日前，上汽大通官网上的一则长图，
让网友们不淡定了——
原来，上汽集团旗下品牌上汽大通
正式更名为上汽MAXUS，
而其中文名则改成了“迈克萨斯”。
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“你也可以称呼我的中文名字-迈克萨斯”
我们可以看到，官微的头像
还有官网首页，都采用了迈克萨斯的新名称
官微头像
官网首页
从“大通”到“迈克萨斯”
转变的不仅仅是名称
中英文上下排列的顺序也发生了变化
由“中上英下”，到“英上中下”
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新旧名称字体的整体对比
相对来说横向拉宽了
并且文字之间的间隔增大了
除此之外，
官微头像的LOGO颜色也发生了变化
整体对比来看，颜色的确是降低了饱和度
变为更浅的蓝色
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改名后的“迈克萨斯”
仅与丰田旗下豪华品牌
“雷克萨斯”一字之差
就连英文名“MAXUS”和“LEXUS”
也只是差了两个字母
面对网友们的激烈反馈
官方表示“迈克萨斯”是大通新的中文名
来自于MAXUS音译
意思是大通的名字还保留着
只是多了一个名字？
除了更换中文名以外
上汽大通在今年也发布了新LOGO
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新LOGO将原本的三个箭头连在一起
简化了立体感，变得更加简洁
这么看来，上汽大通在LOGO升级方面
是偏向于去复杂，以简洁的形象
让人记忆起来更方便
而这次中文名的更改
将MAXUS音译成“迈克萨斯”
是想让大家对品牌原始的名称更加深刻吗？
最后总结：
其实对于车企来讲，每一个改名决定，都是基于当时的实际需要来进行的，我们很难从主观上判断其改名成功与否，唯一能检验结果的只有市场和时间。
当然，“变与不变”也一直是悬在车企头上的一把达摩克利斯之剑。不过从一直以来的结果来看， “变”的机会似乎更多一许。
那么问题来了，对于上汽大通改名“迈克萨斯”，你是怎么看的呢？“雷克萨斯”，甚至“德克萨斯”又该作何感想呢？
END
编辑 |志邦品牌策划设计机构
图片来源 | LOGO大师
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