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跨境电商箱包的市场细分跨境电商包装存在的问题及对策研究

时间：2021-09-10 00:18:28

跨境电商箱包的市场细分

随着全球化进程的不断推进，跨境电商的发展越来越迅速。箱包作为一个不可缺少的旅行伴侣和生活用品，也成为了跨境电商行业中备受关注的细分市场之一。本文将从产业链、消费习惯和品牌定位三个要素来分析跨境电商箱包市场的细分情况。

一、产业链

箱包的生产与销售涉及到各个环节，包括原材料采购、设计制作、加工生产、品牌宣传和销售渠道。其中，跨境电商主要涉及的是品牌宣传和销售渠道两个环节。

1.品牌宣传

品牌宣传是箱包产业链中重要的一环。在跨境电商中，品牌宣传通过各类社交媒体进行，如微信公众号、微博、INS、YouTube等。跨境电商箱包越来越受欢迎，一些新型品牌通过在社交媒体上的创新营销得到了快速发展。如“Away”箱包品牌，它凭借毒舌吐槽的广告和明星代言，快速占领了全球年轻旅行族的心智，成为全球仅次于宝洁公司的行李箱品牌。

2.销售渠道

跨境电商箱包的销售渠道也在相应地发生着变化，除了线下商店和传统的电商平台，还涌现出了一些专门的跨境电商平台。如“Afreecar”和“Sneakerhead”，这些平台不仅仅提供销售渠道，还提供了专业的海淘服务和内部评价体系，有利于消费者进行品牌选择和购物决策。

二、消费习惯

从消费习惯来看，跨境电商箱包市场的细分情况主要表现在两方面：消费阶层和消费场景。

1.消费阶层

随着国内生产制造成本的不断上涨，国内普通消费者开始倾向于购买中低档次箱包，而高端消费群体则更加青睐海外名牌箱包。跨境电商箱包市场的特点在于，消费者可以通过直接跨境购买的方式，避免中间商的加价，从而获得更合适的价格和更多的选择。

2.消费场景

从消费场景来看，跨境电商箱包市场的消费主要集中在旅游和时尚领域。这两个领域的消费者对箱包的要求不仅在款式设计上有不同需求，而且在质量、容量、材质和便携性等方面都会有所不同。跨境电商平台可以较好地准确地满足不同消费场景下对于箱包产品的需求。

三、品牌定位

从品牌定位的角度看，跨境电商箱包市场的细分可以主要表现在品牌风格和产品特性上。

1.品牌风格

跨境电商箱包品牌在定位上多数侧重于年轻、时尚和高品质。这些品牌大多定位为国际化的品牌，或者是专注于某一领域的箱包品牌。如旅游箱包品牌“Osprey”、专注于户外装备的“Tortuga”、高颜值背包品牌“Crumpler”等，都在跨境电商箱包市场上处于较高知名度与市场占有率。

2.产品特性

跨境电商箱包市场中，由于消费者对箱包的需求有所不同，因此品牌在产品特性方面的定位也各不相同。除了款式设计之外，产品特性一般重点体现在面料特性、人体工学设计、多功能性等方面。如“AER”背包，采用防水尼龙面料，具有人体工学设计，多功能化背包，非常适合商务人士、旅游族和徒步迷。

总结

跨境电商箱包市场细分的情况主要体现在产业链、消费习惯和品牌定位三个方面。在产业链方面，品牌宣传和销售渠道是重要的细分环节；在消费习惯方面，消费阶层和消费场景是细分的核心；在品牌定位方面，品牌风格和产品特性是区分各品牌的要素。跨境电商箱包市场，随着消费者需求的不断更新和不断尝试创新的新兴品牌，市场前景十分广阔。

跨境电商包装存在的问题及对策研究

随着全球化的发展，跨境电商已经成为一种趋势，越来越多的人选择通过电商平台购买来自海外的商品。然而，跨境电商包装却存在一系列的问题。在本文中，我们将分析这些问题，并提出对策来解决这些问题。

1. 包装过于庞大

很多跨境电商包装会因为货物本身太小，却被包装的过于庞大。这不仅浪费了包装材料，也增加了运费。同时，太大的包装还很难存储。

对策：针对这一问题，跨境电商需要对包装进行适当的优化。在保证商品安全的前提下，尽可能使用合适大小的包装材料。

2. 缺乏个性化

大多数跨境电商在包装上采用统一的标准进行包装，缺少个性化。对于一些礼品类商品来说，个性化的包装甚至也是购买的动力。

对策：因此，跨境电商需要从发货前的包装设计中开始个性化。可以在包装上印上独特的元素，如商标、品牌标识等，以提高品牌可信度。同时，在包装上印上一些漂亮的图案和祝福语，可以让商品更具吸引力。

3. 缺乏环保性

随着人们对环保意识的提高，跨境电商也应该注重环保问题。然而，由于制造商、供应商等多方面的原因，许多跨境电商至今仍然采用一次性的包装材料。

对策：因此，跨境电商需要从商品本身的生态环境保护入手，从生产、运输、分销到销售最后到包装的各个环节考虑环境保护问题。可以选择使用环保、可降解的包装材料，或者采用回收再利用的方式减少浪费。

4. 缺乏安全性