9月22日，小猪佩奇商标及著作权权利人——娱乐壹英国有限公司（Entertainment One UK Limited）家庭和品牌业务品牌保护高级总监奈尔·特瑞娜（Niall Trainor）告诉澎湃新闻记者，小猪佩奇商标在华遭遇恶意抢注，“根据侵权销售的绝对数量，可以毫不夸张地说，仅在中国，我们已经损失了数千万美元。”
在商标局搜索“小猪佩奇”，可以看到商标申请者诸多
“一个动画IP可能只有几年的受欢迎时间，在那之后，它就会失去吸引力且无法赚钱。因此，在那几年内，如果无法充分开发品牌，那么在品牌授权计划开始之前，它本质上相当于被扼杀在摇篮里。”奈尔·特瑞娜说。
风靡全球的“小猪佩奇”在全球180多个国家被译成40种不同的语言发行。娱乐壹英国有限公司和艾斯利贝克戴维斯有限公司（Astley Baker Davies Limited），是“Peppa Pig（小猪佩奇）”的权利人和商业开发的全球主导者。
末，小猪佩奇在中国社交媒体上走红的同时，网上出现了诸多侵权周边商品。最近半年，娱乐壹英国有限公司举起“反盗版大旗”，但由于商标被恶意抢注，打假难度无形中增加。
有一人抢注了上百个“小猪佩奇”近似商标
对娱乐壹英国有限公司而言，打假的难点在于，“小猪佩奇”的商标在中国在许多类目中被提前抢注。
动画片《小猪佩奇》诞生，随后在全球100多个地区播出。
澎湃新闻记者从国家工商行政管理总局商标局网站查询了解到，早在11月，《小猪佩奇》尚未在中国播出时，就有一家“扬州金霞塑胶有限公司”申请注册21类别名为Peppa Pig的商标，商品和服务范围是电动牙刷；梳；刷；牙签；牙刷等，且于1月注册成功。
到了6月《小猪佩奇》正式进军中国，在央视、优酷和爱奇艺等平台获得一年超过百亿次的播放量后，小猪佩奇动画中多个角色名称、图像、昵称、标志等，开始遭遇大量的恶意抢注，几乎涵盖了所有类别的许可商品。
澎湃新闻记者查询商标局网站发现，深圳市澧升科技有限公司在申请注册28类别名为“小猪乔治”的商标，商品和服务范围是游戏机、棋、木偶等，并于1月注册成功。
此外，一位名叫“蔡×”的申请人接连申请注册“小猪佩奇”、“粉红猪佩奇”“佩奇的家”“珮珮猪”等角色名称和图形（包括原型和近似），涵盖多个类目，多达约140个商标，其中25类别的“小猪佩奇”、3类别的“粉红猪佩奇”、22类别的“佩奇的家”等商标已经注册成功，不过也有部分商标注册状态显示“异议中”。
这让正版方注册商标时显得颇为尴尬。
艾斯利贝克戴维斯有限公司在起陆续申请注册名为“Peppa Pig（小猪佩奇）”的商标，商品和服务范围是活动木偶、积木、毛绒玩具、游戏用球、气球等，涵盖8类别、10类别、28类别等，部分已注册成功。
但该公司3月注册25类别名为“Peppa Pig（小猪佩奇）”的商标时，遭到驳回。相关人士告诉澎湃新闻记者，原因就在于“蔡×”已经抢注。
在广东汕头、东莞两地查获1万多件假冒产品
澎湃新闻记者发现，目前在几大电商平台上，小猪佩奇的周边商品琳琅满目，但是这些商品大多打着正版官方的旗号，很难辨别商品是否获得了小猪佩奇的官方授权。
奈尔·特瑞娜对澎湃新闻记者称，商标被抢注使得公司在维权业务中形成了漏洞。“无论是线上还是线下，我们都无法使用商标来对付众多侵权行为。这使得侵权者在我们试图找到问题的有效解决方案期间，可以肆意的侵权。”
小猪佩奇正版商标注册失败
奈尔·特瑞娜称，这些非法擅用商标的行为，已经基本上迫使公司重新设计一些标志。
娱乐壹英国有限公司财报显示，小猪佩奇IP在全球范围内为公司带来约合近90亿元人民币的收入。在中国市场，包括小猪佩奇在内的公司所有IP，下半年在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过700%。，小猪佩奇发力中国市场，不仅制作衍生周边，搭建线下主题乐园，还在不同网络平台进行针对性的宣传。
但在收益增长的同时，奈尔·特瑞娜称，商标侵权的增长趋势越来越明显。奈尔·特瑞娜透露，娱乐壹英国有限公司每年在全球发起数以百计针对恶意注册的异议、诉讼，并且每年花费大量预算来处理商标问题，其中包括在中国发现的盗版问题。
