一、电商营销策划概述
1、箱包跨境电商营销策划，指在跨境环境下，实施有针对性的箱包产品宣传、推广、促销、活动策划，实现箱包产品的销售业绩提升的一系列活动，旨在搭建客户之间的电子商务营销渠道。
2、箱包跨境电商营销策划基本具备以下几个特点：
（1）地域范围：跨越国界，国际性整合各地资源，使箱包产品跨越界限，把握全球化营销机会。
（2）市场定位：精准定位消费群体，基本从不同的地域、社会来源、消费观念、文化背景，把握不同市场特点，把箱包产品推广到消费者当中。
（3）方式创新：新技术的不断融入，如社交媒体、电子邮件营销，和传统策划联动，以增强消费者对箱包产品的识别度及熟悉度，并利用相关促销策略诱导消费者购买。
（4）品牌维护：通过一系列形式丰富的营销推广手段，促进品牌的传播效果，以提升品牌在消费者当中的美誉度及认知度。
二、箱包跨境电商营销策划方案
1、研究分析箱包市场
①了解当前行业箱包市场的需求、分析购买行为和消费期望的背景；
②把握当前箱包市场的特点，结合跨境特点，分析箱包市场的商机，发掘当前市场的发展趋势。
2、网页优化及数据追踪
①网站内容搜索优化：网站中的页面丰富，内容唯美，并且全面而准确，保持网站符合搜索引擎技术、网站结构等要求，从而吸引更多流量且提升搜索排名；
②SEO：利用有效的关键词及标签，创建有价值的内容，优化网站，吸引关注的用户；
③建立行业数据分析模型：通过Web分析技术及Google Analytics等工具，分析流量来源、转化比及营销效果，发掘用户购买行为，建立数据分析模型，提高箱包产品营销活动效果，并持续完善数据分析模型。
3、社会化媒体营销
①运用facebook、Twitter，及YouTube等各大社会化媒体平台，开展社会化媒体营销；
②通过点赞投票，推荐新款箱包产品，增加粉丝量；
③发布引人注目的内容作为互动营销的媒介，以有趣的形式引起用户的关注；
④与个人博客用户联系，建立口碑推广；
4、活动策划
①建立清晰的活动目标，搭建电子商务营销渠道；
②利用特殊日子（如节日），推出特色活动；诸如开展口碑营销，推出折扣等；
③利用联合活动策划，搭建箱包跨境电子商务营销网络；
一、 箱包跨境电商营销策划目标：
1. 提升用户对产品的认知度和了解；
2. 提升全球箱包品牌在海外市场的知名度；
3. 增加海外用户粘度；
4. 树立行业领先的企业形象；
5. 提升引流和转化率，最终达成销售目标。
二、箱包跨境电商营销策划措施：
1. 网络投放策略：由于箱包行业相对新晋起，所以要建立箱包类新品在全球上的知名度，为此采用网络投放策略，采用社交媒体、PPT展示，文案撰写、精准投放等策略进行品牌和产品推广，以让目标用户可以在第一时间就接触到品牌和产品。
2. 营销推广：采用各种营销推广手段对全球用户进行有效营销，例如通过社交媒体活动、网络视频活动让品牌更加被认可；同时利用合作媒体、知名博主、合作网站等方式展开营销推广，可以有效帮助品牌和产品在客户圈子中更快获取知名度，提升关注度和了解度。
3. 社群建设：通过在社交网络社群中宣传品牌文化，让用户能更好的了解箱包行业，同时引导粉丝进行有效互动，建立一套有效的客户关系管理系统，以达成品牌和用户双赢的目的。
4. 数据分析：通过抽样及分析收集的数据，可以有效提升营销效率，为改善和优化未来的营销活动提供有益的指导。
5. 内容传播：通过持续不断的内容传播，箱包行业野心、梦想、愿景等内容能够全面铺展在客户视野里，帮助我们更好把握信息传播，抓住客户浏览量和点击率，以此触动客户内心期待感，同时增加客户剩余价值，提升消费者的好感度和忠诚度。
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