中国食品产业分析师朱丹蓬对时间财经表示，“椰树有什么金字招牌吗？还以为它是快消品的黄埔军校吗？瞎搞！”
官网资料显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981年至1985年期间连续亏损，濒临破产。自1986年起，“椰树”在创始人王光兴的带领下，推行“破三铁”等四项超前改革，如今已发展成为国内最大天然植物蛋白饮料生产企业。集团两大“中国名牌产品”荣登国宴，接待了200多个国家的元首等贵宾。
椰树集团目前并未上市。根据椰树集团官网，“椰树”上缴税金6.31亿元（增长7.49%），连续9年位列海口市工业企业税金第三名。
初，椰树集团董事长兼总经理赵波表示，饮料企业普遍面临产品滞销的压力，椰树集团产值为40.21亿元。据公开资料显示，椰树集团年产值显示为44.56亿元；为44.5亿元；为42.91亿元，为40.21亿元。
前瞻产业研究院数据显示，椰树椰汁主要通过“椰汁”抢占了椰子汁市场，在细分市场上的份额达到80%及以上。另有数据显示，椰树集团拥有椰奶市场的55%市场份额。对此朱丹蓬表示，这两个数据都不准确，80%的市占率应该是以前的数据了，以椰树集团40亿元营业额来看，目前市场占有率大约为30%。
约在后，植物蛋白饮料因在健康饮品的概念下，获得了高速增长，销售额和销量的年均复合增长率分别达到24.4%和21.3%，椰汁、杏仁露、豆奶等品类均获得了较好的增长。“椰树集团在营销体系、产品品牌遇到了老化现象，虽然品类市场在增长，但是椰树集团没有抓住这个红利”。朱丹蓬表示。
“近年来，植物蛋白饮料行业增速已经下滑至3%”，朱丹蓬称，在行业增速放缓背景下，椰树椰汁的危机变得愈发难以扭转。
初，椰树牌椰汁因更换新包装，延续以往“大胸美女”风格被推上舆论的风口浪尖。新包装的瓶身上印有美女图片配文案“从小喝到大”，被网友质疑低俗和虚假宣传。
2月13日，海口市龙华区工商局对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。2月14日，椰树集团通过官方微博发布新广告片，并配以“陪伴我们一起长大的椰树牌椰汁~我从小喝到大~”的文字内容，而此前椰树牌椰汁广告片中丰满女模特全程出现的情况不复存在。
2月15日，椰树集团在官网发文《椰树牌广告不存在虚假、低俗》，否认低俗和虚假宣传，椰树集团解释称，“我从小喝到大”广告词不违反广告法，得到中国广告协会批准，工商部门也认可。广告词不是指喝椰汁丰胸，而是指从小孩时开始喝到长大成人，以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过。同时称“椰汁广告没有虚假广告，没有在电视台、电台、报纸等媒体用过一句‘用椰汁擦乳’广告词和宣传‘丰胸神器’。此类广告经电视台审查根本就播不出”。
3月18日下午，国家广播电视总局发布一份立即停播部分版本广告的通知，其中指出“椰树牌椰汁”部分版本广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导。
除了椰汁、果汁产品，海南椰树集团还开发了火山岩饮用天然矿泉水，2001年5月被选定为“中国国宴饮料”，9月1日，被国家质量监督检验检疫总局授予“中国名牌产品”称号。
朱丹蓬表示，椰树矿泉水销售市场基本是在海南岛，是一个很典型的区域品牌定位，对集团的营收支持有限。（北京时间财经 陈世爱）
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