疫情让直播到底破圈，直播性能曾经变成现在各大APP的根底性能。在全民直播的浪潮之下，每一个营销人都该对直播有所理解。
昨天的直播行当纷简约杂，从传统的在线直播、秀场直播，到现在的短视频平台直播、直播带货，都出现出相反特点。
咱们将向你说明在线直播(传统直播行当)、淘宝直播(带货直播代办)、快手直播(短视频直播代办)的各项数据及要端，帮你快捷理解中国直播行当。
1、对于在线直播通体
1、直播用户规模为5.04亿人，本来预计直播用户达5.26亿人，但疫情会让直播商场迎来更高速的丰富。
2、女性直播用户多半(58.9%)，24岁以次的用户近五成(46.9%)，25-30岁的用户占三成多(33%)。(1月数据)
3、直播用户中，大学本迷信历用户占近五成(48%)，一、第一线集镇用户别离占31.5%、40.4%，但这也注明下沉商场可供开掘的直播后劲硕大。(1月数据)
4、总体来说，用户看直播的动机在乎：娱乐抓紧、获取信息、度过工夫、模仿常识，“娱乐+常识”是观看直播的重要能源。
5、“直播+电商”是最受用户欢送的意思内容（占比43.7%），其次是“直播+综艺”（36%）、“直播+教养”（26.3%）。
6、秀场直播是PC端的产物，重要分为娱乐类直播和游览直播，娱乐类直播头部平台是花椒、YY，游览类直播头部平台是斗鱼、虎牙。
7、在秀场直播中，用户对平台的取舍重要因为运用体验、平台意思和签约主播决议。
8、36.4%的用户会购卖主播举荐的商品，32%的用户会购买直播海报栏商品，17.4%的用户会打赏主播。(1月数据)
9、用户在直播中生产的起因，有38.9%是所以对运动感趣味，35.6%是所以喜爱主播，但仅19%是所以商品有优惠的价钱。(1月数据)
10、在线直播的用户规模超5亿，而短视频的用户规模6.3亿，现在短视频已全副发力直播，另外B站也在投入直播，直播平台的行当竞争将会无比强烈。
11、淘宝直播和快手直播是挪动端两大直播带货平台，另外，抖音、拼多多、京东等大平台均上线直播，B站、小红书、口蘑街等社区平台也都退出了直播大战，不行无视的微信直播也正在摸索当中。
12、在带货直播中，“她经济”集中在淘宝直播，“他经济”集中在快手直播，而抖音的少男少女直播听众绝对失调。
13、三大带户主播是：薇娅、李佳琦、辛巴，薇娅面前是淘系流量，李佳琦是淘系和抖音流量的联合，辛巴面前是快手流量。
14、李佳琦带货重要是其三方品牌，卖得最好的做作是大牌口红;辛巴带货更多是定制品，卖得最好的是辛有志严选(自主品牌)冻干粉和面膜;薇娅的定制品对比在30%之上，绝对更失调。
2、对于淘宝直播生态
15、据业内流传的数据，淘宝直播每晚GMV中，薇娅展30%，李佳琦占20%，剩下50%被各路主播瓜分。(11月数据)
16、2月以来，100多种线下职业结束转阵线上，“云作业”也变成疫情期间的常态，2月淘宝直播新增商家飙升719%。
17、在淘宝直播中，通国500多家房产组织5000多名置业参谋“云卖房”，200万用户“云看房”但不买。(2月数据)
18、有23个公共汽车品牌的1500家门店在淘宝“云卖车”，宝马、奥迪每天开播100多场。(2月数据)
19、云蹦迪正在变成热点，摩登天空等音乐厂牌结束发力“云音乐节”，B站是“云蹦迪”的不足道直播平台，曾有线上草果音乐节最高同声在线人口高达27万。(2月数据)
20、在中，胜于一半的淘宝品牌商家经过直播的形式失掉了新丰富，在淘宝直播平台上，商家自播的场次占比为90%，商家自播是淘宝直播的基石。
21、截至底，淘宝直播商家月开播商家数同比丰富濒临1倍，日均开播场次同比丰富同样濒临1倍。
22、淘宝直播生态出现出“青果型构造”，头部与尾部直播商家浸透率稍低，腰部直播商家浸透率最高、晋升最快。
23、过来两年中，商家直播丰富最快、占比最大的三个行当类目是：女装、猫眼、美容护肤。
24、公共汽车、房产等大宗生产品商家曾经逐渐试水直播带货，电玩、大家电、琴棋书画、静止户外、家装主材等二级类目商家曾经将直播作为最不足道的经营家伙。
25、商家参加直播通常有四种形式：主播带货、PGC栏目、自建直播团队、直播代经营，在疫情莫须有下，越来越多商家结束自建直播团队。
26、90后是淘宝直播中占比最高的用户人潮，女性用户占淘宝直播用户四分之三之上，而六线集镇的直播购物占比百分比最高，下沉商场是直播掘金地。(12月数据)
3、对于快手直播生态
27、截至底，快手的直播日活用户数破1亿，游览直播DAU超5100万。
28、快手用户最喜爱在直播间买：药品乳酪(44%)、面部守护(25%)、居家日用(10%)，绝对应的，抖音用户最喜爱在直播间买：居家日用(26%)、女装(18%)、药品乳酪(10%)。(截止12月数据)
29、在快手中，各个时间段的女性直播听众都比女性观泛滥，50岁之上的直播听众中，女性听众是女性听众的两倍。
30、快手主播中，人均日直播时长随年龄增多而丰富，胜于30岁的女性主播，日均直播时长显着高于女性主播。
31、在快手主播中，20-39岁的主播性别对比约为1：1，70%的小姐姐主播低于30岁，90%的小哥哥主播低于30岁。(截止12月数据)
32、90后快手主播听众气氛最沉闷，80后快手主播观人们均日打赏金额最多，70后快手主播观人们均日评说数最多，60后快手主播观人们均每天点赞数最多。
33、快手中，戏曲、美发、卖鞋意思的主播性别差距最小，狗宠、演奏、婚礼意思的主播年龄差距最小，书法、南胡类意思集中在老年群体，声控类意思则是年老群体的专属直播喜好。
34、快手中，甘肃和青海的50岁之上主播对比是通国的2倍，辽宁的主播日均收到的礼物是通国的2倍，广东、广西、湖南的90后主播对比高达80%之上，上海主播的听众礼物单价是通国1.7倍，西南主播人均日直播时长83秒钟。
35、建造在业者、焊工、司机会往往在非wifi条件中看直播，焊工、建造在业者最爱看书法类直播，而厨师最爱看演奏、戏曲、雕刻直播，零售批发商每天直播的工夫最长(超580秒钟)、热度最高(均匀每位获赞超3.9万)。
36、快手直播中，演奏类主播人口最高，静止类主播人口起码，美味类直播最受欢送，育林类直播评说最多，郊外类直播礼物最多，驾考类直播人均时长最长但人均评说起码。
37、快手中最常见的户外直播场景是超市、闲居建材商场、便捷店。
注：因为各汇报的统计工夫、取样模本差距，以及疫情对直播的间接增进，文中数据可能与实在状况有所偏差，并存在定然滞后。 参考材料：
快手大数据钻研院《快手直播生态汇报》，12月10日;快手大数据钻研院《快手意思汇报》，2月21日，;天下网商《商家直播白皮书》，1月12日;《淘宝经济暖报》，2月;艾媒征询《-中国在线直播行当钻研汇报》，2月;国金证券《网红直播带货专题综合汇报》，11月24日。
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