“大家仔细看，这些陶人的神态、动作是不是特别生动？像不像电影《老腔》里面的人物？”6月21日下午，来自西安的小红书博主“NaNaaaaaa”将手机镜头凑近一排陶人，让直播间的网友们能看清楚细节。
这是小红书联合人民文旅举办的“种草周边游”文旅直播活动的一幕，“NaNaaaaaa”在西安富平陶艺村，为网友们介绍各种陶制艺术品，并带网友“云游”陶艺村。
此次“种草周边游”直播活动共在上海、广州、西安、成都四座城市及周边展开，持续周末两天。20位小红书博主和3位文旅局局长担任“出行推荐官”，精心挑选和推荐了西安陶艺村、广州融创文旅城、台州天台山大瀑布、成都大熊猫基地等景点。并前往景区现场直播，带用户“云游”美景，为即将到来的端午出行种草。活动期间，直播总时长超过1500分钟，评论互动超20万。
“旅游出行是小红书仅次于美妆排名第二的品类，小红书在旅游尤其是周边游领域有着很强的种草能力。越来越多的用户通过小红书发现和种草周边的美景、美宿、美食。这个端午，带上小红书去旅行吧。” 小红书合伙人曾秀莲说。
场景式直播种草“说走就走的旅行”
在西安富平陶艺村的直播中，“NaNaaaaaa”在 “逛足”了两个小时，她带着网友参观了多个陶艺博物馆，细细展示各种陶制艺术品，遇到正在进行制作陶艺品的工作人员，她还会上前“采访”一番，请工作人员为大家介绍艺术品的含义和制作工艺。
一只眼睛鼓鼓，头上带花的老虎吸引了“NaNaaaaaa”的注意力，工作人员介绍说，这是旧时端午节佩戴的用艾做的老虎，用来驱邪，叫做“艾虎”。陶艺村用当地陶土将“艾虎”的形象艺术化，做出了萌萌的形象。直播间的观众立刻被圈粉，纷纷询问如何购买。
逛博物馆逛得眼都花了，“NaNaaaaaa”带着网友们来到室外，满眼的绿色，清脆的鸟叫，让直播间的网友“眼前一亮”，没想到陶艺村居然有如此秀丽的风景。“NaNaaaaaa”不失时机地介绍了陶艺村便利的交通和优越的住宿条件，推荐网友们假日来体验。
6月20日，在湖州、台州和广州，三位当地的旅游局长也分别参与了周边游的直播。湖州文旅局局长楼婷在太湖之滨直播，台州文旅局局长吕振兴在天台山大瀑布前直播，广州花都区文旅局副局长卢毅儿在融创乐园里直播。太湖的烟波浩渺，大瀑布的水声滔滔，融创乐园的丰富的娱乐项目，加上局长和小红书博主热情得介绍和推荐，各直播间的网友纷纷被种草:“端午度假就选这里了。”
除了周边游直播，此次活动还有“城市秘境”打卡直播。打开小红书，选择本地，就可以发现有许多特色景点、店铺和打卡地就在周围，此前却未曾留意。城市打卡是小红书用户非常喜爱的周末出行活动，相关笔记超过200万篇。
这次，小红书博主们选择所在城市最热门的“城市秘境”，例如广州西洋记旧物仓、上海1933老场坊等，带着网友前往“探索”。
6月21日下午，小红书博主“Cookie大曲奇”在广州西洋记旧物仓直播，她为网友展示了旧物仓里面的各种老物件，从老熨斗，到旧式打印机，再到各种复古相机，在将近3000平米的旧物仓里，几乎能看到所有老式的生活家居用品。
6月21日傍晚，小红书博主“山口七姨太”来到了上海1933老场坊，她漫步在混凝土结构的廊桥、旋梯和立柱之间，仿佛走在迷宫里。引得直播间的网友们纷纷询问这处“魔幻”的建筑是哪里。当她介绍起1933老场坊的历史，这里曾是远东最大牲畜屠宰场时，网友们都表示“太神奇了”，“一定要去看看”。
不同于传统的直播间带货，这次小红书“种草周边游”直播来到了景点和城市打卡地现场。湖州市文化广电旅游局局长楼婷表示，这种体验式直播“非常新颖”，不仅可以让网友们看到美景，还可以和他们分享现场的感受，“用真实美景和真实的体验为大家种草。”
在直播中，主播们反复鼓励观众小长假出行线下”拔草”。台州市文旅局长说，“直播间得来终觉浅，要到景区亲身游。”湖州文旅局长也说，“看到也要体验到，才算真的得到。” 观众们对此反应热烈，纷纷咨询门票和交通，并留言“端午见”。
小红书合伙人曾秀莲表示，小红书是生活方式社区，通过线上 “种草”，能够推动线下消费、体验来“拔草”，并引发更多线上的口碑分享。“这种正循环，不仅能拉动线下消费，也能为景点、民宿打出口碑和品牌。”
民宿种草预订一键打通 周边游种草“售后”有着落
在城市周边游中，民宿是重要组成部分。在此次直播活动中，也有多位民宿主用民宿企业号参与直播，展示民宿特色活动，吸引用户下单预订。
6月21日下午，设计师在西安的一夕设计师集合民宿为大家展示民宿的特点。 民宿由一栋废旧的仓库改建而成，大花向网友展示了丰富的空间结构，和明亮宽敞的公共区域。“空间的开放是我们设计时的重要理念，民宿整个空间是开放的，非常适合亲子来居住。”
前一天下午3点，隐小竹在自己的莫干山弥宫民宿进行直播。原本打算直播一场在民宿花园里举办的婚礼，但因为突然间的大雨打破了计划，婚礼搬进了花房，她转而直播婚礼策划师布置花房餐厅。直播间里，观众们纷纷感慨雨中花园的美景。隐小竹不失时机安利：现在通过小红书企业号下单有额外优惠，“有人想来这里淋场雨吗？”
多位民宿主表示，直播中就有观众进入民宿的企业号页面下单预订，直播结束后更是接到多封私信咨询。由于端午节房间火爆，用户们大多只能预约下个月的房间。
小红书在民宿领域有着较强的影响力，社区内民宿相关的笔记超过53万篇。据介绍，今年4月下旬，小红书与“订单来了”达成合作，为民宿企业号开通直接预订功能。目前，累计有200多个民宿商家开通直连小程序，成交额飞速增长中，5月的订单GMV已经超过去年全年总量，预计6月民宿订单GMV至少环比增长300%。
数据显示，小红书目前月活过亿，是国内最大的生活方式社区，旅游出行是小红书仅次于美妆的第二大品类，也是增速最快的品类。在现实旅游场景中，小红书也引发了不少休闲旅游潮流，例如 “周末看展”这一周末休闲模式，一度成为上海用户的热搜；还有今年春季火爆的郊游野餐，全国各地的公园里都可以见到小红书同款红格子野餐布。
随着近几年休闲度假游兴起，人们旅游频次提高，对旅游信息的更新频率需求更高；旅游决策链路越来越短，冲动型决策、边旅行边决策占比不断提升，旅行决策在线化；旅游需求也从单一的观光，转为更丰富的个性化、差异化需求。而小红书的旅游内容更新频率高，种草能力强，海量内容覆盖面广，能满足个性化需求，小红书会玩会生活的用户还提供了优质的差异化的内容。
业内人士认为，随着休闲度假游的兴起，近期疫情减轻后周边游、城市打卡游的迅速恢复，小红书在旅行领域的影响力日益增强，成为重要的旅行决策平台。
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