示，这种体验式直播“非常新颖”，不仅可以让网友们看到美景，还可以和他们分享现场的感受，“用真实美景和真实的体验为大家种草。”
小红书合伙人曾秀莲表示，小红书是生活方式社区，通过线上 “种草”，能够推动线下消费、体验来“拔草”，并引发更多线上的口碑分享。“这种正循环，不仅能拉动线下消费，也能为景点、民宿打出口碑和品牌。”
民宿种草预订一键打通 周边游种草“售后”有着落
在城市周边游中，民宿是重要组成部分。在此次直播活动中，也有多位民宿主用民宿企业号参与直播，展示民宿特色活动，吸引用户下单预订。
6月20日下午，成都青城山的桐去山境酒店主理人凯文直播展示民宿周边优美的环境。他带着大家在民宿周围的森林里走了一圈。直播间里的观众调侃说，“这是民宿介绍还是森林探秘？”“我感觉闻到了草木的清香。”
多位民宿主表示，直播中就有观众进入民宿的企业号页面下单预订，直播结束后更是接到多封私信咨询。由于端午节房间火爆，用户们大多只能预约下个月的房间。
小红书在民宿领域有着较强的影响力，社区内民宿相关的笔记超过53万篇。据介绍，今年4月下旬，小红书与“订单来了”达成合作，为民宿企业号开通直接预订功能。目前，累计有200多个民宿商家开通直连小程序，成交额飞速增长中，5月的订单GMV已经超过去年全年总量，预计6月民宿订单GMV至少环比增长300%。
数据显示，小红书目前月活过亿，是国内最大的生活方式社区，旅游出行是小红书仅次于美妆的第二大品类，也是增速最快的品类。在现实旅游场景中，小红书也引发了不少休闲旅游潮流，例如 “周末看展”这一周末休闲模式，一度成为上海用户的热搜；还有今年春季火爆的郊游野餐，全国各地的公园里都可以见到小红书同款红格子野餐布。
随着近几年休闲度假游兴起，人们旅游频次提高，对旅游信息的更新频率需求更高；旅游决策链路越来越短，冲动型决策、边旅行边决策占比不断提升，旅行决策在线化；旅游需求也从单一的观光，转为更丰富的个性化、差异化需求。而小红书的旅游内容更新频率高，种草能力强，海量内容覆盖面广，能满足个性化需求，小红书为会玩会生活的用户还提供了优质的差异化的内容。
业内人士认为，随着休闲度假游的兴起近期疫情减轻后周边游、城市打卡游的迅速恢复，小红书在旅行领域的影响力日益增强，成为重要的旅行决策平台。
成都日报记者 王鑫
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