“非油炸”的五谷道场创立于,10月正式上市,上市当月销售额达到600万元,更是在达到鼎盛时期,年销量突破10亿元人民币,月销量以30%的速度增长,无数经销商争先恐后要求代理五谷道场,成为“中国成长企业100强”第一名,成为当年的“中国企业成长冠军”。五谷道场以其独特的产品定位打入了传统油炸方便面市场,一时之间成为消费者的新宠。
过度冒进扩张 资金链断裂 1.09亿卖给中国中粮
随着销售额的高速增长,五谷道场开始了扩张之路,一手打造出五谷道场的中旺集团计划在全国多个省市建立48条生产线,开始到处建立生产基地。
到了9月,中旺集团在五谷道场项目上共投资4.7亿元,但是只产生了3亿元的现金流。初,中旺集团由于拖欠员工工资与经销商货款被起诉至法院。截止底,中旺集团欠下银行4000多万贷款以及供货商1000多万元货款,同时生产基地停产,销售金额无法回流,五谷道场资金链彻底断裂。
,五谷道场被法院宣告破产。2月,中粮集团以1.09亿元获得五谷道场100%的股权,五谷道场正式易主。
惨遭中粮抛弃,时隔8年再次卖身
五谷道场的包装上印上了“中粮出品”的字样,本以为抱上了国企中粮集团的大腿,五谷道场会有一个光明的前途,结果却又是一个没想到。
日前,中粮集团旗下中粮五谷道场食品有限公司的100%股权以及5367.95万元债权已经在北京产权交易所挂牌,100%股权挂牌价格为1283.1万元,债权转让价为3935.14万元,合计5218.24万元。这次的“卖身价”,仅为8年前卖身给中粮时的48%不到。
中粮为何抛弃五谷道场,从近两年来的业绩情况就能看出一些端倪:五谷道场营收1.26亿元,净利润-1.93亿元,负债总计9.27亿元;营收1.02亿元,净利润315.83万元,负债9534.44万元。扭亏为盈任重道远,中粮恐怕是深感心有余而力不足了吧。
方便面真的不行了吗?
五谷道场处境尴尬,曾经驰骋在方便面行业的这匹黑马正在面临严峻考验。然而五谷道场并不孤单,因为面临考验的不止它一家,整个方便面行业都有些举步维艰。
方便面的代言人“康师傅”公布的财报显示,去年整体营收与净利润都有下降,营业额下滑8%,净利润大幅度下滑21.1%,其中方便面业务营收同比下滑10.34%。统一方便面去年销售额为82.21亿元人民币,虽然止跌回升增长8.6%,但销售量整体仍为负增长。
中国产经新闻有数据显示,,中国大陆方便面产量为483.8亿包,占全球产量的一半。但近年来这一数字持续下滑,,中国大陆方便面总产量下降至362.49亿份。
由此可见,失去消费者宠爱的不仅仅是五谷道场,而是整个方便面行业。
在蛋壳君看来,消费者的消费升级,加上各种外卖app的兴起,都是方便面行业销量下行的原因。面对这样的现状,传统的方便面行业若是再不做些改变,未来的方便面终将会变成记忆中的美食。
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