李佳琦的淘宝直播开始了
作为一名网红主播
“口红一哥”“带货王”
是李佳琦最火的头衔
10月21日
在双11预售的直播中
李佳琦用五个多小时
就带动了将近3200万用户观看
5分钟超万支口红的销量引人惊叹
更有品牌在直播中
6分钟销售额破亿元
进入他的直播间
就怀疑钱包自己“长了脚”
这段时间
你或许在朋友圈看到了
很多“不清醒”的下单群众
抱着“他到底有什么魔力”的心态
很多人点进直播
最后变成了大型真香现场
还有人说：
“我觉得我就是一个女兵，
他一喊所有女生所有女生，
我就开始进入一级战斗状态”
但就在近日的直播中
李佳琦带货翻车了？！
近日，李佳琦直播带货某款不粘锅。起先，助手还面带微笑地将鸡蛋打在烧热的锅里，细心的读者应该能发现锅里是加了油的，此时一切还正常。
但接下来的一幕就尴尬了，凝固的鸡蛋可谓处处粘锅。
此时，助手显得有点手足无措。
这时候，李佳琦还没意识到问题，在一旁说：“我们让阿姨煎个牛排吧！”
过了一会，李佳琦才发现情况不对，他从助手手里接过铲子试图救场，并强调“它不会粘的，不会糊的”，但鸡蛋却牢牢粘在锅底。
看到这种情况，不嫌事大的观众还在评论区发“垮了、粘锅了、哈哈哈哈”。
对于粘锅的事，评论区有两种观点：一方认为因为助手没有放油，后来李佳琦铲一铲就都掉下来了；另一方表示不粘锅不放油也不会粘，普通的锅你放油也不会粘锅。
@此id暂无昵称 ：哈哈哈哈哈本来店家还能卖的，结果上了直播广而告之：我家不粘锅很粘锅哦。
@草帽后援团 ：不粘锅不用油也不会粘……我在家炒鸡蛋饭只放小半勺油都不会粘锅。
@高十三想去NCEPU ：锅没热起来吧 这一看就不会做饭。
@梦游的猫殿下：为什么要用不粘锅，不就是为了少放油吗？好的不粘锅，至少在新的时候一滴油不放也不粘的。翻车就翻车，承认吧。
@怪盗基德_月光魔术师：还是口红更适合佳琦。
@mayu家的凛凛酱：好坚强地一直说不粘哦不粘哦。
目前网红带货已经成为
多家电商平台的标配
类似的网红带货传奇
每天都在电商直播平台上演
在《网红电商生态发展白皮书》中，网红带货被定义为“网红电商”，即具备网络影响力的内容生产者（网络红人）通过内容或电商平台，为用户推荐、售卖产品。网红电商的主体包括自媒体、直播主播、明星、名人、网店掌柜、专业人士和草根红人等。
据淘榜单联合淘宝直播发布的《淘宝直播生态发展趋势报告》显示，加入淘宝直播的主播人数同比增长180%，淘宝直播平台带货超千亿元，同比增速近400%。每月带货规模超过100万的直播间超过400个。
据相关数据显示，83%的年轻消费者购买决策的主要影响因素是身边及各平台的“网红”“达人”的“种草分享”。在社交媒体上，明星带货也是常态，粉丝们更乐意“种草”购买明星所代言或推荐的产品。
“网红带货本质还是一种营销方式，通过社交化、娱乐化的方式将聚集的粉丝转化为实际的产品消费者。”泰和泰律师事务所律师廖怀学接受采访时分析，在这种“消费转化”模式中，带货网红为假定的消费者直接使用、讲解、展示商品，与传统电商单向静态传播商品信息相比，这种方式能与消费者产生互动，拉近与消费者之间的距离。
“网红带货作为电子商务发展的一种新业态，丰富了消费者的购物方式，具有较大的发展潜力，但与此同时行业乱象频发，亟须规范治理。”
网络上早有部分用户
质疑李佳琦推荐的商品
存在质量问题、售后问题
其实
从直播热潮中冷静过来
不少人就已经开始后悔
自己的冲动购买
网红带货中
一直有着不少的“深坑”
“枣太小不说，里面的核桃还有受潮的味道，这不坑人嘛！”10月13日，沈阳市民宋宁在刷小红书时看到什锦枣夹核桃的推荐，便花115.2元买了两件4斤装礼盒。收到货后才发现，不仅枣的大小“缩水”、里面的核桃受潮，而且口感与推荐中说的相差甚远，最关键的这个产品还是“三无产品”，只用塑料袋装着。
在国企就职的薇薇最近正为减肥发愁。在某网红种草平台上，薇薇“种草”了一款热门日本酵素。网红博主推荐这款酵素能够很好地分解脂肪和糖分，在不影响饮食的情况下帮助减肥。买回来尝试两次后，薇薇发现这款酵素并不像博主们说的那样“神乎其神”。
“先不说减肥的功效，每次吃完酵素，我就开始胸闷恶心。问了一些身边的朋友，也是这种情况。”薇薇说，“这些产品打着有利健康的旗号，很多网红博主都亲身体验，推荐得好像特别有说服力，几百条评论基本是点赞叫好，让人很容易信以为真。但是产品上的说明都是日文，也没有详细的中文翻译，我们买回来以后，具体服用方法还要依靠博主的推荐笔记，其实是有一定安全风险的。”
去年10月10日的淘宝直播皮草节，主播“薇娅”一晚就卖出皮草1.5亿元，强大的销售数据让皮草店店主胡斐心动。今年1月，她在快手平台找到一位粉丝100万的主播带货，半小时推荐了13件貂绒大衣，结果仅卖出1144元，而她投下的广告费却近10万元。事后调查发现，该主播活跃粉丝仅有6.8万人。该主播却辩称：“哪有数据不造假的，只不过假的占多少而已。我有好几万粉丝，能不能卖得动要看产品好不好，我只管推广，不负责‘变现（流量变成现金收益）’。”
某网红种草平台APP首页部分推荐截图
“解决网红带货存在的各类问题是一个综合治理过程。”廖怀学认为，目前，中国《广告法》《电子商务法》《反不正当竞争法》《产品质量法》《食品安全法》《消费者权益保护法》等法律对网红带货涉及的虚假宣传、数据造假、产品质量、食品安全、消费者权益保护等法律问题都已有较为完善的规定。在网红带货行为中涉及的不同主体都应参与到依法治理环节中来。
今年6月至11月，国家市场监管总局等8部门联合开展网络市场监管专项行动（网剑行动），严厉打击网上销售假冒伪劣产品、不安全食品及假药劣药。
9月至明年12月，最高人民检察院、国家市场监管总局、国家药监局将在全国联合开展“落实食品药品安全‘四个最严’要求”专项行动，对网红食品安全违法行动进行重拳出击。国家法律和相关部门的监管正与网红带货中的不法行为“赛跑”。
你觉得网红带货的“坑”
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来源：东方网综合钱江晚报、工人日报、人民日报海外版、新浪微博
编辑：章丛雨、小能手
审稿：袁家福
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