据了解，1月，娱乐壹英国有限公司联合警方在广东汕头、东莞两地查获了13000多件“小猪佩奇”的假冒产品，嫌疑人因涉嫌侵犯娱乐壹的知识产权被拘留。
整个，娱乐壹英国有限公司对中国主流电商平台上的十几家“小猪佩奇”假冒产品的主要卖家提起了民事诉讼。
已宣判的一例是8月，汕头市聚凡电子商务有限公司在淘宝网“聚凡优品1” 店铺中大量销售印制有涉案作品人物形象的“小猪佩奇厨房小天地”玩具，且显示生产商为被告汕头市嘉乐玩具实业有限公司。杭州互联网法院宣判，侵权公司停止侵权并赔偿经济损失15万元。
另据透露，娱乐壹英国有限公司还在中国推动了多次港口扣押行动，打击各种形式的商标侵权行为。
“一旦商标被抢注，要想证明别人抢注商标，一方面要证明在抢注人申请日之前，对应的产品在国内已经具有一定的知名度或影响力；还需要证明对方的恶意性，即对方有抢注、囤积国内外知名商标的事实。”中国反侵权假冒创新战略联盟常务副理事长倪良告诉澎湃新闻记者。
据了解，商标品牌方需要等商标初审通过（最长9个月时间）并公告，在之后3个月的公告期间提出异议申请，然后等待商标局出具决定。而如果抢注人已经注册成功，则品牌方需要提出无效宣告，其审理时间长达一年半到两年。
倪良分析称，小猪佩奇的授权涉及的行业，包括服装、鞋子、食品、书籍、视频等各个领域，相对而言，侵权的门槛和成本都较低，而获利又相对容易，导致知识产权保护越发陷入困境。“国家相应机构都出台了很大力度的措施，以保护知识产权。但是，在实践中，侵权民事赔偿方面的惩罚还远远不够。”
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《小猪佩奇》给eOne公司带来70亿元收入 三大平台播放量超473.4亿次
5月17日讯，“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人。”仿佛一夜间，曾专属于幼儿的动画形象小猪佩奇和“社会人”这个不搭调的词汇紧密地联系在了一起，成为超级IP，爆红网络。
王金辉 制图
这只长得像吹风机的小猪，不但火力全开地为版权方Entertainment One公司（简称eOne公司）带来了一年近70亿元人民币的收入，还带动了小猪佩奇儿童手表、贴纸、包包、玩偶等周边的畅销。有意思的是，为什么偏偏是《小猪佩奇》点燃了年轻人的热情，成为了“移动印钞机”？
社交平台引爆
“小猪佩奇”成爆款IP
《小猪佩奇》是由英国人阿斯特利贝加戴维斯（Astley Baker Davis）创作、导演和制作的学前电视动画片，每集约5分钟。自在中国大陆地区开播以来，已连续播出了五季，有很多家长将其作为幼儿学习英文素材。
仅从视频网站的播放量就可以看出其热度。记者发现，在几家视频网站上，该动画全集的播放量均在百亿以上，其中，爱奇艺为135.7亿，优酷达到144.6亿，腾讯视频更是达193.1亿，仅这三家平台的合计播放量就超过了473.4亿次。
而各类小猪佩奇表情包的病毒式传播，也点燃了网友们自发创作热情。自去年11月以来，B站上《小猪佩奇》“鬼畜”视频大规模涌现，《重庆版小猪佩奇来了》的播放量更是超过300万，并出现了广东、新疆、上海、福州、河南、长沙、北京、山东等各地区的方言版本。
而网传意大利著名球星吉拉迪诺的左臂上也纹有小猪佩奇，则让“小猪佩奇”在快手、美拍等短视频平台上蹿红，并以“社会人”概念进入全年龄段人群的视野。美拍官方称，“小猪佩奇”内容相关的视频总量约为8万，播放量约为10亿。
网传各类品牌牵手
记者求证真假混杂
成为超级IP的《小猪佩奇》，不仅掀起了网络旋风，也成了吸金神器。eOne公司财报显示，这个IP在全球范围内为公司带来近70亿元人民币的收入。而在中国市场，仅上半年，其授权和商品销售收入同比增幅超过了700%。
吸金的同时，IP授权也吸引了一些知名品牌关注，合作随之而来。3月29日，优衣库官方微博发布“优衣库×小猪佩奇”首次合作系列，涉及童趣T恤、粉嫩睡衣，并晒出“小猪佩奇穿上身”的“网红暗号”。
各类真真假假恶搞也随之出现。例如，多家媒体报道，耐克空军一号和小猪佩奇推出了联名款。记者从多个渠道侧面求证到，耐克官方并未和小猪佩奇有过任何合作，网上晒出了各种耐克空军一号小猪佩奇款，均为网红恶搞的山寨款。
同样，此前网传旺旺在微信公众号上推出了小猪佩奇零食大礼包，内含抖音大热的猪猪手表、猪猪背包等图片，记者求证发现，旺旺官方公众号并未晒出过任何类似图片，疑为网友的山寨。
衍生周边热卖
版权成了问题
浙江艺术家陈雍没有想到，自己在社交网络时代的第一件“网红”作品，竟然是一只绘有青绿山水和骑着自行车、一脸微笑的小猪佩奇的普通瓷杯。
近日，微博博主“文物医院”晒出了一款名为“珐琅彩山水佩奇游春马蹄杯”的瓷杯照片，立即掀起网络讨论高潮。但面对大批网友表示想要购买的留言，陈雍却表示“作品欣赏不出售”。有业内人士表示，陈雍拒绝售卖瓷杯的重要原因是因为版权问题。
相比陈雍的克制，更多未经授权的衍生品，已经在线上线下热卖。记者搜索发现，在淘宝上，一件售价为36元的小猪佩奇T恤月销量竟达到了32746件，抖音上大热的小猪佩奇糖果手表月销量更是超过6万件，多家店铺热销的小猪佩奇“社会人大棒槌”（超大棒棒糖）、纹身贴、零钱包等也创造出好几千的月销量。
对于身处寒潮中的实体玩具零售来说，小猪佩奇也为他们送来丝丝暖意。记者致电了在广州市越秀区解放南路的万菱广场玩具精品批发中心的多名店主，他们均表示，小猪佩奇玩偶从今年上半年以来持续走俏，“在广东的很多零售商进货的时候，点名要小猪佩奇系列玩偶，订单量一下子增加了不少，其中小猪佩奇一家四口款走得最好。”
eOne全球授权、家庭和品牌部执行副总裁Andrew Carley公开表示，将主动打击全球范围内涉及“小猪佩奇”的假冒商品及未经授权的活动，“盗版是当今所有品牌在授权业务中面临的最大问题。我们正在积极打击盗版，以示我们绝不容忍此类侵犯知识产权的行为，而且我们将尽全力捍卫我们的品牌，保护儿童免受假冒伪劣产品的危害。”
5月5日，奥飞娱乐独立董事谭燕在度网上业绩说明会上表示，公司已和eOne进行授权合作，目前已获得小猪佩奇的玩具授权。“小猪佩奇会和我们自己的超级飞侠、喜羊羊、萌鸡小队、巴啦啦小魔仙等儿童IP一起，纳入我们的全产业平台。”奥飞娱乐相关负责人索冬对记者表示，未来将结合旗下IP以及合作方的具体情况，推出适应不同年龄层的消费产品。
分析：为什么人人争当“社会奇”？
“小猪佩奇”在社交网站的一夜爆红，让很多年轻人给自己打上了“社会人”的标签，出现了人人争当“社会奇”的有趣现象。这股潮流旋风刮起的同时，也让很多贴着佩奇贴纸、戴着佩奇手表的年轻人偶尔疑惑：小猪佩奇最近为什么会这么火？
小猪佩奇与成人世界碰撞后所产生的“反差萌”，如被网络大V重新解读出的佩奇和小羊苏西的“塑料姐妹情”、佩奇偶尔展现出的小“腹黑”等，极易让年轻人找到情感共鸣，也成为年轻人一种有效的解压方式。这种反差萌属性和“魔性”狂欢在小猪佩奇的一系列表情包中体现得更加淋漓尽致：佩奇的弟弟乔治拿着恐龙玩具配上了“你不应该惹年仅五岁且手持大型生化武器的我”，戴着帽子照镜子打扮的佩奇配上了“今天也是精致的猪猪女孩”……
值得一提的是，这种卡通人物遇上“社会大佬”的“反差萌”其实早已有之。1996年上映的香港电影《甜蜜蜜》中，曾志伟饰演的黑道大哥欧阳豹后背纹有一只可爱的米老鼠，也曾引起当年年轻人的热议和一阵跟风。
社交平台的疯狂传播，也让小猪佩奇拥有了强社交属性，甚至成为追赶潮流的标志之一。“我也不知道小猪佩奇为什么那么火，但当我朋友圈的头像纷纷换成佩奇，大家都在使用表情包时，我也不自觉地加入了这个阵营。”在北京交通大学就读的王同学表示，“小猪佩奇”似乎成为了同学间的“社交通行证”，“当我打出‘社会人’标签时，就和当年我玩王者荣耀一样，证明我很潮，我能跟上这个时代。”
来源：澎湃新闻 北京晚报
编辑：TF011
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